在近期結束的2024廣州國際車展上，各大汽車品牌紛紛亮出了新技術與新車款，而一汽奔騰則以全新的姿態，展示了其對于用戶洞察、市場競爭策略及品牌發展的深刻理解，為業界帶來了諸多啟示。
面對日益年輕化的汽車消費市場，一汽奔騰精準定位，其推出的奔騰小馬與車展首秀的悅意03，均將目光投向了年輕一代。這一決策并非偶然，而是基于對市場趨勢的精準把握。J.D.Power的數據顯示，國內電動汽車市場中，95后消費者的比重逐年攀升，今年已高達26%，年輕人已成為消費主力。
然而，一汽奔騰并未盲目追隨其他品牌，將目標鎖定在中高端市場，而是選擇深耕更基礎、更入門的市場區間，尋找那些被忽視的年輕用戶。這一策略不僅避開了中高端市場的激烈競爭，還成功觸及了那些追求性價比、精打細算的年輕消費者，尤其是年輕寶媽群體。奔騰小馬自今年5月底上市以來，已交付4.5萬輛，其中年輕寶媽是主要購車群體，這一成績無疑證明了其策略的有效性。
在電動汽車市場內卷加劇的背景下，一汽奔騰并未陷入堆參數、炫技術的軍備競賽，而是堅持從用戶需求出發，打造溫暖、智能的伴侶。一汽奔騰副總經理方楊表示：“產品不應只是冷冰冰的配置參數和傳播話術，而應貼合用戶需求。”這一理念貫穿于奔騰小馬與悅意03的設計中，尤其是悅意03，其“時空光影美學”設計理念，旨在為用戶的生活注入更多溫度與從容。
一汽奔騰深知，讀懂用戶并非空洞冥想，而是需要與用戶近距離溝通。在車展上，方楊強調：“奔騰要做最聽用戶勸的品牌。”這一理念體現在奔騰小馬長續航版的推出上，該版本根據用戶反饋，保留了慢充和快慢充兩種版本，以滿足不同用戶的使用場景。
在品牌向上發展的路徑上，一汽奔騰并未盲目追求高端化，而是選擇聚焦主流大眾市場。隨著新能源乘用車銷量增長引擎向20萬元以下市場轉化，一汽奔騰敏銳地捕捉到了這一機遇。未來三年，一汽奔騰將在主流大眾價區投放超過6款全新產品，涵蓋純電、混動等多種選擇。奔騰小馬與悅意03的成功，正是其這一戰略的有效實踐。
一汽奔騰在服務層面也進行了全面升級。其獨有的518服務權益已更新至4.0版本，不僅提供“整車和三電終身質保”，還圍繞用戶全生命周期持續打磨服務流程。在電動汽車市場日益成熟的今天，用戶需要的是絕對可靠、成熟的產品和服務，而一汽奔騰正是在這一領域不斷深耕，提升品牌價值。
一汽奔騰的全面向新行動，不僅體現在產品和服務的升級上，更體現在其戰略布局的深遠眼光。面對電動汽車市場的激烈競爭，一汽奔騰堅持純電與混動“兩條腿”走路，同時注重用戶需求的洞察和服務能力的提升。這一戰略的有效實施，離不開中國一汽集團始終如一的充足戰略支持。今年前11個月，一汽奔騰累計銷量達到13.3萬輛，同比增長29%，其中新能源銷量占比53%，這一成績無疑是對其戰略的最好證明。
