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范主說：探尋奢華的真諦
隨著奢侈品消費的日益發展成熟，這兩年“老錢風”一詞有著空前的曝光度。
相信范友們也都有這樣的感受，打開社交媒體，不僅老錢風穿衣備受追捧，《繼承之戰》等美劇的熱播，更推高了大眾對“老錢生活方式”的好奇和揣測~
那么，真正的老錢到底是什么樣的？范主最近讀了一本叫做《老錢之書（Old Money Book）》的書，就給了我一些不一樣的答案。
作者Byron Tully是一位美國出版業大亨的后代，他在書中表示：成為老錢不僅需要金錢，還需要一套價值觀和一種生活方式：老錢只做他應該做，并且對長遠最有利的事情。
創業這些年，我也見過不少國外老錢家族的繼承人，傳承最久的一位甚至已經是第7代。
我發現，站在祖輩打造的黃金起跑線上的他們，一方面作為當下和未來奢侈品行業的主力軍，堅持著家族傳承；同時也在與時俱進、融入個人風格特色，帶來了不少年輕化的新面貌。
就像我一直鐘愛的意大利頂奢羊絨COLOMBO，背后的Colombo家族就是一個特別有代表性的例子，現在品牌已經傳到第四代繼承人手中。
COLOMBO繼承人Luigi和他的父親
之前見到未來掌門人Luigi Colombo和Maria Luce Colombo兄妹倆，從他們身上感覺不到一點浮躁的氣息，而是始終保持著對市場的敏銳洞察力，親力親為地管理家族企業，和父輩一樣踐行著品牌的價值觀。
兄妹倆顏值也是絕了
自從他倆上任以來，COLOMBO在全球各地的頂級商場陸續開店，熱門款式經常一件難求，入駐中國市場短短幾年就各種打破銷售紀錄，2024年同比增長200%，在奢侈品消費緊縮的當下，稱得上是逆勢而上的奇跡了。
能夠將品牌傳承這么久，在國內快速火遍頂富精英圈子，COLOMBO所呈現出的松弛高級感，在當下備受追捧，其實也是背后整個家族風格的真實寫照。
章子怡、宋佳、朱珠穿COLOMBO
有人說，真正的“老錢風”是無法被模仿復制的，那么今天就來聊一聊，那些頂級老錢繼承人們，為什么才是“老錢風”的真正代表？
01
家族傳承造就“繼承人品位”
老錢審美渾然天成
什么是“老錢”？《老錢之書》給出的定義是：“祖先積累了大量財富，然后按照一定的方式進行投資和消費，以確保財富得以存續”，“家族”和“傳承”才是老錢精神的關鍵詞。
不過在風云變幻的奢侈品圈，至今仍由創始家族掌控的品牌已然不多，因此那些仍然堅持在一線、親力親為發揚傳統的家族，值得被致以特殊的敬意。
就像腕表界的愛彼，是目前唯一一個仍由兩個創始家族掌管的高級制表品牌，已經堅持了四代人149年。如今已經年過八旬的繼承人Jasmine，據說依然會每天自己開車去公司上班。
在范主心中，COLOMBO也是老錢家族傳承的代表。我發現，現任掌門人Roberto和繼承人Luigi，不僅繼承了祖輩的事業和價值觀，就連名字都是繼承自各自的祖父。
↑品牌創始人Luigi Colombo先生
↑ 繼承人Luigi和父親Roberto
Colombo家族起源于風景唯美的意大利Valsesia山谷，雋美的河流、草地、山巒與樹林，共同孕育出平和靜謐的氛圍，讓家族幾代人從出生就耳濡目染，對這種強調自然能量的松弛感美學的偏好，早已深深地刻在DNA里面。
Valsesia山谷的雋美風光
正因為有了這樣的眼界和積淀，COLOMBO始終注重回歸純粹，致力于通過貴族纖維與珍稀工藝，來探尋永恒優雅奢華的真諦，而這也是我愛上COLOMBO的理由。
