第十六屆“雙11”大促戰役已經打響，電商戰場烽煙四起，但今年的氛圍卻與以往大不相同。在市場消費趨勢的轉向、商家陷入價格戰泥潭以及用戶對營銷手段感到厭倦的背景下，電商平臺正面臨前所未有的挑戰，急需尋找新的突破點。
今年，“雙11”的戰場不僅限于線上，電商平臺與商家紛紛探索線上線下融合的新模式。美特斯邦威便是其中一員，其創始人周成建親自下場直播，不僅帶貨自家產品，還引入其他品牌，打造潮流戶外直播空間。11月1日，周成建的首場直播便吸引了超349萬人次觀看，成交額突破1500萬元。
周成建的直播不僅為美邦帶來了流量，更展示了其線上線下融合的戰略布局。他透露，美邦計劃在2025年開設1000家新店，并在未來3至5年內落地5000至1萬家生活館，通過線上領取優惠券、線下快速轉化的方式，打造無縫連接的消費體驗。
淘寶與抖音兩大平臺的“雙11”流量之爭依舊激烈。淘寶直播通過強化品質直播，吸引專業主播和IP入駐，提供高額流量和補貼支持。而抖音則以其強大的娛樂性和短視頻優勢，成為達人帶貨和爆款打造的熱門平臺。
對于商家而言，不同平臺的流量邏輯和營銷玩法決定了其投放策略的選擇。初創品牌更傾向于在小紅書和抖音等平臺進行筆記和短視頻投放，以積累用戶基礎和口碑。而成熟品牌則更注重全渠道布局，通過組合不同平臺的優勢，實現品牌傳播和轉化效率的最大化。
周成建在回顧美邦的發展歷程時表示，過去美邦在產品供給和消費場景的變化上缺乏認識，導致品牌陷入困境?，F在，美邦正在通過直播等場景更高效地觸達消費者，獲取需求反饋，以更精準地實現商品企劃和供應鏈計劃。
