在生成式AI技術的浪潮之下，廣告營銷領域正逐漸成為這一技術商業化的前沿陣地。AI與營銷的融合，不僅因兩者間的緊密聯系而顯得水到渠成，更因廣告營銷自身的屬性與貨幣化潛力，使其成為AIGC（生成式人工智能）商業化進程中的佼佼者。
全球科技巨頭如谷歌和OpenAI，早已洞察到AI在營銷領域的巨大潛力，并紛紛布局。以谷歌為例，其在2023年推出的Performance Max廣告解決方案，通過AI技術自動生成廣告內容，包括標題、描述、圖像等，并根據廣告主的需求精準匹配投放渠道，實現了廣告制作的智能化與投放的高效化。而在中國，百度在AI營銷領域的探索更為激進，其生成式AI營銷能力已被超過70%的客戶所采用。
百度在AI營銷領域的最新動作，是在2024年熱AI營銷大會上宣布的“百度伴飛”系統升級。這一升級不僅意味著百度商業系統的全面進化，更預示著AI營銷將邁入一個全新的發展階段。
百度副總裁、移動生態商業體系負責人陳一凡在大會上透露，百度文心大模型在滿足用戶需求的同時，也在幫助企業拓展商業空間。他預測，未來2-3年內，生成式AI將為企業帶來10倍的商業增長潛力。以百度APP為例，其月活用戶已突破7億，超過20%的搜索結果中包含AI生成的內容，這些智能問答中蘊含著豐富的商業價值。
除了提供新的營銷場域，百度伴飛系統還通過智能體和數字人技術，進一步提升生意經營和直播經營的效率。智能體作為AI應用的主流形態，能夠7*24小時在線，提供專業解答和深度溝通，成為企業與消費者之間的橋梁。目前，百度每天有超過2萬個智能體在提供服務，單個用戶與智能體的對話輪次最高可達288輪。
在數字人領域，百度同樣取得了顯著成果。其旗下的慧播星數字人直播業務，GMV年同比提升高達735%，商業化收入年同比提升204%，投資回報率大于2。數字人在帶貨直播和教育、房產、汽車等傳統行業的直播中，都展現出了強大的吸引力和商業價值。
以沃爾沃和羽舞云端服飾為例，他們通過與百度營銷的合作，利用數字人直播實現了銷售增長和成本降低。沃爾沃的數字人如同真人般在直播間穿梭于車內車外，精準解答用戶問題，成功銷售了15臺車。而羽舞云端服飾則通過數字人7*24小時直播代替真人，成本降低了50%，GMV增長了60%。
百度伴飛系統未來還將圍繞短劇、小說、游戲等新的內容消費場域，打造原生化內容，并實現原生化服務的變現。這一舉措將進一步推動百度在AI營銷領域的領先地位，同時也為廣告主提供了更多元化的營銷選擇。
在全球范圍內，AI已成為廣告營銷行業的重要變量。谷歌母公司Alphabet在2024財年第三季度的財報中，就展示了AI對其廣告、云計算和YouTube業務的顯著推動作用。得益于AI的推動，谷歌市值成功突破2萬億美元大關，成為全球第四家市值達到這一水平的上市公司。
在國內，百度同樣通過AI驅動核心業務增長。百度APP的月活用戶數和AI生成搜索結果的占比均持續上升，而百度在生成式AI營銷領域的激進布局，也吸引了包括比亞迪、捷達、洋河、沙宣、沃爾瑪等在內的眾多企業合作。