今年Luigi在領取意大利企業界的“父子傳承獎”時，也曾談到自己對奢華的看法。他說：“奢華并非只關乎外表，它是一種含蓄地通過對品質的追求和對品牌的忠誠來滿足自我的方式”，而COLOMBO通過“代代相傳的知識與創新脫穎而出”。
之前和Luigi的妹妹Maria聊天，還聊到了他們家族對穿衣的偏好。這位正在英國讀奢侈品管理的女繼承人告訴我，因為倫敦天氣陰冷，她平時總會用自家羊絨武裝自己，尤其偏愛彩色乃至漸變色的羊絨，而父親和哥哥則愛穿全羊絨的套裝。
這讓我發現，以Luigi為代表的新一代繼承人，他們的品位源自家族傳統的積淀，無需刻意學習，而是耳濡目染的渾然天成，自然能夠成為當下“老錢風”的引領者。
COLOMBO 2024秋冬系列更是把這點發揮到極致，以自然風物為靈感，訴說著COLOMBO世代傳承的意式老錢生活方式。
這一季的主系列，將Valsesia的自然元素巧妙地融入設計之中，山石和流水的蜿蜒線條、晴空與樹木的溫潤色彩，都化作一件件精致考究的衣服，讓“新老錢”的奢雅格調呼之欲出。
羊絨的細膩與豐盈、羊絨桑蠶絲的柔軟與立體，以及春夏系列中引以為傲的Cashmere 4.0輕盈抗皺技術，都在本季得到了完美的延續與升華。
別致的雙層羊絨斗篷、小山羊絨駱馬大衣及短大衣，以其寬松隨性的廓形，將松弛與優雅的美學理念展現得淋漓盡致。
而巧妙的雙面雙色、拼色針織以及樹紋肌理拼接等工藝，為每一種質感注入了優雅的韻律。
在Valsesia山谷的雪地中漫步，穿梭于靜謐的叢林間，COLOMBO的2024秋冬系列如同一份溫暖的擁抱，伴隨著每一個步伐，每一次呼吸，所帶來的溫暖感受如影隨形。
在Luigi看來，人“首先要與自己溝通”，了解自己內心的訴求。這也讓我想起他父親的一句話：“不要過于在意他人的目光，而忘記了取悅自己”。
所以，對Colombo家族這樣的真老錢來說，“老錢風”就是他們生活最本初的面貌。
我尤其喜歡COLOMBO這組新品大片的氛圍感，感覺洋溢著生活氣息，是對無數個美好瞬間的記錄，不得不說COLOMBO真的太會了~
02
因為熱愛而工作
在自我實現中找到快樂
很多人認為，老錢后代意味著成為養尊處優的“富貴閑人”，甚至“越有錢越空虛”。然而事實上，真老錢繼承人們都把“努力工作”當做實現幸福的方式。
正如《老錢之書》揭示的：“老錢工作并不是因為他們需要錢，而是因為在做自己喜歡的事情時會感到快樂”。
我見過的真老錢們都是如此，就像“英國最古老家族珠寶商”第七代繼承人，努力成為了寶石學家和設計師；如今執掌百達翡麗的斯登家族第四代繼承人，兒時的夢想就是“在百達翡麗工作”~
而對于Colombo家族來說，對事業的專注，也早已成為家族價值觀的一部分。Luigi曾表示：“生活在我們這樣的家庭里，工作就變成了一種使命。我堅信，當你懷揣熱情時，每天的努力都在追求著更深的意義”。
之前見到Luigi時，他分享的一個故事讓我很難忘。那是他12歲的時候，父親帶來了一件全新的防水羊絨大衣，背后的創新和工藝立刻吸引他，讓他不僅為父親自豪，也燃起了對時尚世界的熱情。
Luigi在面料工廠中長大，對自家的每一種面料都如數家珍，哪怕是50多年前的面料；在接待媒體采訪時，他能繪聲繪色地講出一件Vicu?a大衣誕生的過程，告訴大家他父親如何用天然薊梳工藝創造出“水波紋”面料……
他自己也充滿熱情地研究生產的復雜工序，甚至還和父親一起搞研發，比如以超輕、抗皺的Cashmere 4.0面料打造的ROBERT BLAZER，采用內部僅含空氣中空纖維紗線，制造出的夾克可以隨意皺褶，展開則全無折痕。研發過程不僅全程參與，還會親身全天穿著測試，很有匠人精神。
