近日，哪吒汽車(chē)官方宣布了一則高層人事變動(dòng)消息，公司CEO張勇因戰(zhàn)略調(diào)整需要，將不再擔(dān)任該職位，轉(zhuǎn)而成為公司顧問(wèn)。與此同時(shí)，哪吒汽車(chē)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)方運(yùn)舟將親自兼任CEO一職，這一變動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
張勇與方運(yùn)舟均為汽車(chē)行業(yè)的資深人士，兩人同齡且為大學(xué)同學(xué)，職業(yè)生涯中多次交集。張勇曾在北汽福田和奇瑞新能源汽車(chē)任職，擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。2018年，他加入哪吒汽車(chē)并出任總裁，一手打造了哪吒汽車(chē)的品牌形象，并帶領(lǐng)公司在2022年實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)量超15萬(wàn)輛的佳績(jī)，成為新勢(shì)力銷(xiāo)冠。然而，自2023年起，哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，全年銷(xiāo)量同比下降16%，僅為12.75萬(wàn)輛，這為張勇的卸任埋下了伏筆。
在張勇卸任之前，哪吒汽車(chē)已經(jīng)陷入了種種負(fù)面?zhèn)髀勚小耐七t發(fā)放年終獎(jiǎng)、公積金和工資，到被曝欠薪和拖欠供應(yīng)商貨款，哪吒汽車(chē)的財(cái)務(wù)狀況備受質(zhì)疑。尤其是今年，哪吒汽車(chē)與供應(yīng)商之間的官司接連曝出，包括東風(fēng)延鋒、埃夫特以及公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商福石控股在內(nèi)的多家企業(yè)都因哪吒汽車(chē)拖欠貨款或合同款而將其訴至法院。據(jù)福石控股公告顯示，哪吒汽車(chē)未支付的合同款項(xiàng)總額高達(dá)5355萬(wàn)元。
面對(duì)這些困境，哪吒汽車(chē)并未坐以待斃。今年6月，哪吒汽車(chē)向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，希望通過(guò)上市融資來(lái)緩解資金壓力。然而，根據(jù)招股書(shū)顯示，哪吒汽車(chē)在2021年至2023年期間，累計(jì)虧損超過(guò)183億元，其財(cái)務(wù)狀況依然嚴(yán)峻。在這種情況下，南寧產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)選擇了挺身而出，與哪吒汽車(chē)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其提供供應(yīng)鏈金融支持，并推動(dòng)哪吒汽車(chē)南寧工廠(chǎng)恢復(fù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
隨著方運(yùn)舟重新?lián)蜟EO，哪吒汽車(chē)也迎來(lái)了新的發(fā)展戰(zhàn)略。方運(yùn)舟在全員信中表示，哪吒汽車(chē)將實(shí)施六大改革舉措，立足國(guó)內(nèi)進(jìn)行全球化擴(kuò)張。未來(lái)2-3年內(nèi)，哪吒汽車(chē)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量一半在國(guó)內(nèi)、一半在國(guó)外，并在2025年實(shí)現(xiàn)整體毛利率轉(zhuǎn)正，2026年公司整體盈利。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，哪吒汽車(chē)將配置更多資源專(zhuān)注于海外市場(chǎng)。
哪吒汽車(chē)的出海戰(zhàn)略始于2021年，首站選擇了泰國(guó)市場(chǎng)。據(jù)哪吒汽車(chē)公布的數(shù)據(jù)，2024年9月，泰國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)上牌數(shù)中，哪吒汽車(chē)以16%的市場(chǎng)占有率在國(guó)際品牌中排名第二。此后，哪吒汽車(chē)逐漸擴(kuò)展到東南亞多個(gè)國(guó)家，并在泰國(guó)和印度尼西亞分別建立了工廠(chǎng)。然而，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。近十家國(guó)內(nèi)車(chē)企已經(jīng)或計(jì)劃在泰國(guó)建廠(chǎng)生產(chǎn)，包括小鵬汽車(chē)、比亞迪和埃安等知名品牌。泰國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)在今年陷入低迷，銷(xiāo)量同比下降26.24%，這給哪吒汽車(chē)的海外擴(kuò)張帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。
盡管如此，哪吒汽車(chē)并未放棄海外市場(chǎng)。方運(yùn)舟在訪(fǎng)談節(jié)目中表示，哪吒汽車(chē)將繼續(xù)拓展東南亞、南美、中東和北非等市場(chǎng)，并計(jì)劃在今年上半年實(shí)現(xiàn)出口銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)154%。同時(shí)，哪吒汽車(chē)也將通過(guò)IPO募集資金來(lái)加強(qiáng)海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略性擴(kuò)展，提升在全球的品牌影響力。
然而，對(duì)于哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)并非一片藍(lán)海。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸露疲態(tài)的情況下，哪吒汽車(chē)需要面對(duì)昔日瓜分了自己市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，以及更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如何在海外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)超車(chē)，成為哪吒汽車(chē)未來(lái)發(fā)展的重要課題。
