新能源汽車市場(chǎng)近期迎來(lái)了一位新玩家——iCAR，盡管入局較晚，但iCAR正全力加速其市場(chǎng)擴(kuò)張步伐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，奇瑞新能源計(jì)劃在其現(xiàn)有車型iCAR 03T的基礎(chǔ)上，新增一款增程版本車型，以滿足更廣泛的市場(chǎng)需求。iCAR的另一款全新車型05也預(yù)計(jì)在明年年底前正式推出。
iCAR的快速發(fā)展節(jié)奏對(duì)其體系能力提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。今年早些時(shí)候，奇瑞宣布了一項(xiàng)重要的人事調(diào)整，引入了小米生態(tài)鏈上的知名團(tuán)隊(duì)——蘇峻團(tuán)隊(duì)，來(lái)主導(dǎo)iCAR的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這一舉動(dòng)旨在將科技企業(yè)的用戶思維和快節(jié)奏帶入奇瑞的傳統(tǒng)工程師體系中。
然而，兩種不同背景的團(tuán)隊(duì)融合并非易事。蘇峻團(tuán)隊(duì)以其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力著稱，而奇瑞則以穩(wěn)健的工程能力和嚴(yán)格的品質(zhì)管控流程聞名。雙方的合作過(guò)程中，價(jià)值觀的磨合成為了一大挑戰(zhàn)。
以iCAR的最新車型V23為例，盡管該車型已如期量產(chǎn)，但在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，曾多次面臨延期的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)接近iCAR制造體系的知情人士透露，如果按照奇瑞的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，V23在宣布量產(chǎn)前并未完全走完P(guān)P階段的全部流程。為了搶速度，V23在部分節(jié)點(diǎn)上采取了提前進(jìn)行后續(xù)工作的策略，從而得以順利進(jìn)入量產(chǎn)階段。
新能源車市場(chǎng)的快節(jié)奏對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期提出了更高要求。傳統(tǒng)車企中，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期通常需要三到四年，但在新能源車時(shí)代，這一周期被大大縮短至一到兩年內(nèi)。iCAR也順應(yīng)了這一趨勢(shì)，加快了新產(chǎn)品的推出速度。V23的上市后，iCAR計(jì)劃在明年迎來(lái)產(chǎn)品大年，全新車型05和增程版03T都將亮相市場(chǎng)。
蘇峻團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的用戶思維在iCAR的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中得到了充分體現(xiàn)。與奇瑞傳統(tǒng)的工程師基因不同，iCAR北京團(tuán)隊(duì)更注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品力。V23作為iCAR品牌的一款重要車型，其設(shè)計(jì)初衷是給年輕人打造一臺(tái)“大玩具”，強(qiáng)調(diào)可玩性而非性價(jià)比。這一理念體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多個(gè)方面，如配備了多種輪轂尺寸、提供了豐富的改裝接口等。
在營(yíng)銷方面，iCAR也展現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)車企的新風(fēng)貌。為了延續(xù)V23的熱度，iCAR北京團(tuán)隊(duì)在線上策劃了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，定期在社交媒體和視頻平臺(tái)上發(fā)布話題和影音物料。同時(shí)，奇瑞新能源也要求經(jīng)銷商參與發(fā)布V23的視頻，并對(duì)發(fā)布數(shù)量進(jìn)行考核。這一系列的舉措使得V23在上市前就獲得了極高的關(guān)注度。
iCAR還在全國(guó)范圍內(nèi)建立了近300家門店，并在北京、上海等核心城市鋪設(shè)了新店和體驗(yàn)店。盡管奇瑞新能源內(nèi)部曾探討過(guò)建立直營(yíng)模式的可能性，但目前iCAR的渠道主力仍是經(jīng)銷商。這一模式雖然成本低廉，但在提供統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的用戶服務(wù)方面存在一定的難度。
隨著iCAR產(chǎn)品的不斷推出和市場(chǎng)的逐步拓展，奇瑞新能源對(duì)iCAR的期待也越來(lái)越高。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，iCAR能否成功站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。
iCAR V23的上市不僅是對(duì)蘇峻團(tuán)隊(duì)的一次大考，也是奇瑞新能源在新能源汽車市場(chǎng)布局中的重要一步。未來(lái)，iCAR將如何繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)、克服挑戰(zhàn)并引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，值得我們持續(xù)關(guān)注。
