字節營收增逾35%，抖音電商銷售額增速降至20%，廣告業務成本上升60%
據The Information，字節跳動在2024年上半年實現了35%的營收增長，總額達到了大約730億美元，主要得益于中國境內應用如抖音和今日頭條所帶來的廣告及電商業務收入。國際市場的收入增長超過了60%。
與去年相比，這一增長速度有所減緩。
依據QuestMobile提供的數據，2024年上半年中國互聯網廣告市場規模達到3514億元人民幣，同比增長率為11.8%。在廣告主方面，有9.4%的廣告主維持了與去年同期相同的媒體投放數量，而53.4%的廣告主增加了媒體投放的數量。
對于字節跳動而言，其廣告收入的增長曾經是推動公司在包括游戲在內的多個新興領域大膽探索的重要動力。隨著廣告收入的持續增長，字節跳動不僅在國內超越了阿里巴巴，還成為了全球第三大廣告公司。然而，這股推動公司前進的力量正在逐漸減弱。
據《晚點latepost》報道，在2024年的前三個季度中，字節跳動中國地區的單季廣告收入同比增長率已經從之前的約40%下滑至17%以下，并且在過去兩個季度中都未能實現既定的業績目標。
數據顯示，自年初以來，抖音電商平臺的銷售額增長率從60%一路下滑，至9月份時，這一數字已經降至不足20%。隨著商家銷售額的減少，他們也相應地降低了廣告投放的預算。
為了解決這一問題，字節跳動采取了一系列措施，其中包括巨量引擎在內的多個平臺在今年內總共投入了超過300億元人民幣用于商家和用戶的補貼，其中巨量引擎單獨就投入了超過100億元。然而，這些努力并未能有效改善現狀，反而導致廣告業務的成本同比上升了60%。
作者：范文斐
編輯：丁力
