今年雙十一購物節(jié)，家電與3C產(chǎn)品領(lǐng)域迎來了一股由國家補(bǔ)貼推動(dòng)的消費(fèi)熱潮。淘寶平臺(tái)宣布，截至雙十一零點(diǎn)，其“百億超級(jí)補(bǔ)貼”活動(dòng)訂單量突破1.5億，帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)成交額翻倍增長，多個(gè)大牌爆款單品成交額破億。
在家電領(lǐng)域，“以舊換新”政策疊加雙十一促銷，使得清潔電器成為增速最快的品類。掃地機(jī)器人行業(yè)尤為突出，據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，10月行業(yè)增速高達(dá)230%。彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電品類線上市場也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，零售額同比增長132.1%。
3C數(shù)碼行業(yè)方面，各大品牌發(fā)布新一代旗艦機(jī)型，新品首發(fā)帶動(dòng)品牌成交爆發(fā)。天貓平臺(tái)上，多個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億，手機(jī)漲價(jià)成為普遍現(xiàn)象，供應(yīng)鏈元器件價(jià)格上漲是主要原因之一。小米手機(jī)、榮耀Magic7等新品均取得不俗銷量。
AI大模型的廣泛應(yīng)用帶動(dòng)了具備AI功能的科技電子產(chǎn)品的熱銷。京東透露，大促期間，AI學(xué)習(xí)機(jī)、AI電腦等成交額同比增長均超100%。
在家電銷售方面，直播電商扮演了重要角色，通過“雙11”疊加“國補(bǔ)”優(yōu)惠，大賣家電類商品。清潔電器雖然不在國家補(bǔ)貼八大品類之中，但多地政策實(shí)施過程中將其納入補(bǔ)貼范圍，掃地機(jī)、洗地機(jī)等新型清潔電器受到消費(fèi)者熱捧。
京東數(shù)據(jù)顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人等家電家居品類成交額同比增長200%。科沃斯、追覓等品牌表現(xiàn)突出，成交額大幅增長。
家電行業(yè)觀察家丁少將表示，今年的雙十一在疊加國補(bǔ)紅利的情況下，家電市場需求旺盛，更多人群能夠體驗(yàn)不同價(jià)位段的產(chǎn)品。
