在原料價格、房地產(chǎn)現(xiàn)況等多重因素影響下，家電市場上半年表現(xiàn)如何？從頭部品牌發(fā)布的半年報看，行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)中向好，海爾智家、美的、格力上半年歸母凈利潤分別同比增長146.4%、7.8%、48.6%。
值得注意的是，各大品牌并沒有止步于當下的成果，而是加速進行調(diào)整結構，轉(zhuǎn)型升級。以冰箱市場為例，已逐步從賣硬件過渡到了賣高端、賣場景的新競爭周期中。尤其是成套場景體驗釋放出了巨大增長潛力，據(jù)奧維云網(wǎng)預計， 2021 年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破 1000 億元。
行業(yè)現(xiàn)狀：已得到恢復性增長，品牌間差距不斷擴大
2021 上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟第一季度表現(xiàn)積極，第二季度增速逐步放緩。受宏觀經(jīng)濟影響，冰箱市場在一季度得到恢復性增長，零售量、零售額同比上升43.9%、60.8%；隨著市場回歸正常，增長逐步趨緩，二季度零售量同比下降11.3%，零售額同比微增0.4%。
橫向來看，品牌之間差距不斷擴大。一方面，行業(yè)馬太效應漸強，頭部企業(yè)優(yōu)勢更加明顯，1- 6 月，TOP5 品牌份額已占據(jù)整體市場80.8%。其中，海爾、美的、容聲三巨頭格局穩(wěn)固，美菱、西門子也已穩(wěn)居行業(yè)前沿；另一方面，大品牌間的競爭也不斷拉開距離。截至目前，在TOP5 品牌中，海爾、美的、容聲、美菱、西門子的年累份額同比增幅分別為2.2%、-0.6%、0%、-0.2%、-0.5%。
總體而言，純硬件銷售帶來的增速正在放緩。業(yè)內(nèi)人士分析，產(chǎn)品高端加速升級、成套家電融合家居設計、智慧家居逐漸成型。產(chǎn)品多元化、研發(fā)創(chuàng)新能力、場景設計能力、用戶口碑建設會逐漸成為家電企業(yè)的核心競爭要素。
未來趨勢：高端化、場景化破局，開啟行業(yè)增長新空間
從頭部企業(yè)沖擊新增量市場的布局來看，高端化、場景化都逐步成為了發(fā)力核心。截至目前，位居冰箱市場TOP3 的海爾、美的、容聲，市場份額分別為41.8%、12.1%、10.8%，在6K+高端產(chǎn)品占比分別為63.4%、44.6%、44.4%。基本上，中高端產(chǎn)品占據(jù)了整體份額一半左右。14K+市場的表現(xiàn)更具差異化，三者品牌占比分別為42.4%、6.8%、3%。
而隨著人們生活水平提高、物聯(lián)網(wǎng)技術的進步，消費者不再滿足于各種硬件單品之間的“拼湊”，而是追求成套的場景體驗。曾有行業(yè)調(diào)查顯示，74%的消費者更愿意購買成套廚電。由此，各品牌在成套場景上也鉚足了勁。
比如，海爾智家推出了場景品牌三翼鳥，為用戶帶來“衣食住娛”全場景解決方案。其中，在三翼鳥廚房， 1 臺冰箱可以帶來覆蓋 7 大飲食場景的成套服務。截至今年 6 月，海爾智家已建成 382 家三翼鳥 001 號店。而美的旗下高端品牌COLMO，已明確以套系化經(jīng)營為突破口。目前，推出了大套系產(chǎn)品BLANC勃朗套系、TRUNING圖靈套系，小套系產(chǎn)品EVOLUTION套系、AVANT套系等。由于起步較晚，對整體增長的影響還暫時未能體現(xiàn)。
在消費升級的時代，人們對高端品質(zhì)生活的追求、對成套場景解決方案的需求，都已形成。從賣硬件轉(zhuǎn)向賣場景，已成為行業(yè)開辟增長空間繞不開的一道關卡。
