在今年的雙十一購物狂歡中，京東平臺上的奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。《經(jīng)濟(jì)觀察報》發(fā)布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有近七成的消費(fèi)者選擇在京東購買如LV、GUCCI及巴黎世家等高端奢侈品牌。
據(jù)報告，今年雙十一的消費(fèi)者更加注重“精準(zhǔn)消費(fèi)”，65.9%的受訪者表示更看重促銷力度和價格優(yōu)勢，同時近半數(shù)的消費(fèi)者也重視產(chǎn)品品質(zhì)及品牌官方渠道的購買。京東憑借其豐富的品牌資源和高質(zhì)量的產(chǎn)品要求，成為眾多消費(fèi)者購買奢侈品的首選之地。雙十一期間，京東上多個奢侈品牌的銷售額實現(xiàn)了倍數(shù)增長，其中Miumiu、Zegna等品牌成交額同比增長超過三倍。
京東對服飾品類的投入也在不斷增加。今年早些時候，京東與英國時裝協(xié)會達(dá)成合作，成為倫敦時裝周的亞洲官方線上零售伙伴。同時，京東宣布追加10億資金全面布局服飾品類，旨在將其打造為潮流尖貨的聚集地。
京東在全球合作奢品大牌數(shù)量上也頗具優(yōu)勢。目前，京東已與Inditex愛特思、H&M、GAP等全球知名時尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并有超過九成的全球奢品大牌入駐京東，包括LOUIS VUITTON、GUCCI等國際一線品牌。這些海外奢品大牌的入駐，標(biāo)志著京東已成為海外奢品大牌進(jìn)入中國市場的重要通道。
在雙十一促銷期間，京東還為包括奢侈品在內(nèi)的商品提供了多重優(yōu)惠，如跨店滿減、額外補(bǔ)貼、大牌美妝一元搶等活動，全面激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。消費(fèi)者只需打開京東APP，搜索“服裝美妝1111”，即可直達(dá)活動會場，享受優(yōu)惠購物。
