大家好！最近AppsFlyer發布了第17版《廣告平臺綜合表現報告》，給我們帶來了一些關于全球移動廣告市場的好消息。報告顯示，在非游戲類廣告支出的推動下，全球移動廣告市場顯示出明顯的增長勢頭。特別是拉新廣告支出，同比增長了18%，這個數字說明市場對新用戶的需求很強烈，廣告投放也很有效。
在排名前五位的媒體渠道中，有80%實現了增長，而在前二十位的媒體渠道中，60%的渠道都顯示出了積極的增長信號。這表明即使競爭激烈，頭部媒體渠道還是能通過創新和優化策略吸引更多的廣告預算和市場份額。
AppsFlyer大中華區總經理王瑋也提到，今年上半年開始，行業已經顯現出回暖跡象，伴隨宏觀環境的變化，整個行業已經出現觸底反彈的現象。他強調，這次發布的第17版報告主題為“重拾信心，重返增長”，這也是他們從上半年以來一直傳遞給市場的信號。
報告還具體提到，非游戲領域中Google Ads在安卓端保持領先，市場份額和廣告主預算占比增長。Apple Search Ads（ASA）在iOS端居首，meta Ads全球排名第二，用戶留存率提升，但某些垂類廣告支出下降。小米在安卓非游戲領域實力排名上升至第三，留存率提升22%，尤其在印度、東歐和北美市場表現好。
在游戲領域，Google Ads在安卓游戲類排名榜首，用戶留存率提升6%，北美增長12%。AppLovin和Unity Ads在游戲領域崛起，廣告支出和留存率有所提升。
王瑋還提到，近年來營銷領域的兩大核心議題是“隱私”和“人工智能”。這兩個要素不僅對廣告主和平臺產生深遠影響，也深刻作用于AppsFlyer等第三方服務提供商。AI技術的興起對行業和社會產生了巨大沖擊，使之成為移動營銷領域繼蘋果隱私新政和市場環境變動之下的又一個不可忽視的影響因素。
總的來說，這份報告給我們展示了移動廣告市場的積極趨勢，尤其是在非游戲類廣告支出的增長上，以及AI技術在廣告領域的應用前景。對于廣告主來說，選擇正確的媒體渠道進行廣告投放，對于實現營銷目標和投資回報至關重要。
