高端功能性服飾巨頭Canada Goose（加拿大鵝）近日發布的2025財年第二季度財務報告顯示，該公司在面臨全球經濟挑戰下，依然取得了亮眼的業績。報告顯示，加拿大鵝在報告期內實現了2.678億加元的總營收，遠超預期。
加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss在評價數據時指出，盡管宏觀經濟環境日益嚴峻，消費者情緒受到波動，但加拿大鵝依然保持了穩步進展。他強調，公司專注于直營渠道（DTC）提供卓越的客戶體驗，并通過精準營銷和優化分銷策略，增強了多樣化產品系列的吸引力。
在奢侈品行業普遍面臨困境的背景下，加拿大鵝展現出了其獨特的韌性。眾多奢侈品品牌因年輕消費者觀念變化而遭遇“祛魅”，業績下滑，門店客流量減少。然而，加拿大鵝卻憑借出色的品牌策略和產品創新，在全球銷售額上超越了市場預期。
為了保持業績的持續增長，加拿大鵝制定了三大關鍵運營方針，包括為品牌和產品發展奠定基礎、打造世界級高端零售執行水平以及優化內部運營方式。在品牌和產品方面，加拿大鵝今年迎來了首位創意總監Haider Ackermann，他將為品牌注入新靈感，提升創意美學格調。
Haider Ackermann上任后設計的首個膠囊系列將于11月上市，Dani Reiss對此充滿期待，表示新系列代表了品牌的過去和未來，是完美表達品牌愿景的作品。為支持新品上市，加拿大鵝將市場營銷支出集中在2025財年的后兩個季度，全方位支持該系列。
在零售執行方面，加拿大鵝致力于在直營網絡中提供優越的門店和線上體驗。第二季度，品牌在全球新增兩家專門店，分別位于加拿大蒙特利爾和中國武漢，全球專門店總數達到72家。同時，品牌優化貨架陳列，提升員工訓練水平，以充分滿足消費者需求。
在優化內部運營方面，加拿大鵝不僅持續投資技術和設計人才，還實現了庫存周轉率同比提升13%的佳績。這些舉措共同推動了公司整體業績的提升。
大中華區一直是加拿大鵝的關鍵市場之一。進入中國市場以來，加拿大鵝以直營業務為切入點，與消費者建立深刻連接。目前，加拿大鵝在大中華區擁有28家專門店，足跡遍布多個城市。2025財年第二季度，大中華區銷售額同比增長5.7%至4640萬加元，展現出強勁的市場潛力。
加拿大鵝在中國市場的拓展步伐加快，第三季度已有三家門店亮相，包括武漢SKP專門店、上海興業太古匯專門店以及鄭州大衛城限時官方快閃店。其中，武漢SKP專門店是品牌在華中地區最大的門店，設有低溫體驗室，讓消費者直觀感受不同等級服飾的保暖程度。
Canada Goose加拿大鵝秋冬系列
在北京三里屯太古里，加拿大鵝開設了全球最大的旗艦店，這不僅是品牌對中國市場的持續承諾，也是其創新理念的重要展示。店內設有北極熊虛擬導覽體驗，通過數字工具提升消費者的綜合體驗。
