在新能源浪潮的推動下，皮卡市場迎來了前所未有的變革。雷達品牌，作為新能源皮卡領域的先行者，正以堅定的步伐引領這場變革。自2022年7月正式成立以來，雷達迅速推出基于純電架構打造的新能源皮卡，不僅打破了傳統“油改電”的模式，更將皮卡帶入了C端市場，開啟了“真純電皮卡”的新時代。
雷達品牌的誕生，并非一時沖動，而是深思熟慮的結果。面對新能源轉型的大趨勢，吉利集團敏銳地洞察到新能源皮卡的市場潛力，果斷投身其中。凌世權，雷達品牌的負責人，表示新能源皮卡不僅是國之大計，更是技術進步的必然結果。純電驅動不僅動力響應更直接，而且在全地形能力和操控性上，純電皮卡也展現出了傳統皮卡難以比擬的優勢。
雷達品牌不僅在技術上領先，更在產品定義上做出了創新。與傳統皮卡相比，新能源皮卡不再僅僅是動力系統的替代，而是更加注重多用途性和場景方案的提供。雷達品牌明確提出“一車抵兩車”的理念，這一理念與消費者的需求高度契合，使得雷達在短短一年內，就在15萬以上的全品類皮卡市場中占據了前三的位置。
然而，雷達并未滿足于此。凌世權認為，電動化皮卡仍存在巨大的探索空間。他將皮卡市場分為三類：10-15萬的商用皮卡市場、15-20萬的家用皮卡市場以及20萬以上的玩樂皮卡市場。目前，新能源皮卡還未真正走進市場份額最大的商用皮卡市場，主要原因在于價格。凌世權預計，明年將是純電汽車最難的一年，當各項成本降至低點，頭部廠家必將再打價格戰，加速市場淘汰。
面對這樣的市場形勢，雷達品牌選擇了主動出擊。凌世權表示，雷達必須成為皮卡市場中率先將優勢產品引入紅海的頭部企業。本月，雷達即將推出雷達金剛，這款車型將以“電比油低”的價格策略，直接殺入中國85%的皮卡市場，即商用皮卡市場，期望在該細分領域引領一次新的變革。
雷達品牌的轉型加速，不僅體現在國內市場，更體現在海外市場。凌世權表示，雷達已經制定了清晰的海外戰略，一方面進入大型市場，如東盟的泰國等地；另一方面，雷達希望走國際化路線，實現現地化銷售、現地化制造、全球設計。雷達的全球化布局正在加速落地，中國新能源皮卡將真正進入大航海時代。
依托吉利集團的技術協同優勢、前瞻性的戰略指引以及油電同價、油比電低的戰略思考，雷達品牌已經打造出一套可攻可守的競爭策略。在新能源皮卡市場上，雷達無疑已經成為了標桿品牌。盡管汽車市場的內卷態勢仍在加劇，但凌世權卻信心滿滿。他表示，競爭和變化是孕育新王者的搖籃，雷達品牌期待在規則范圍內進行全球競爭，以實力贏得市場。
