走過(guò)跌宕起伏的九年，智能可穿戴市場(chǎng)似乎終于迎來(lái)爆發(fā)。
2012 年Google Glass的問(wèn)世，打開(kāi)了智能穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的序幕；但虛火褪去后，緊接著便是行業(yè)下滑，直到近幾年科技進(jìn)步與消費(fèi)需求改變，這一市場(chǎng)才開(kāi)始逐漸回暖。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量首次突破1 億臺(tái)。而我國(guó)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也已在2020 年成為繼智能手機(jī)、智能家居后又一個(gè)億級(jí)產(chǎn)品出貨量市場(chǎng)。
這也意味著，消費(fèi)者對(duì)智能穿戴設(shè)備的接受程度越來(lái)越高。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Z世代和新中產(chǎn)是智能穿戴產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。從品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，較早入場(chǎng)的華為和小米都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位；而在二手市場(chǎng)上，蘋(píng)果產(chǎn)品依然強(qiáng)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)位置。
國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)破億，Z世代、新中產(chǎn)成消費(fèi)主力
近兩年，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的成熟，智能穿戴設(shè)備的體積越來(lái)越小，功能卻更加智能化、集成化，滿足了消費(fèi)者更多的應(yīng)用場(chǎng)景需求，市場(chǎng)再度火熱起來(lái)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1.1 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，成為繼智能手機(jī)、智能家居后，又一個(gè)億級(jí)產(chǎn)品出貨量市場(chǎng)。
這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)背后，離不開(kāi)核心消費(fèi)人群。其中，Z世代是智能穿戴的增長(zhǎng)引擎人群。《2020 智能生活年終關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告顯示，在MAT2018-2020 線上智能穿戴各世代人群消費(fèi)規(guī)模占比中，Z世代的消費(fèi)規(guī)模比重最高，且消費(fèi)規(guī)模比重不斷上升。
此外，追求高質(zhì)量生活的新中產(chǎn)人群也是重要消費(fèi)人群。QuestMobile報(bào)告顯示，智能家居、智能穿戴月活躍的新中產(chǎn)人群用戶規(guī)模分別達(dá)到了4030 萬(wàn)、2259 萬(wàn)。
對(duì)于年輕人日漸上漲的購(gòu)買(mǎi)需求，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，相比手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品，智能穿戴設(shè)備攜帶更方便，還能與生活、工作、健身娛樂(lè)進(jìn)行深度綁定，使用場(chǎng)景越發(fā)多樣化，讓智能穿戴設(shè)備擁有了核心價(jià)值，成為日常生活必備的電子產(chǎn)品之一。
國(guó)牌智能穿戴設(shè)備崛起，蘋(píng)果稱霸二手市場(chǎng)
當(dāng)然，智能穿戴設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景絕不止于運(yùn)動(dòng)、健身、醫(yī)療等。
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，智能穿戴設(shè)備將會(huì)是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口與應(yīng)用終端。各大科技企業(yè)爭(zhēng)相布局，拓展可穿戴設(shè)備與智能家居等IoT設(shè)備聯(lián)動(dòng)的邊界。如支持全屋智能家居控制的華為WATCH3 系列，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程控制生態(tài)下的IoT設(shè)備。小米手表更是擁有獨(dú)立的應(yīng)用商店，支持海量智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)。
值得一提的是，近兩年國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)十分亮眼。華為和小米作為較早布局該領(lǐng)域的廠商，長(zhǎng)期包攬了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一、第二的位置。而2019 年才正式宣布進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)的OPPO，也成功躍居第五。加上排在第四位的步步高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說(shuō)已是國(guó)牌智能穿戴設(shè)備的天下。
考慮到市場(chǎng)上多元化的消費(fèi)需求，二手市場(chǎng)也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能設(shè)備的重要渠道之一。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)消費(fèi)群不僅需求旺盛，而且訴求多元，在追求品質(zhì)的同時(shí)也在更在意價(jià)格，因此在智能產(chǎn)品消費(fèi)上更加務(wù)實(shí)，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的頭部綜合性二手平臺(tái)更是成為其購(gòu)物渠道的主要選擇之一，活躍滲透率TGI能達(dá)到115。而Z世代則更是循環(huán)消費(fèi)和綠色經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)者，閑置交易平臺(tái)的活躍滲透率TGI更高。
但二手市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)則和新品市場(chǎng)略有不同。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，Apple是二手市場(chǎng)上最受歡迎的可穿戴設(shè)備品牌。對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，蘋(píng)果領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成熟的生態(tài)體系和二手市場(chǎng)上較高的性價(jià)比是Apple能夠脫穎而出的關(guān)鍵。
以二手市場(chǎng)很受歡迎的Apple Watch Series5 為例，對(duì)于看重健康功能的用戶來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)十分貼心，不僅有久坐提醒、深呼吸提醒、心率監(jiān)測(cè)等功能，還有對(duì)女性友好的經(jīng)期檢測(cè)，以及針對(duì)老人的摔倒檢測(cè)，此外哈有噪音檢測(cè)，保護(hù)聽(tīng)力健康。加之在系統(tǒng)上可以和iPhone等互聯(lián)互通，體驗(yàn)十分便捷。
當(dāng)然，國(guó)牌的影響力近兩年也在同步大幅提升。比如續(xù)航超強(qiáng)的華為WATCH GT2 Pro也很受歡迎，經(jīng)典的圓盤(pán)設(shè)計(jì)，鏡面采用藍(lán)寶石玻璃，不僅壽命更長(zhǎng)，視覺(jué)效果也非常出色。使用體驗(yàn)上，運(yùn)動(dòng)、健康和生活三方面功能強(qiáng)大，滿足多種需求。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣(mài)場(chǎng)，這兩款產(chǎn)品的價(jià)格都相當(dāng)給力，99 新Apple Watch Series5 到手只需要2210 元，相比新品市場(chǎng)便宜800 多元。而僅拆封的華為WATCH GT2 Pro也只需要1590 元就能購(gòu)入，比新品優(yōu)惠600 多元。
現(xiàn)階段，智能穿戴設(shè)備在運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、休閑等方面的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟。大眾的健康意識(shí)在不斷提高，智能穿戴設(shè)備具有實(shí)時(shí)檢測(cè)、反饋的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在健康領(lǐng)域仍有較大增長(zhǎng)空間，堪稱最具潛力的消費(fèi)科技電子產(chǎn)品市場(chǎng)。
