近期，全球奢侈品市場(chǎng)的焦點(diǎn)再度聚焦于愛馬仕，這一頂級(jí)品牌即將在2025年新年到來前實(shí)施新一輪的價(jià)格調(diào)整。消息一出，立即引起了廣大消費(fèi)者的密切關(guān)注。
據(jù)多方消息透露，愛馬仕中國方面已證實(shí)，漲價(jià)計(jì)劃確有其事，但具體漲幅及價(jià)格將依據(jù)各門店實(shí)際情況而定。網(wǎng)絡(luò)上流傳的信息顯示，此次漲價(jià)幅度大約在6%至12%之間，且主要集中在手袋產(chǎn)品上。例如，備受追捧的Picotin LOCK“菜籃子”18尺寸的價(jià)格將突破3萬元大關(guān)，而標(biāo)志性的Birkin鉑金包更是預(yù)計(jì)價(jià)格將躍升至10萬元以上。這一價(jià)格水平，已與市場(chǎng)上熱銷的比亞迪海豚、比亞迪秦等新能源車型售價(jià)不相上下。
回顧過去幾年，愛馬仕的多個(gè)入門款包袋已經(jīng)經(jīng)歷了多次價(jià)格上調(diào)。從2020年至2024年，“菜籃子”18和22、herbag31等經(jīng)典款式累計(jì)漲價(jià)高達(dá)6000元，而Lindy迷你款更是在四年內(nèi)漲價(jià)1.3萬元之多。面對(duì)這一系列價(jià)格變動(dòng)，愛馬仕方面解釋稱，匯率波動(dòng)和生產(chǎn)成本的不斷攀升是導(dǎo)致價(jià)格上漲的主要原因，同時(shí)也是品牌為應(yīng)對(duì)客流下滑所采取的策略之一。
盡管面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，愛馬仕在2024年第三季度的銷售額依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。按當(dāng)前匯率計(jì)算，其銷售額同比增長10%，達(dá)到37億歐元。在全球各個(gè)地區(qū)，包括大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng)，愛馬仕均實(shí)現(xiàn)了營收增長，其中亞太市場(chǎng)銷售額同比增長7%。然而，財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet也坦言，自2024年春節(jié)以來，中國市場(chǎng)的客流持續(xù)下滑趨勢(shì)并未得到有效遏制，但幸運(yùn)的是，下滑趨勢(shì)并未進(jìn)一步加劇。
在奢侈品行業(yè)，漲價(jià)已成為一種常態(tài)。對(duì)于愛馬仕等頂級(jí)品牌而言，漲價(jià)不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的手段，更是維持品牌高端定位的重要策略。然而，在2024年，由于業(yè)績壓力，各大奢侈品牌紛紛加大了漲價(jià)幅度。例如，路易威登在年內(nèi)多次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，香奈兒也緊隨其后，宣布了多次漲價(jià)計(jì)劃。
與此同時(shí)，中腰部奢侈品牌則采取了截然不同的策略。面對(duì)市場(chǎng)變化，多家品牌宣布了降價(jià)策略，以吸引更多消費(fèi)者。英國奢侈品牌博柏利和瑪葆儷紛紛表示，將降低產(chǎn)品價(jià)格并優(yōu)化銷售渠道。輕奢品牌邁克高仕的母公司Capri集團(tuán)也在戰(zhàn)略上進(jìn)行了調(diào)整，計(jì)劃推出更多入門級(jí)產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
在中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)加速變化的背景下，價(jià)格戰(zhàn)在奢侈品行業(yè)中變得愈發(fā)激烈。貝恩公司的報(bào)告顯示，2024年中國奢侈品市場(chǎng)銷售預(yù)計(jì)下滑18%至20%。這一趨勢(shì)在博柏利和開云集團(tuán)等公司的財(cái)報(bào)中得到了印證。面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，奢侈品牌的價(jià)格策略或許并非萬能良藥。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為各大品牌需要深思的問題。
