原標題：中國跨境電商“賣全球” 廣交會上企業覓機遇
文/羊城晚報記者 孫綺曼 廖夢君 圖/羊城晚報記者 潘亮
“我們現在不只做一般貿易，還在尋找跨境電商的機遇。”在第136屆廣交會上，不少企業不約而同地談到了跨境電商。
跨境電商作為中國外貿新動能，正持續“加速跑”。今年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期中國外貿整體增速6.2個百分點。
記者了解到，本屆廣交會在廣交會堂一樓專門設置了“跨境電商展示區”，匯集了7家頭部跨境電商平臺和34家配套服務商，為參展企業提供便捷高效、全鏈條的“一站式”貿易服務，助力中國制造更好“借船出海”。
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涉足跨境電商模式是“換血式”的變革
已經從事外貿服飾20余年的福建省尚飛制衣有限公司（以下簡稱“福建尚飛”）是安德瑪、凱樂石等知名運動品牌的供應商，其公司研發中心總經理陳郴認為，傳統外貿發展到今日已經趨于飽和，而跨境電商則是一個新的增長點。
她指出，跨境電商最大的優勢是“共享供應鏈”與“平衡產線”。得益于跨境電商的發展，福建尚飛如今已在國內、國外分別設立了7家工廠。“現在發展得非常迅速，今年銷售額已經突破了6000萬美元。”陳郴說。
與此同時，跨境電商的興起也帶來了相應的挑戰，許多接受采訪的展會商家都表示，涉足跨境電商對于企業團隊來說，幾乎是一次“換血式”的學習與變革，上至商品研發，下至終端銷售，都要重新學習，建構起一套更加符合國際市場需求、平臺運營邏輯的外貿體系。
江蘇舜天股份有限公司總經理助理兼研發設計中心負責人劉佳琦表示：“為了能更貼合市場需求，我們的設計師都需要去直面客戶做銷售，讓客戶直接反饋提意見，反向推動我們的產品設計發展。”
海關總署最新發布的數據顯示，今年前三季度，中國跨境電商進出口占同期外貿比重為5.8%，同比提高0.3個百分點。其中，出口1.48萬億元，增長15.2%。近年來，廣東大力推進“跨境電商+產業帶”聯動發展，今年上半年全省跨境電商進出口總額達4273.4億元，繼續穩居全國第一。
中國企業仍是亞馬遜平臺上主要的供應商
為外貿企業積極利用跨境電商等新業態拓展國際市場、創新商業模式，跨境電商展示區作為第136屆廣交會的貿易服務亮點，引入亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通、TikTok Shop等跨境電商頭部企業，為參展客商提供便捷高效、全鏈條的貿易服務。
本屆廣交會上，《2024跨境電商洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發布。
“中國企業仍是亞馬遜平臺上主要的供應商。”PingPongSaaS 鷗鷺業務負責人蔣超表示，亞馬遜是全球最大的在線零售平臺之一，也是貨架電商的代表平臺。ECDB數據統計顯示，2023年亞馬遜美國站的銷售額達到3956億美元，約占全球銷售總額的40％以上。
除了貨架電商外，近年來，以TikTok Shop為代表的內容電商迅速崛起。據公開報道，TikTok Shop預計2024年將其在美國的電商業務規模擴大10倍，達到175億美元。在TikTok Shop跨境電商全托管黑五啟航大會上，平臺公開了其美區內容場的GMV增速高達557%，有動銷的電商達人數量每個季度均保持70％以上的增長。
《白皮書》顯示，中國賣家在亞馬遜13個大類下都保持40％以上的市場份額，上半年銷量占比最高的3個類目分別是家居與廚房、電子產品、服裝&鞋子&珠寶。
