聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 百準(zhǔn)（ID:znrank），作者:阿尼瑪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號(hào)依托龐大使用者體量和強(qiáng)大社交關(guān)系，從去年內(nèi)測(cè)發(fā)展至今，吸引越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者入局，目前視頻號(hào)內(nèi)容逐漸多元化，爆款作品不斷攀升。
為洞察行業(yè)趨勢(shì)，百準(zhǔn)根據(jù)視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容性質(zhì)，劃分為母嬰育兒、搞笑、美食、時(shí)尚、萌寵、汽車(chē)、美妝、時(shí)尚、教育九個(gè)類(lèi)別，從作品播放量、最高點(diǎn)贊數(shù)、作品發(fā)布數(shù)量等數(shù)據(jù)維度，推出8月月度榜單，值得有意向布局視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌和企業(yè)參考。
其中母嬰育兒榜單頻出爆款作品，【小然哥來(lái)了】一條教育孩子辨別人販子拐賣(mài)伎倆的視頻，播放量突破一億。【歡姐育兒怎么辦】、【朱兩只吖】和【GY教官】擠進(jìn)榜單前三甲，均產(chǎn)出播放量破千萬(wàn)和百萬(wàn)的視頻。
8月榜單中，【歡姐育兒怎么辦】位列母嬰育兒類(lèi)賬號(hào)TOP1，共產(chǎn)出32條作品，收獲了3756w總播放量，98w總點(diǎn)贊數(shù)，54萬(wàn)總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和1w總評(píng)論數(shù)，其中視頻“90%老師不愿意透露的6個(gè)秘密，家長(zhǎng)們一定要知道”，以889萬(wàn)播放量居首。
觀察【歡姐育兒怎么辦】視頻號(hào)可知，賬號(hào)主要以口播形式，圍繞教育問(wèn)題，用主持人的口吻講訴道理，使得形象更具專(zhuān)業(yè)化。這樣的視頻制作簡(jiǎn)單，成本低，但其細(xì)膩共情的表達(dá)風(fēng)格，點(diǎn)出大眾的教育生活常態(tài)，容易引起受眾共鳴，收獲認(rèn)同感。
【朱兩只吖】憑借月產(chǎn)3條作品，4000w總播放量，26w總點(diǎn)贊數(shù)，14萬(wàn)總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和8838總評(píng)論數(shù)排名第二，其中視頻“這是不想讓我起來(lái)了”，以2654w播放量居首。
【朱兩只吖】賬號(hào)可謂低產(chǎn)高質(zhì)，8月僅產(chǎn)出3條視頻，播放量分別為2654w、760w和585w。賬號(hào)內(nèi)容為貫穿在家庭教育和親子喜劇之間，一家三口日常搞笑互懟，通過(guò)情景表演方式展示出來(lái)，讓畫(huà)面看起來(lái)饒有趣味，吸引了不少粉絲的關(guān)注。
排名第三的【GY教官】發(fā)布18條作品，獲得3999w總播放量，35w總點(diǎn)贊數(shù)，24w總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和1w總評(píng)論數(shù)，其中視頻“教孩子學(xué)會(huì)預(yù)防這個(gè)人販子的拐騙伎倆!#親子時(shí)刻#兒童安全”，以3121w播放量居首。
【GY教官】賬號(hào)建立“少兒安全官”人設(shè)，模擬各類(lèi)場(chǎng)景，還原現(xiàn)實(shí)生活中的孩子遇到的各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，教育孩子如何防侵犯、防拐騙、防欺詐等。這類(lèi)內(nèi)容比較垂直，對(duì)于家長(zhǎng)和孩子都頗有教育意義，能夠引發(fā)較高的國(guó)民關(guān)注度。
值得注意的是，【GY教官】作品總播放量主要得益于“教孩子學(xué)會(huì)預(yù)防這個(gè)人販子的拐騙伎倆!“這條視頻，其它視頻號(hào)則零散分布在兩條百萬(wàn)播放和數(shù)條10W+。這意味者，這類(lèi)僅靠一條高播放量視頻，獲取到較高得分的賬號(hào)，在排名中浮動(dòng)會(huì)比較大。
