近日，美特斯邦威（美邦）再度成為公眾焦點，不過這次并非因為其曾經的代言人周杰倫，而是創始人周成建的親自下場直播帶貨。這一舉動被外界視為美邦自救的關鍵一步。
2003年，周杰倫那句“不走尋常路”的廣告詞讓美邦風靡一時，成為無數年輕人心中的潮流象征。然而，時過境遷，如今的美邦卻面臨著嚴重的經營困境。自2017年以來，美邦長期保持虧損，市值也不斷下滑。面對困境，美邦選擇了“賣樓輸血”，但效果甚微。
今年2月，周成建正式復出，并在8個月后宣布開啟淘寶直播首秀。然而，這場直播并未如預期般帶來顯著的銷量提升，反而因一些失誤和爭議引發了公眾的質疑。周成建在直播中制造沖突，不僅敗壞了路人緣，還勸退了部分明星粉絲。直播戰報數據中的紕漏也反映出美邦在直播領域的專業性不足。
美邦的困境并非個例。近年來，多位CEO紛紛下場直播帶貨，但大多數都未能取得長久成功。淘寶直播以交易起家，缺乏內容基因，導致CEO們難以通過優質內容持續吸引粉絲。淘寶直播過于依賴超頭主播，忽視了中小主播和商家的利益，導致生態失衡。
在周成建復出后，美邦制定了新的發展戰略，將品牌定位從“潮流休閑”轉向“潮流戶外”，并試圖通過直播帶貨提升流量。然而，過度依賴營銷而忽視產品質量的策略并未讓美邦重拾輝煌。消費者對產品品質的負面評價越來越多，甚至有消費者評價美邦的產品“做工丑，價格貴”。
盡管周成建的直播帶貨未能取得顯著成效，但美邦的轉型之路仍在繼續。面對淘寶直播的魔咒和消費者的質疑，美邦只有狠抓產品質量，才能在激烈的市場競爭中迎來翻身一仗。
