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10月24日訊（記者 朱欣悅）在雙十一的購物狂歡中，一場關于酒企和電商平臺之間的風波悄然掀起。
這場雙十一的風波不僅暴露了電商平臺在白酒銷售中的亂象，也再次引發了酒企與電商之間的戰火。在未來的發展中，如何平衡線上線下的銷售渠道、如何加強市場監管和打擊假冒偽劣產品將成為酒企和電商平臺共同面臨的難題。
劍南春發聲
水晶劍是劍南春的大單品，渠道批發價約為380元。有業內估計，2023年水晶劍銷售額約160億元，是名副其實的400元價格帶之王。
在電商平臺上，水晶劍的價格卻呈現出另一番景象。在某些電商平臺上，一瓶水晶劍的售價已低至約355元。雙十一期間，電商平臺往往會通過補貼、降價等方式吸引消費者，這可能導致劍南春等酒企的價格體系進一步受到嚴重沖擊。
這恐怕也是劍南春選擇在雙十一期間出手狙擊電商平臺的重要原因。
白酒危機
劍南春的情況并非個例， 10月21日，貴州茅臺保健酒業有限公司發布公告稱，在市場巡查維護中發現，部分經營者在銷售我司產品時，存在違規利用“茅臺集團”“茅臺股份公司”名稱及相關標識，將我司產品與茅臺集團或茅臺股份公司進行關聯從而誤導消費者的行為。此類虛假、誤導宣傳，損害了廣大消費者的合法權益，我司將嚴厲查處并追究相關經營者法律責任。
今年3月，五糧液也曾發聲明，矛頭直指電商平臺。
事實上，自去年以來，白酒消費遇冷，不少經銷商手中庫存積壓，為了盡快回籠資金，有經銷商選擇低價出貨，但電商平臺就是部分經銷商出貨的途徑之一。
“這已經是公開的秘密。”一位酒廠工作人員對記者如是稱。
據了解，酒企歷來對其經銷商的銷售渠道實施嚴格的監管措施，以防止產品竄貨現象的發生，經銷商被嚴格限制在其指定的銷售區域內進行產品銷售，嚴禁跨區銷售。
有酒企對記者透露，為了突擊今年中秋旺季，廠家提供的支持政策，其中就包括對異地掃碼率不得高于20%，“這已經是很寬松的政策了，一般來說，異地掃碼率在10%左右，這說明10瓶酒中已經有一瓶被異地消費者買走了。”
但有消息稱，目前已經有酒企的異地掃碼率提高至50%才會被處罰。“說明竄貨很嚴重了。”這一變化無疑加劇了市場管理的復雜性。
酒業大商、酒仙集團創始人郝鴻峰曾表示：“電商平臺對于酒業流通生態的影響會進一步加劇，價格補貼已經成為各大電商平臺的新常態，平臺繼續補貼，線下的經銷商更難以為繼、更多的煙酒店將走向出局。”
白酒行業分析師肖竹青對記者表示，酒企應該區分線上和線下經營產品進行區別和區隔，并組織專業團隊全天候監視全網指定品牌推銷話術、價格、客訴、防偽打假等事項。部分不法電商通過互聯網銷售高仿產品或通過互聯網甩賣酒廠普銷產品對線下傳統經銷商造成很大的沖擊，酒企應該組織專業力量予以整治。