【小然哥來(lái)了】這條視頻拿下8月最高播放量、最高點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)最多。視頻主要講訴小朋友遇上人販子急中生智，最后安全逃脫，比較有現(xiàn)實(shí)教育意義。
拐賣(mài)兒童一直是社會(huì)沉重話(huà)題，不少父母都憂(yōu)心忡忡，如何教育孩子識(shí)別人販子伎倆，除了言傳身教外，還可以通過(guò)短視頻輕松引導(dǎo)孩子。
這類(lèi)視頻抓住了社會(huì)教育需求和父母痛點(diǎn)，因此能夠吸引大量用戶(hù)觀看以及點(diǎn)贊;而小演員自然精湛的演技，演繹出劇情的教育意義，吸引用戶(hù)在評(píng)論區(qū)紛紛夸贊。
【小然哥來(lái)了】在8月榜單中排名第四，賬號(hào)借助固定小演員，演繹各種劇情（化解父母糾紛、普及中國(guó)文化歷史、拒絕校園欺凌、識(shí)破騙子慣用套路等），接地氣、偏生活化的表達(dá)方式也容易受使用者的青睞，更容易出爆款。
百準(zhǔn)數(shù)據(jù)也統(tǒng)計(jì)了8月母嬰育兒榜單中，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)量和作品點(diǎn)贊數(shù)的數(shù)據(jù)分析。
從8月作品發(fā)布數(shù)量來(lái)看，月發(fā)布數(shù)量11—20條最多，其次是1—10條，最后是21—30條。
從8月作品點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，1—10W點(diǎn)贊最多，其次是11—20W，最后是21—30W。
8月母嬰育兒類(lèi)別中，創(chuàng)作者的內(nèi)容形式各異，有分享教育理念的，也有通過(guò)劇情展現(xiàn)親子日常等。比如，【爬藤媽媽有話(huà)說(shuō)】二次剪輯各類(lèi)教育短片，傳達(dá)教育宗旨;【查理校長(zhǎng)】打造教育內(nèi)容，比如“6歲前立規(guī)則，記住這3個(gè)重點(diǎn)“等。
除了在短視頻上發(fā)力，不少創(chuàng)作者也通過(guò)直播帶貨，以及在視頻號(hào)商品中掛上有關(guān)教育的書(shū)籍。
母嬰育兒類(lèi)賬號(hào)大多內(nèi)容垂直，能夠給家長(zhǎng)們提供育兒上的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，再加上這類(lèi)行業(yè)用戶(hù)粘性強(qiáng)，可以輕易取得用戶(hù)的信任。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模2021年預(yù)計(jì)達(dá)到3.25萬(wàn)億元。母嬰行業(yè)具備高頻購(gòu)買(mǎi)率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，具有做私域的天然優(yōu)勢(shì)。微信生態(tài)覆蓋了母嬰人群的社交主陣地，以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)獲得流量與信任，進(jìn)而引至私域向用戶(hù)提供商品和知識(shí)服務(wù)。
不少創(chuàng)作者入局視頻號(hào)，主要看好其以社交為基礎(chǔ)的推薦方式，有利于提高使用者粘性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出為創(chuàng)作者帶來(lái)一些商業(yè)廣告上的合作;也有創(chuàng)作者選擇用視頻號(hào)直播，實(shí)現(xiàn)私域流量池的建立和變現(xiàn)。
總體來(lái)看，在視頻號(hào)上，母嬰育兒類(lèi)別存在著很大的商業(yè)潛能。
以下是本期榜單排行，數(shù)據(jù)來(lái)源百準(zhǔn)指數(shù)，基于百準(zhǔn)自研的算法引擎，根據(jù)賬號(hào)的健康度、成長(zhǎng)力、認(rèn)可度、互動(dòng)度、傳播度五個(gè)緯度，綜合計(jì)算得出。
百準(zhǔn)-母嬰育兒類(lèi)視頻號(hào)月榜
第一名 歡姐育兒怎么辦
第二名 朱兩只吖
第三名 GY教官
第四名 小然哥來(lái)了
第五名 小桐子呀
第六名 爬藤媽媽有話(huà)說(shuō)
第七名 育兒十日談
第八名 無(wú)為星仔
第九名 優(yōu)小沐
第十名 饅頭小胖墩兒
第十一名 呂千尋
第十二名 和橙子一起玩
第十三名 三胞胎媽媽珊珊
第十四名 豬豬手工520
第十五名 查理校長(zhǎng)
第十六名 混血_米娜
第十七名 琪琪媽聊育兒
第十八名 衣年集
第十九名 六個(gè)孩子的爸
第二十名 我叫高贊贊
