近日，社交媒體上流傳一則消息，聲稱愛馬仕計(jì)劃在2025年新年之前實(shí)施新一輪的價格上調(diào)。這一傳聞隨后得到了愛馬仕中國官方代表的證實(shí)，他們確認(rèn)了漲價的消息，但具體漲幅和價位將依據(jù)各個門店的情況而定。
愛馬仕作為奢侈品牌的代表，其經(jīng)典款式如Birkin系列手提包的價格一直備受關(guān)注。根據(jù)愛馬仕官方公布的數(shù)據(jù)，目前Birkin 25普通皮質(zhì)的價格約為8.4萬元人民幣，而Birkin 35則約為10.5萬元人民幣，具體價格還會因皮質(zhì)的不同而有所差異。據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息透露，此次漲價的幅度可能在6%至12%之間，若以最高漲幅計(jì)算，Birkin 35的價格將攀升至約11.76萬元人民幣。
愛馬仕方面將此次價格調(diào)整歸因于公司整體定價策略的需要，以適應(yīng)國內(nèi)外商業(yè)環(huán)境的變化，包括匯率、稅率以及相關(guān)法規(guī)政策的調(diào)整。這一解釋似乎并未平息消費(fèi)者的熱議，因?yàn)閻垴R仕的多個入門款包袋在近年來已經(jīng)多次提價。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2024年間，愛馬仕的“菜籃子”18和22、herbag31等款式價格上漲了6000元人民幣，而Lindy迷你款則在四年內(nèi)上漲了1.3萬元人民幣。這樣的漲價幅度，使得愛馬仕的入門款包袋也逐漸邁入了更高的價格區(qū)間。
漲價策略在高端消費(fèi)品市場中并不罕見。香奈兒的首席財(cái)務(wù)官就曾表示，2023財(cái)年銷售額的增長中，有9%來自于價格的上漲，而7%則來自于銷量的增長。香奈兒未來還將繼續(xù)實(shí)施每年兩次提價的政策，這進(jìn)一步證明了漲價策略在高端消費(fèi)品市場中的重要地位。
對于這一現(xiàn)象，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，高價競爭定價法通常適用于那些高度依賴品牌影響力的商品，而高端消費(fèi)品正是這類商品的典型代表。由于品牌的高度認(rèn)可度，高端消費(fèi)品往往能夠通過提價來增加利潤，從而彌補(bǔ)客流量減少可能帶來的損失。