這種精神其實也是繼承自祖父。要知道早在1960年代，創始人Luigi先生就研發出了“雙面羊絨”技術，使羊絨大衣兼顧了輕盈與保暖。
也正是因為有這樣的掌門人和繼承人，作為香奈兒、愛馬仕等頂奢品牌的面料供應商，COLOMBO才能在面料方面不斷自我超越，重新定義著奢華的上限。
在COLOMBO 2024秋冬系列中，新一代繼承人更是融入了年輕人的新視角，力求用更加從容自洽的姿態，將頂奢品質的面料融入日常穿著當中。
比如他家招牌的頂級羊絨、羊絨桑蠶絲、輕盈抗皺的Cashmere 4.0等等，結合多種精妙工藝，打造出各種寬松廓形的針織衫與大衣，描繪著新老錢們低調奢華、松弛自在的場景。
而早秋居家系列，則采用比羊絨更珍貴的小山羊絨，這種纖維取自蒙古國和我國內蒙古的Hircus山羊幼崽的底毛，經過COLOMBO的傳統手工藝與高科技，打造成如同第二層肌膚般極致輕柔溫暖的面料，滿足老錢對居家穿著的至高要求。
穿上它，身心得以隨時隨地自在舒展，奢華的觸感如同在云端，朱珠最近就穿了這個系列，散發出的那份安然與松弛，讓人不由得向往。
早秋居家系列還采用了手工噴繪染色技藝，打造出的色調柔和治愈，與精致的織物肌理相得益彰，天然散發出一種高級質感。
而重磅的限量駱馬膠囊系列，更是大手筆地將這種頂級貴族纖維融入服裝配飾全品類當中。
駱馬絨是面料界當之無愧的“軟黃金”，被認為是“金錢所能買到的最好面料”，稀有程度和絕佳性能都是金字塔尖的存在。
駱馬在古代印加帝國被視為太陽神的饋贈，駱馬絨也是皇室貴族的專屬。作為目前可以被加工的最細纖維，一只成年駱馬每兩年只能產出250克，可見其極為獨特珍稀。
COLOMBO是世界上屈指可數能提供這種面料的品牌之一，因為莫扎太后的偏愛，卡塔爾王室每年都要從他家訂購幾十條駱馬絨絲巾。
而哪怕對于最昂貴的奢侈品牌來說，所能供應的駱馬絨產品也只是極小一部分，但COLOMBO卻突破想象地用它做成衣服、圍巾、帽子、手套等全套單品，讓全身上下都被頂奢面料包裹，這份實力與底氣可以說是獨一份。
越是華貴的面料，越是需要用極簡純粹的設計來凸顯，因為駱馬絨本身就是主角，無需任何冗雜的元素裝點，懂的人自然會懂它的尊貴。
更不要說COLOMBO還突破性結合了Cashmere 4.0的中空紗線技術，呈現出史無前例的精紡Vicuna 4.0面料，它擁有無與倫比的柔軟、溫暖與光澤感，堪稱是奢華纖維與肌膚之間的私密交談。
這份極致悅己的體驗，正是新老錢們所青睞的“靜奢感”。將駱馬絨超凡的感官體驗延展至秋冬衣櫥中的方方面面，COLOMBO總能一次次刷新奢華面料的天花板。
03
老錢繼承人是“時間的主人”
讓事業與生活互相成就
真正的老錢不只是“財富的主人”，更是“時間的主人”。他們努力工作，也充分享受生活，因為“老錢的顯著特征是不會浪費時間，而是最大限度地利用當下”。
比如全球最大鐘表集團斯沃琪集團的第三代繼承人馬克·海耶克，執掌寶珀的他既是腕表專家，也是潛水發燒友與水下攝影高手，這份愛好又深深助力了他研發新表。
Luigi和他的妹妹Maria，也是“同一類型”的繼承人。他們是不折不扣的事業型：每天工作10小時以上，經常深夜有了工作靈感就馬上著手實施，靠著這股精神讓COLOMBO不斷進化。
同時深諳Work hard play hard的精髓，奮力搞事業的同時，也能好好享受生活，讓工作和生活融會貫通、互相成就。
比如Luigi最愛帆船運動，每年冬天他和Maria都愛去滑雪，這些也成為了他們工作中的靈感源泉。
