字節(jié)營(yíng)收增逾35%，抖音電商銷售額增速降至20%，廣告業(yè)務(wù)成本上升60%
據(jù)The Information，字節(jié)跳動(dòng)在2024年上半年實(shí)現(xiàn)了35%的營(yíng)收增長(zhǎng)，總額達(dá)到了大約730億美元，主要得益于中國(guó)境內(nèi)應(yīng)用如抖音和今日頭條所帶來的廣告及電商業(yè)務(wù)收入。國(guó)際市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)超過了60%。
與去年相比，這一增長(zhǎng)速度有所減緩。
依據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3514億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為11.8%。在廣告主方面，有9.4%的廣告主維持了與去年同期相同的媒體投放數(shù)量，而53.4%的廣告主增加了媒體投放的數(shù)量。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，其廣告收入的增長(zhǎng)曾經(jīng)是推動(dòng)公司在包括游戲在內(nèi)的多個(gè)新興領(lǐng)域大膽探索的重要?jiǎng)恿ΑｋS著廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)不僅在國(guó)內(nèi)超越了阿里巴巴，還成為了全球第三大廣告公司。然而，這股推動(dòng)公司前進(jìn)的力量正在逐漸減弱。
據(jù)《晚點(diǎn)latepost》報(bào)道，在2024年的前三個(gè)季度中，字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)地區(qū)的單季廣告收入同比增長(zhǎng)率已經(jīng)從之前的約40%下滑至17%以下，并且在過去兩個(gè)季度中都未能實(shí)現(xiàn)既定的業(yè)績(jī)目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，自年初以來，抖音電商平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)率從60%一路下滑，至9月份時(shí)，這一數(shù)字已經(jīng)降至不足20%。隨著商家銷售額的減少，他們也相應(yīng)地降低了廣告投放的預(yù)算。
為了解決這一問題，字節(jié)跳動(dòng)采取了一系列措施，其中包括巨量引擎在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)在今年內(nèi)總共投入了超過300億元人民幣用于商家和用戶的補(bǔ)貼，其中巨量引擎單獨(dú)就投入了超過100億元。然而，這些努力并未能有效改善現(xiàn)狀，反而導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的成本同比上升了60%。
作者：范文斐
編輯：丁力
