近日，昔日美妝電商巨頭聚美優品因違反電子商務法被罰款2萬元，再次引發公眾關注。其官網與APP功能殘缺，系統老化，用戶評價功能幾乎失效，這一現狀令人唏噓不已。
聚美優品的輝煌始于2010年，由陳歐等人創立，憑借團購模式和正品口碑迅速崛起。陳歐那句“我是陳歐，我為自己代言”的廣告語風靡一時，讓聚美優品成為美妝電商的標桿。2014年，聚美優品成功登陸紐交所，市值一度高達57.8億美元，陳歐成為紐交所歷史上最年輕的中國CEO。
然而，好景不長，2014年7月，聚美優品遭遇假貨風波，第三方商家售假丑聞曝光，品牌形象遭受重創，股價崩盤。盡管公司采取緊急措施，但市場信任已破裂，假貨陰霾難以散去。此后，聚美優品業績一路下滑，財報數字觸目驚心。
聚美優品的墜落不僅源于市場競爭，更與內部管理混亂和戰略失策有關。2013年，聚美優品曾宣稱與國際美妝巨頭達成合作，卻遭品牌方澄清，信譽受損。這場信任危機成為聚美優品品牌形象崩塌的轉折點。
在多元化發展道路上，聚美優品同樣屢屢受挫。陳歐投資母嬰電商、空氣凈化器、影視等領域，均未取得顯著成果。更糟糕的是，他在共享充電寶領域的投資，雖然短期內取得成績，但未能改變外界對聚美優品“不務正業”的質疑。
陳歐試圖通過進軍短劇行業扭轉局面，但反響平平。從母嬰電商到智能家居，再到共享充電寶和短劇，陳歐的每一次嘗試都未能形成有效的協同效應，反而分散了對核心業務的專注和投入。
聚美優品的衰落，讓人不禁感嘆市場的殘酷和變幻莫測。曾經的電商巨頭，如今卻陷入困境，令人唏噓不已。