他們把這些自己鐘愛的生活方式融入2024秋冬新品當中，帶來極具特色的滑雪系列，深受當下有著相同生活方式的年輕新貴們追捧。
推出滑雪系列的品牌并不在少數，而COLOMBO卻能將這項運動與文化的貴族特質詮釋得恰到好處。
這種“Après ski”滑雪度假風尚在歐洲老錢圈子源遠流長，起源于19世紀中期的挪威，于20世紀50年代在阿爾卑斯山地區風靡。
從在白雪皚皚的雪山上飛馳，到日暮時放松休閑、共享美食與佳釀，這種生活方式既能享受極限運動的樂趣，又能體會社交娛樂的愜意，備受貴族精英歡迎。
COLOMBO的滑雪系列深諳滑雪愛好者的需求，精準平衡了運動功能性、休閑度假以及社交屬性，以超輕彈性羊毛、如Teddy熊般溫暖的羊絨桑蠶絲、精致柔軟的小山羊絨打造性能優越的毛衣和夾克，還有防水羊絨面料打造的滑雪服，能夠兼顧運動和優雅有型。
白綠交織的圖案，給人冬季假日的氛圍感，也是對滑雪圣地Monte Rosa自然風光的贊頌。
無論是在雪場上享受速度與激情，還是在山野中漫步，亦或是在小木屋中圍爐慶祝，在即將到來的雪季，COLOMBO可以承包整個冬日的高品質衣櫥。
而全新滑雪系列描繪出新老錢一代眼中假日圖景，也正是他們日常的投射，這種將工作與愛好融為一體的生活，可以說是理想的范本了。
通過Colombo家族，我發現真正的“老錢”，實際上是一種發自內心的身份認同，伴隨著的財富的不應是享受，而是責任。
上次Colombo家族來北京的時候，我也和他們進行了面對面的交流。讓我印象深刻的，是他們對于家族團結與事業延續的看重。
這一家人，父親Roberto執掌全局、母親Kate女士負責女裝、兒子Luigi負責男裝，讀奢侈品管理的Maria也準備加入企業，所有成員都目標一致，分工明確。
他們也看中企業管理中的“人情味”，和BORGOSESIA小鎮以及那里的人建立起強有力的紐帶。不僅提供了大量工作機會，許多工廠里的員工也是代代延續，在這里工作生活了幾十年，形成整個生態的正向循環。
更秉持著宏大格局，堅信人與自然和諧共生的長期主義。為了保護塞西亞河不含鈣鹽和鎂鹽的優越水質，他們引進了各種先進的節水和凈水技術，光是凈化設備就規模驚人。
Luigi作為新一代掌門人，對這些高科技設備也是如數家珍，平時經常去工廠巡視。他深知只有用這里的河水洗凈、染色后的羊絨才格外柔軟，有著其他地方不能比擬的卓越質感，這份自然的饋贈是品牌賴以生存的根基與獨一無二的優勢。
越是對COLOMBO了解我越是發現，從創始家族到繼承人再到整個品牌，由上至下、由內到外，都信奉并踐行著天然純粹、長期主義的理念，用頂級品質帶來當下所缺少的真正的奢侈。
這也是我深深愛著這個品牌的理由。這些年，COLOMBO的羊絨陪我去到了世界上的太多地方，度過無數難忘時刻。
最近坐維京游輪游歷歐洲5國，衣裝也都被COLOMBO承包。我的粉色大衣以及內搭的針織衫和長褲，Boy·A的灰色大衣都是他家，隔著屏幕也能感受到羊絨的光澤與軟糯質感，讓身心都被美好所充盈，許多朋友都被打動了。
在我心中，COLOMBO是一個可以帶來幸福感的品牌，它讓我更加“專注自我的感受”。同時它也證明了，真正的老錢始終在堅持做真實的自己，而非跟著風潮隨波逐流。
所以COLOMBO從不會被流行所限制，如今各種被模仿追逐的“老錢風”，COLOMBO早就是當之無愧的引領者，也吸引著越來越多有著相同價值觀的人，義無反顧地選擇~
圖片來自品牌、拍攝，部分來自網絡
出品：編輯 Queenie Kien | 運營 Tina
