在河南省的一個(gè)四線城市，我深切感受到了電動(dòng)汽車(chē)在農(nóng)村市場(chǎng)推廣的緩慢步伐。盡管電動(dòng)化趨勢(shì)在主流城市中如火如荼，但在農(nóng)村市場(chǎng)，燃油車(chē)依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。
從經(jīng)濟(jì)型汽車(chē)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，這一趨勢(shì)顯得尤為明顯。朗逸、軒逸、星越L、速騰、瑞虎8、長(zhǎng)安CS75 PLUS等傳統(tǒng)燃油車(chē)，憑借其穩(wěn)定的銷(xiāo)量，始終占據(jù)市場(chǎng)前列，每月銷(xiāo)量均超過(guò)兩萬(wàn)臺(tái)。這些車(chē)型在農(nóng)村地區(qū)擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
價(jià)格方面，燃油車(chē)在價(jià)格戰(zhàn)上更具優(yōu)勢(shì)。多年的供應(yīng)鏈優(yōu)化使得燃油車(chē)的成本得到有效控制，例如，售價(jià)約6萬(wàn)元的帝豪仍能保持一定的利潤(rùn)空間。相比之下，同樣尺寸的電動(dòng)汽車(chē)，如秦PLUS，在價(jià)格上則難以達(dá)到如此親民的水平。
電動(dòng)汽車(chē)的成本結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，包括電池、電機(jī)、電控等組件，這些都增加了其制造成本。因此，在價(jià)格敏感的農(nóng)村市場(chǎng)，電動(dòng)汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力顯得相對(duì)較弱。
農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)，往往更加注重經(jīng)濟(jì)性。對(duì)于定價(jià)10萬(wàn)元的電動(dòng)汽車(chē)和定價(jià)7萬(wàn)元的燃油車(chē)，3萬(wàn)元的差價(jià)對(duì)于許多農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)支。盡管電動(dòng)汽車(chē)在日常使用成本上更具優(yōu)勢(shì)，但農(nóng)村地區(qū)的用車(chē)強(qiáng)度普遍不高，許多消費(fèi)者每年的行駛里程僅為6000公里左右。在這種情況下，燃油車(chē)在經(jīng)濟(jì)性上更具吸引力。
更重要的是，農(nóng)村消費(fèi)者更加注重車(chē)輛的穩(wěn)定性、耐用性和可靠性。燃油車(chē)經(jīng)過(guò)多年的驗(yàn)證，其10年、15年甚至20年的使用壽命，以及在使用過(guò)程中的耐用性，都是電動(dòng)汽車(chē)無(wú)法比擬的。許多農(nóng)村消費(fèi)者擔(dān)心電動(dòng)汽車(chē)在使用多年后，其價(jià)值感和性能會(huì)大幅下降，且后期的維修成本高昂。
對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更加務(wù)實(shí)，更看重車(chē)輛的工具屬性和長(zhǎng)期穩(wěn)定性。他們希望購(gòu)買(mǎi)一輛能夠經(jīng)久耐用、維護(hù)成本低的汽車(chē)，而不是追求先進(jìn)的用車(chē)體驗(yàn)。因此，盡管電動(dòng)汽車(chē)在加速性能、智能化等方面更具優(yōu)勢(shì)，但這些特點(diǎn)并不符合農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需求。
根據(jù)2024年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)人均可支配收入中位數(shù)為1.7萬(wàn)元左右，而農(nóng)村人均可支配收入僅為9000元左右。這一數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)更加注重經(jīng)濟(jì)性，他們希望以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到一輛耐用、實(shí)用的汽車(chē)。
報(bào)廢補(bǔ)貼和置換補(bǔ)貼等政策的出臺(tái)，也在一定程度上刺激了農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。他們希望通過(guò)抓住這些政策機(jī)遇，進(jìn)一步降低購(gòu)車(chē)成本。然而，對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，這些政策并未能在農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)生顯著的推動(dòng)作用。
農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)更加注重經(jīng)濟(jì)性、穩(wěn)定性和耐用性。對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，要想在農(nóng)村市場(chǎng)取得突破，還需要在價(jià)格、性能和維護(hù)成本等方面做出更多努力。
