9月8日，實時互動云服務商聲網Agora 在北京舉辦主題為“K歌有聲 · 想唱就唱”的發(fā)布會，正式發(fā)布了在線 K 歌房場景化解決方案，開發(fā)者與企業(yè)可一站式接入海量正版曲庫與K歌組件、場景功能，快速構建在線 K 歌房，并廣泛應用在在線音樂、語聊房、直播、視頻相親等各類社交泛娛樂場景，為產品帶來更多創(chuàng)新與增長空間。
在線 K 歌受 Z 時代追捧 卻難掩音樂版權痛點
伴隨移動互聯(lián)網的高速普及與數(shù)字音樂市場的發(fā)展，在線 K 歌行業(yè)正面臨用戶年輕化、社交化、多場景覆蓋的趨勢。來自必達咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019 年在線 K 歌用戶規(guī)模已經超過 3 億，并仍然在保持穩(wěn)定增長，95 后更以 35.2% 的份額占據(jù)絕對主力。95 后、00 后人群對音樂的態(tài)度從聽音樂向玩音樂轉變，他們不滿足于被動的接受音樂，而是選擇互動與創(chuàng)造，來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)就指出 70% 的在線 K 歌用戶表示會在平臺進行社交互動，期望能夠以歌會友，這也催生了搶唱、輪唱、唱歌 PK 等玩法。同時，越來越多的社交泛娛樂平臺也看到在線K歌有助于提升平臺的用戶粘性與活躍度，用戶的付費意愿也較強，紛紛選擇在業(yè)務應用中加入在線K歌的玩法。
聲網社交泛娛樂行業(yè)產品專家高圣愷在發(fā)布會上表示，今年 6 月 1 日新《著作權法》實施，意味著音樂版權的規(guī)范將更加嚴格，雖然在線K歌行業(yè)迎來了快速發(fā)展的機遇，商業(yè)價值也得到廣泛認可，但如不能很好的解決音樂版權問題，在線 K 歌的發(fā)展會面臨很大的挑戰(zhàn)。而聲網在市場調研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在接入音樂版權的過程中又存在多痛點，例如歌曲版權分散；溝通周期長，成本高；傳統(tǒng)版權方缺乏靈活性，客戶需重金買下整個曲庫，不能按需所??；歌曲更新慢，傳統(tǒng)音樂版權按采購數(shù)量合作，授權期內歌曲更新數(shù)量有限甚至無更新。
對此，在線 K 歌行業(yè)需要更開放的版權環(huán)境與更靈活的音樂版權商業(yè)模式。
聲網整合20萬+正版曲庫與九大場景功能 快速構建在線K歌房
基于以上行業(yè)痛點，聲網正式推出在線K歌房場景化解決方案，首先，聲網構建 Agora 內容中心通過與咪咕音樂等音樂版權方達成合作，整合海量正版曲庫，幫助開發(fā)者與企業(yè)解決在正版音樂曲庫環(huán)節(jié)的關鍵痛點。其次，聲網充分發(fā)揮自身的技術積累與優(yōu)勢，提供了豐富的模塊化組件與場景功能，幫助客戶快速構建完整的在線K歌房，降低開發(fā)成本，并研發(fā)推出端到端低至 64ms 的超低延時多人實時合唱技術，激發(fā)全新的K歌互動玩法。
1、一站式接入海量正版曲庫 ，無需單獨集成音樂版權 SDK
聲網在線K歌房解決方案通過 Agora 內容中心覆蓋了 20w+ K歌正版曲庫，覆蓋熱門流行歌曲，不僅有各類華語樂壇巨星的經典曲目，也包含了當下熱門的抖音神曲，滿足用戶多樣化的K 歌喜好。企業(yè)可通過集成聲網 SDK，調用相關 API 即可使用，不再需要單獨找各個音樂版權方進行溝通，大幅縮減了溝通周期，同時曲庫動態(tài)更新。同時，聲網解決方案的音樂版權收費模式也更靈活，杜絕了“一攬子授權”，按有效播放計費，可以幫助企業(yè)有效控制成本。
2、模塊化組件與九大場景功能，輕松構建 K 歌房
為了幫助開發(fā)者與企業(yè)有效降低開發(fā)成本，快速構建完整的在線 K 歌房，聲網提供曲庫組件、播放組件以及歌詞組件等 K 歌必要功能模塊。同時為了提高用戶的在線 K 歌體驗，聲網支持50 ms 超低延時耳返，告別走音跑調，更支持空間塑造、曲風音效、電音音效、歌唱美聲等超過 30 種美聲音效，讓用戶歌聲更動聽、更有趣。
3、64ms低延時實時合唱，創(chuàng)新互動 K 歌玩法
