2億元樓宇廣告逐步投放之后，南極電商（002127.SZ）獲得預(yù)期的投放效果了嗎？
10月30日，南極電商發(fā)布2024年三季報(bào)，這是公司大手筆投放線下廣告后的首份財(cái)報(bào)，7-9月也正好是樓宇電視廣告合同簽訂后完整投放的首個(gè)季度。
三季報(bào)顯示，南極電商7-9月?tīng)I(yíng)收近8.50億元，同比增12.59%，前三季度整體營(yíng)收近24.07億元，同比增16.42%。但第三季度歸母凈利潤(rùn)突然變?yōu)樘潛p約2368萬(wàn)元，同比下降180.06%；扣非歸母凈利潤(rùn)虧損近3400萬(wàn)元，同比下降255.88%。這也導(dǎo)致整個(gè)前三季度的歸母凈利潤(rùn)被拖累，相較上一年度同期下滑34.88%。公司前三季度的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也進(jìn)一步擴(kuò)大為-4.4億元。
在今年6月，南極電商曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司和分眾傳媒（002027.SZ）旗下全資孫公司馳眾廣告有限公司簽訂廣告投放合同，投放2億元用于在全國(guó)樓宇電視發(fā)布南極人系列廣告，廣告發(fā)布時(shí)間自2024年6月24日起至2025年1月26日。
南極電商在三季報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)歸母凈利潤(rùn)下滑主要系“為支持公司南極人品牌的轉(zhuǎn)型，增加了廣告及營(yíng)銷(xiāo)推廣投入所致，公司將持續(xù)關(guān)注這些投入的效果，相信會(huì)在未來(lái)的品牌收益中逐步轉(zhuǎn)化。”
單季銷(xiāo)售費(fèi)用增加1.24億元
南極電商2024年三季報(bào)披露，公司前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用近2.09億元，相比去年同期增加200.27%，主要是因?yàn)閺V告、宣傳費(fèi)及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用增加所致。而南極電商上半年銷(xiāo)售費(fèi)用約為0.84億元，第三季度就猛然增長(zhǎng)1.24億元左右。
另外相應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，南極電商的其他流動(dòng)負(fù)債6710.60萬(wàn)元，相比年初增加138.15%，主要是因?yàn)閳?bào)告期廣告、宣傳預(yù)提費(fèi)用增加所致。但是，研發(fā)費(fèi)用僅為1200.27萬(wàn)元，相比去年同期減少36.02%，主要是因?yàn)閳?bào)告期研發(fā)人數(shù)下降所致。
整體而言，南極電商今年前三季度的業(yè)務(wù)規(guī)模是穩(wěn)步上升的，其中，北京時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)間互聯(lián)”）營(yíng)業(yè)收入為20.87億元，同比增長(zhǎng)14.64%，主要系“傳統(tǒng)OPPO和小米業(yè)務(wù)線營(yíng)業(yè)收入增加，同時(shí)蘋(píng)果等信息流新業(yè)務(wù)線提供增量營(yíng)業(yè)收入”；公司本部的營(yíng)業(yè)收入為3.2億元，同比增長(zhǎng)29.51%，主要系“隨著本部業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型效果逐步顯現(xiàn)，公司本部營(yíng)業(yè)收入同比也實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)”。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄10月31日向時(shí)代周報(bào)記者表示，南極電商打天下的業(yè)務(wù)模式是品牌授權(quán)，也就是俗稱(chēng)的“賣(mài)標(biāo)”，而現(xiàn)在電商的市場(chǎng)環(huán)境在發(fā)生變化，對(duì)南極電商原本的商業(yè)模式發(fā)生很大影響，南極電商的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在企業(yè)迫于無(wú)奈而轉(zhuǎn)型，想回歸自有品牌這條路，但不見(jiàn)得就有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在線下打廣告無(wú)非就是想把“標(biāo)”重新做好。
前三季度賠償支出同比增近70%
在南極電商2024年三季報(bào)披露的數(shù)據(jù)里面，還有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化比較明顯。
一是，今年前三季度，南極電商持有交易性金融資產(chǎn)13.30億元，上一年度末是7.055億元，增加88.52%，主要是因?yàn)閳?bào)告期購(gòu)買(mǎi)的未到期銀行理財(cái)產(chǎn)品增加所致。
程偉雄表示，除了南極電商，另外還有不少服飾類(lèi)上市公司今年前三季度購(gòu)買(mǎi)了大量的銀行理財(cái)，“這也從側(cè)面反映出，在投資行情不好的環(huán)境下，大家都在收縮，與其對(duì)外投資投項(xiàng)目，不如理財(cái)保本。”
二是，前三季度南極電商的營(yíng)業(yè)外支出為985.01萬(wàn)元，相比去年同期增加69.81%，主要是因?yàn)閳?bào)告期訴訟案件賠償損失所致。
天眼查顯示，2024年南極電商有兩起被執(zhí)行的案件，涉及的金額為1521.43萬(wàn)元，不過(guò)單起案件并未有公告。對(duì)于三季報(bào)的業(yè)績(jī)等問(wèn)題，南極電商方面沒(méi)有回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者的采訪。
10月25日，南極電商公告，實(shí)際控制人張玉祥于近日辦理了股份質(zhì)押延期手續(xù)，將部分到期日為2024年10月30日的質(zhì)押股份購(gòu)回日延期至2025年10月31日。本次股份質(zhì)押延期購(gòu)回的主要原因是其根據(jù)自身資金需求所做出的安排，不涉及新增融資。
南極電商在2024年三季報(bào)中稱(chēng)，南極人品牌以基礎(chǔ)款為主，從原有的授權(quán)合作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I(yíng)與加盟模式，合作國(guó)內(nèi)外頭部 供應(yīng)鏈，引入奢品工藝與設(shè)計(jì)人才，著力打造對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌水準(zhǔn)的平替產(chǎn)品。2023年南極電商對(duì)自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，部分南極?品牌的核?類(lèi)?從原先的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)為?營(yíng)模式，建立男裝、女裝、內(nèi)衣品類(lèi)為主的自營(yíng)零售。南極電商認(rèn)為，報(bào)告期內(nèi)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效。
