近日，有關(guān)造車新勢(shì)力集度汽車遭遇重大變故的消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，有傳言稱該公司正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，裁員比例高達(dá)40%，甚至傳出公司CFO離職、CEO家人移居海外、COO跳槽其他企業(yè)等消息，一時(shí)間引發(fā)了廣泛關(guān)注。
據(jù)員工在社交媒體上的爆料，集度汽車的老員工不再續(xù)簽合同，公司財(cái)務(wù)狀況堪憂，甚至有員工擔(dān)憂下個(gè)月社保繳納問(wèn)題。這一消息無(wú)疑給原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)投下了一枚震撼彈。
然而，對(duì)于這些傳言，極越汽車法務(wù)部官方賬號(hào)迅速在社交平臺(tái)上進(jìn)行了辟謠。極越汽車表示，近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于公司管理層及經(jīng)營(yíng)方面的不實(shí)言論，已經(jīng)對(duì)公司的正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了惡劣影響，并嚴(yán)正聲明公司目前經(jīng)營(yíng)一切正常，所有信息都將通過(guò)官方正規(guī)渠道發(fā)布。
事實(shí)上，集度汽車與極越汽車有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。極越汽車正是由集度汽車更名而來(lái)，由百度和吉利共同持股，百度負(fù)責(zé)產(chǎn)品定義和技術(shù)研發(fā)，吉利則承擔(dān)生產(chǎn)制造。在2023年8月之前，極越汽車的前身集度汽車已經(jīng)進(jìn)行了兩年的預(yù)熱宣傳，但由于生產(chǎn)資質(zhì)問(wèn)題，品牌宣傳一度受阻。
關(guān)于集度和極越的關(guān)系，極越汽車方面曾明確表示，兩者是獨(dú)立的公司，但股東都是吉利和百度。集度定位為技術(shù)供應(yīng)商，為極越提供技術(shù)支持，并將toc業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到極越公司。近期，極越汽車加速在各地開設(shè)新公司，包括佛山集度有限公司和陽(yáng)泉集度科技服務(wù)有限公司等，這些動(dòng)作被視為集度汽車的最新戰(zhàn)略部署。
回顧集度汽車的發(fā)展歷程，百度在2021年1月宣布造車，同年3月集度汽車有限公司成立，注冊(cè)資本高達(dá)20億元人民幣。百度在與吉利的合作中一度占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，集度汽車的名字就是由AI起的，寓意集百度AI能力之大成。然而，隨著新能源汽車代工政策的收緊，集度汽車很快開始了不斷調(diào)整之路。
為了獲取新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)，集度汽車進(jìn)行了多次工商信息變更。先是吉利關(guān)聯(lián)公司上海華普汽車有限公司退出，百度通過(guò)子公司100%控股，隨后集度汽車有限公司又更名為上海冪航汽車有限公司。這一系列操作被業(yè)內(nèi)猜測(cè)是為集度獲取生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行騰挪鋪路。
2023年8月，吉利控股集團(tuán)和百度聯(lián)手打造的“汽車機(jī)器人戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”迎來(lái)重要進(jìn)展，吉利控股發(fā)布汽車機(jī)器人品牌“極越”，并宣布首款車型定名為“極越01”。這一舉動(dòng)標(biāo)志著百度在與吉利的合作中退居其次，將造車主導(dǎo)權(quán)還給了吉利。極越01繼承了此前由集度發(fā)布的“汽車機(jī)器人ROBO-01”，并獲得了生產(chǎn)資質(zhì)，進(jìn)入批量生產(chǎn)和銷售階段。
然而，品牌名稱的突然變更使得集度汽車前期的宣傳工作幾乎化為泡影，對(duì)品牌造成了極大的打擊。極越01在上市后因定價(jià)偏高、用戶權(quán)益感知不足等問(wèn)題，銷量一度陷入低谷。極越汽車CEO夏一平在采訪中甚至淚灑現(xiàn)場(chǎng)，表示公司一直在尋找屬于自己的路徑。
為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，極越汽車在2023年10月推出了第二款車型極越07，定價(jià)更為親民，并邀請(qǐng)了百度李彥宏、寧德時(shí)代曾毓群、蔚來(lái)李斌等人到場(chǎng)助陣。然而，盡管有這些大佬的加持，極越07的銷量表現(xiàn)依然中規(guī)中矩。
截至今年11月底，極越汽車?yán)塾?jì)交付量超過(guò)1.4萬(wàn)臺(tái)，但品牌認(rèn)知度不高仍是其面臨的主要難題之一。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新能源汽車市場(chǎng)中，極越汽車能否找到突破口，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，仍然是一個(gè)未知數(shù)。