實時合唱是聲網今年推出的創(chuàng)新K歌互動玩法，區(qū)別于傳統(tǒng)的錄制合唱與單通合唱，實時合唱是讓雙方在線上同時聽到伴奏后一起合唱，彼此都能聽到對方的歌聲，并要求雙方的歌聲與伴奏需要同時保持在一個節(jié)拍上。因此，對合唱的低延時、伴奏同步對齊等有著很高的要求。聲網通過對音頻在采集端/播放端、網絡傳輸層面以及編解碼等環(huán)節(jié)的延時優(yōu)化，最終實現(xiàn)了低至 64ms 端到端延時的多人實時合唱體驗。
4、自研音頻引擎，盡享高音質 K 歌體驗
基于聲網的 SOLO™、NOVA™ 兩大自研音頻引擎，支持 48kHz 全頻帶采樣，還原聲音高保真度，音頻 MoS 分高達 4.7，保障在線K歌的用戶盡享高音質 K 歌體驗。
“社交+在線K歌”帶來更多場景玩法與產品增長空間
在線 K 歌房正在融入到各類社交泛娛樂應用中，幫助應用帶來更多場景玩法創(chuàng)新和用戶、營收的雙增長。例如在語音聊天室中加入在線 K 歌房可為語音社交提供多樣互動形式，告別陌生人之間的尬聊；在相親平臺中加入在線 K 歌房可以讓相親破冰，氛圍更輕松有趣；在直播平臺加入在線 K 歌房可以豐富直播內容，吸引更多流量。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019 年在線 K 歌行業(yè)的用戶付費率達到 15.3%，ARPPU 值也達到 161.5 元，表現(xiàn)出較高的用戶付費意愿，未來在線 K 歌與社交平臺也可以基于實時合唱等全新的玩法，探索出更多商業(yè)價值，提升營收空間。
本次聲網在線 K 歌房解決方案發(fā)布會也邀請到了 XRSPACE 大中華區(qū) CMO 格欣、咪咕音樂產品總監(jiān)周曜、微光產品總監(jiān)彭宇楓、娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森、聲網社交泛娛樂產品負責人王奇來到現(xiàn)場圍繞“在線 K 歌場景的發(fā)展趨勢”、“當下 Z 世代社交的特點以及音樂在其中的價值”、“未來對音樂+社交的期待”等話題展開圓桌對話。
對于未來在線 K 歌場景的發(fā)展趨勢，周曜認為，從 K 歌產品的發(fā)展趨勢上看，K 歌會類似直播業(yè)務，從一階段音樂+K 歌，主要關注音樂對用戶的吸引延伸；到二階段 K 歌+社交或者社交應用加入 K 歌功能，基于 K 歌的強社交屬性帶動社交業(yè)務發(fā)展，未來可以看到，通過“X+K歌解決方案”能為行業(yè)應用的可玩性提供更多可能。鄭道森則表示：“線上 K 歌加入了陌生人社交和興趣社交，讓社交的體驗更多元、豐富，增強了用戶的參與感，同時對于音樂平臺來說，K 歌平臺的搭建有助于實現(xiàn)更強的用戶交互，提升用戶使用時長和粘性。”
“隨著版權音樂獲取的門檻降低，在線 K 歌未來或成為娛樂社交類應用的標配，用戶可以在喜歡的 App 上通過 K 歌與其他用戶成為朋友。同時隨著科技的進步，線上、線下娛樂形式加速融合，在線 K 歌的體驗會越來越接近，甚至超越線下 K 歌的體驗。”王奇表達了對 K 歌產品發(fā)展趨勢的看法。
現(xiàn)場提到未來 K 歌場景的受眾人群，大家一致認為 Z 世代是主力軍，而談到 Z 世代社交的特點以及音樂在其中的價值時，彭宇楓認為 Z 世代群體不僅數(shù)量龐大且消費力高，并有著快速社交和社交圈層化的特點，這也是各大企業(yè)包括非互聯(lián)網企業(yè)都在追求年輕化的原因；對于這點，王奇表達了相同的觀點，他認為 95 后更愿意為自我興趣投資，并能在共同話題上產生情感共鳴，迅速建立社交關系，形成興趣圈層，這是 95 后典型的社交路徑，而加入音樂可以更好的滿足 Z 世代用戶的興趣需求，提升平臺的用戶粘性。
圓桌的最后，各位嘉賓展望了未來“音樂+社交”的發(fā)展，XRSPACE 格欣從 VR 的應用和發(fā)展角度表達了想法，她表示：“Metaverse 元宇宙概念最近大火，從長遠來看，VR、AR 肯定會從多方面影響大眾的生活，尤其在虛擬在線K歌場景上，會拓展出更為豐富、多樣的玩法；而鄭道森也指出:“未來的音樂社交結合 XR 技術，將會有更強的空間概念，比如在虛擬的K歌房中，能通過聲音有明確的方位感知，讓用戶能有更強的沉浸感。
也許正如王奇的展望，在不久的將來，我們將可能在虛擬的花果山中，身披金甲，腳踏筋斗云，手持金箍棒，唱一首《悟空》。
