直播電商的熱潮在2024年持續(xù)升溫，雙十一期間的表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，直播電商的銷(xiāo)售額占據(jù)了綜合電商整體銷(xiāo)售額的七成，成功站在了電商舞臺(tái)的中央。
面對(duì)這一趨勢(shì)，品牌們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：如何在短時(shí)間內(nèi)吸引流量，推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，同時(shí)建立長(zhǎng)期的品牌認(rèn)知，贏得消費(fèi)者的信任與好評(píng)。在直播電商的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，騰易科技與無(wú)憂傳媒的合作，為這一難題提供了創(chuàng)新性的解決方案。
11月30日，視頻號(hào)上一場(chǎng)觀看量突破千萬(wàn)的直播盛宴——“易車(chē)嚴(yán)選嗨購(gòu)夜”震撼上演。這場(chǎng)由騰易科技（原易車(chē)公司升級(jí)而來(lái)）與無(wú)憂傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的直播活動(dòng)，不僅為四季度的大促活動(dòng)增添了濃厚的節(jié)日氛圍，更為直播電商的新路徑提供了生動(dòng)的實(shí)踐。
直播中，無(wú)憂傳媒的超頭部達(dá)人劉畊宏、車(chē)圈女神桃子味、知名車(chē)評(píng)人陳震，與騰易科技的易車(chē)商業(yè)內(nèi)容總經(jīng)理王晨、易車(chē)主持人吳寒，以及八大車(chē)企高管齊聚一堂，共同釋放了四大核心優(yōu)勢(shì)：
首先，通過(guò)跨圈層的合作，頂流達(dá)人們打破次元壁同框亮相，實(shí)現(xiàn)了流量的共振與匯聚；其次，針對(duì)目標(biāo)用戶群體，實(shí)施精準(zhǔn)策略，有效捕獲高價(jià)值的潛在客戶；第三，通過(guò)短視頻與直播內(nèi)容的深度整合，構(gòu)建品牌心智，提升用戶粘性；最后，借助視頻號(hào)公私域流轉(zhuǎn)的能力，促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。
這場(chǎng)直播活動(dòng)無(wú)疑為直播電商的深入發(fā)展提供了新的思路與啟示。在“人本營(yíng)銷(xiāo)H2H時(shí)代”的背景下，理解并滿足消費(fèi)者的多元化需求，成為了品牌成功的關(guān)鍵。騰易科技與無(wú)憂傳媒的合作，正是基于這一理念，通過(guò)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了用戶認(rèn)知、認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的完整鏈路。
直播過(guò)程中，桃子味以甜美的形象開(kāi)場(chǎng)，迅速吸引了大量觀眾，為直播間帶來(lái)了濃厚的氛圍。隨后，劉畊宏與陳震的同臺(tái)亮相，更是將直播推向了高潮，兩位頂流達(dá)人的合作不僅增加了直播的話題性，也大大提升了觀眾對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的關(guān)注度。易車(chē)商業(yè)內(nèi)容總經(jīng)理王晨與主持人吳寒則從專業(yè)角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供了全面的購(gòu)車(chē)福利與保障，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
在“易車(chē)嚴(yán)選嗨購(gòu)夜”中，八大汽車(chē)品牌——奇瑞汽車(chē)、一汽紅旗、上汽MG名爵、東風(fēng)風(fēng)神、吉利銀河、沃爾沃汽車(chē)、廣汽豐田、東風(fēng)本田的加入，更是為直播間帶來(lái)了直接的福利優(yōu)惠政策。車(chē)企高管們通過(guò)直播與消費(fèi)者直接互動(dòng)，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，也大大提升了品牌的信任度與好感度。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播互動(dòng)數(shù)高達(dá)228萬(wàn)次以上，充分證明了這種“達(dá)播+自播”組合策略的有效性。通過(guò)在同一場(chǎng)域內(nèi)深度經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系，品牌不僅了解了消費(fèi)者的需求，也鏈接了消費(fèi)者的情感，從而實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)接近14億，大量用戶在這一生態(tài)中完成了吃喝玩樂(lè)、理財(cái)、購(gòu)物等日常活動(dòng)。騰易科技則貫穿打通了產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、圈層社交、精準(zhǔn)觸達(dá)潛客等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為品牌提供了全方位的營(yíng)銷(xiāo)支持。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰易科技的視頻號(hào)MCN機(jī)構(gòu)影響力穩(wěn)居頭部，連續(xù)多月位居汽車(chē)類(lèi)第一及視頻號(hào)機(jī)構(gòu)影響力榜前列。
在這場(chǎng)直播盛宴中，無(wú)憂傳媒與品牌主的加入，無(wú)疑為“易車(chē)嚴(yán)選嗨購(gòu)夜”增添了更多光彩。在騰易科技與無(wú)憂傳媒的共同努力下，一個(gè)打通全域、公私聯(lián)動(dòng)的商業(yè)化圖景逐漸清晰，也為直播電商的未來(lái)發(fā)展提供了更大的想象空間。
