近期，社交媒體平臺小紅書上流傳著一則消息，稱愛馬仕將在2025年1月1日前迎來新一輪的價格調整。這一消息迅速引起了廣泛關注，并有廣州日報的報道證實了這一信息的真實性。愛馬仕中國方面表示，漲價確實存在，但具體的漲幅和價位還需以各門店為準。
據悉，此次漲價的幅度預計在6%至12%之間，主要集中在手袋品類。其中，備受歡迎的Picotin LOCK“菜籃子”18尺寸的價格或將突破3萬元大關，而經典款Birkin鉑金包的價格更是預計將飆升至10萬元以上。回顧過去幾年，愛馬仕的多個入門款包袋已經經歷了多次漲價。例如，“菜籃子”18和22、herbag31等款式在過去四年內均上漲了6000元，而Lindy迷你款更是上漲了1.3萬元。
值得注意的是，如今愛馬仕鉑金包的裸包價格已經與一輛售價在10萬元左右的新能源車，如比亞迪海豚、比亞迪秦等相當，這無疑進一步凸顯了其高端市場的定位。
在奢侈品行業，漲價并非愛馬仕獨有的現象。然而，與其他品牌相比，愛馬仕的漲價頻率相對較低，基本上保持在每年一次的節奏。相比之下，香奈兒在2021年內就進行了三次調價，其經典款CF手袋的價格已經從2017年的3萬多元攀升至逼近10萬元。路易威登也在2024年內兩次提價，多個熱門包袋的價格都有顯著上漲，如CARRYALL小號手袋的漲幅就超過了30%。
盡管愛馬仕的漲價行為引發了輿論關注，但其市場反響并不像其他一線品牌那樣強烈。這主要是因為愛馬仕并未過度依賴中產階級和入門級產品來推動增長，而是專注于服務超高端市場。這種策略使得愛馬仕在經濟環境波動時展現出了較強的抗風險能力。在二手奢侈品市場上，愛馬仕的產品更是被公認為保值之選，使用后的回收價格往往與柜臺售價相差無幾，甚至有可能更高。
然而，在當前奢侈品市場整體承壓的背景下，愛馬仕也未能完全幸免。財報顯示，雖然愛馬仕在2024年第三季度實現了銷售額的同比增長，但中國市場的客流卻持續下滑。為了對沖這一趨勢，愛馬仕采取了提高客單價的策略，通過增加珠寶、皮革制品及男女成衣的銷售占比來維持業績增長。這一策略在短期內取得了顯著成效，但腕表業務卻受到了中國高端腕表市場持續低迷的影響，銷售額同比下降了6%。
在奢侈品行業內部，市場正在經歷明顯的兩極分化。一方面，愛馬仕、路易威登、香奈兒等頂級品牌仍在通過漲價來維持高端市場的定位；另一方面，一些第二梯隊品牌則面臨著更大的市場壓力，不得不重新審視自己的市場策略。例如，擁有160多年歷史的英國奢侈品牌Burberry就承認其此前的高端化戰略“誤入歧途”，并宣布將調整定價策略，重新聚焦風衣和圍巾等傳統核心品類。
據相關數據顯示，一些二線奢侈品牌也面臨著市場空間的擠壓。在消費者日益理性的態度下，這些品牌的價值主張變得尷尬起來。消費者要么選擇更具保值空間的一線品牌，要么轉向性價比更高的輕奢品牌，這使得傳統二線奢侈品牌的市場地位變得岌岌可危。
