從一日三餐、交通出行，到購物娛樂、求職發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，正比以往任何一個時期都更加深入的作用于個人生活和社會經(jīng)濟的發(fā)展。面對“疫情防控常態(tài)化”這一時代大命題，用戶追求美好生活的腳步愈發(fā)堅定，對網(wǎng)服產(chǎn)品的需求也更加旺盛?？梢哉f，網(wǎng)服行業(yè)正站在行業(yè)發(fā)展歷程的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點上。
聚焦網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，360智慧商業(yè)《智動未來，聚勢前行》行業(yè)客戶私享會在9月8日舉行。行業(yè)領(lǐng)跑者們齊聚廣西北海，共同描繪行業(yè)愿景、探討行業(yè)營銷新思路。
線上小世界，塑造全新“生活哲學(xué)”
會上，360智慧商業(yè)發(fā)布《2021年360網(wǎng)服行業(yè)用戶洞察研究報告》（以下簡稱“報告”），并由360商業(yè)分析師楊丹華與到場嘉賓進行分享。
報告指出，對疫情及時有效的防控，帶動我國GDP迅速復(fù)蘇，經(jīng)濟態(tài)勢向好。第三產(chǎn)業(yè)雖然在疫情中受較大沖擊，但對GDP同比貢獻率依然可觀，經(jīng)濟拉動力迅速恢復(fù)至疫情前的水平，甚至出現(xiàn)爆發(fā)。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、實體經(jīng)濟發(fā)展各自有步調(diào)，又在并行的進程中緊密協(xié)同，相輔相成，在滿足用戶側(cè)不斷更迭的需求同時，為疫情后經(jīng)濟復(fù)蘇貢獻力量。
宏觀環(huán)境上迎來轉(zhuǎn)機，政策扶持則又將“為虎添翼”。十四五綱要提出的“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略格局”將成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)發(fā)展新契機。
而在消費側(cè)，疫情對于普通消費者生活方式的影響也從潛移默化，轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓮娏腋兄降男?ldquo;生活哲學(xué)”——當(dāng)消費主義氣焰不再“囂張”，高性價比再次成為影響購物決策的首要因素；在實用性的基礎(chǔ)上，品牌質(zhì)量也成為重要衡量指標(biāo)；買得少但買得精，理智戰(zhàn)勝沖動，消費者決策更謹慎，
隨著餐飲、休閑娛樂、生活服務(wù)三大網(wǎng)服類產(chǎn)品的高度滲透，代表性品牌的影響力也日漸深厚，圍繞著“吃喝玩樂”,網(wǎng)服行業(yè)更緊密地綁定消費者的日常生活。
而通過報告我們也不難發(fā)現(xiàn)，即便在這些再日常不過的消費行為里，新的需求也正在出現(xiàn)，或者說，正在成為主流——外賣雖依然是餐飲消費主要方式，但到店自提也已經(jīng)成為不少消費者的選擇，顯然，與其等騎手上門，自己掌控時間更有安全感；休閑娛樂不再放肆嗨，安全成消費決策重要因素；買家秀更豐富，價格更透明，生活服務(wù)消費不再“易踩坑”。
隨著九月的到來，秋招季也正式啟幕。報告指出，隨著與新行業(yè)、新圈層的不斷融合，招聘行業(yè)也將更加豐富多元，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才相互流轉(zhuǎn)，應(yīng)聘者也將有更多的選擇機會。
同時，受疫情影響下的職場人們，“憂患意識”更強，年輕父母們意識到“雞娃”不如激自己，職業(yè)教育培訓(xùn)成為深造首選。
聚焦行業(yè)營銷，重燃PC戰(zhàn)力
回顧疫情帶來的改變，PC回歸主流也在無形中重塑著今日的互聯(lián)網(wǎng)格局?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭間似乎掀起了一股PC熱——微信PC端可瀏覽朋友圈、抖音網(wǎng)頁測試版也悄然上線，快手、美團等也相繼針對PC端適配進行優(yōu)化。
作為PC流量王者，360進一步發(fā)力PC端營銷利器——360畫報，憑借大屏優(yōu)勢，以創(chuàng)意十足的富媒體作為展現(xiàn)形式，加以便捷趣味的屏幕交互，360畫報正在探索賦能各行各增長的可能。
在會上，360商業(yè)化產(chǎn)品專家石京力對360畫報產(chǎn)品進行解讀。他指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息過載，切割著人們的注意力。當(dāng)碎片化獲取信息成為常態(tài)，人們注意力更集中、受外界信息干擾程度低的“黃金八小時”，就顯得格外珍貴。
360畫報聚焦“三億上班族”辦公場景，鎖定新一代高價值主流消費群體，以輕打擾的觸發(fā)機制，實現(xiàn)高頻次、廣覆蓋的觸達。憑借強勢PC流量資源，夯實的算力算法技術(shù)，360畫報能夠精準(zhǔn)分析用戶消費偏好，實現(xiàn)“千人千屏”，為品牌找到想要的ta。
提及與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)的深度合作，石京力以“餓了么”畫報屏保趣味交互為例進行講解。作為網(wǎng)服行業(yè)影響深厚的品牌之一，餓了么聚焦主流消費群體“飲食”之剛需，成為上班族不可缺少的“生活必需品”?；诖耍?60畫報結(jié)合品牌特性，量身定制趣味交互，發(fā)起美食相關(guān)話題PK，吸引了廣泛的參與，同時在社交媒體引發(fā)話題討論，帶動消費節(jié)奏。
針對360畫報廣告投放，360智慧商業(yè)整合流量資源——360瀏覽器、360安全衛(wèi)士等自有產(chǎn)品，攜手聯(lián)盟精選，多渠道助力“霸屏”。截至目前，已覆蓋含360瀏覽器畫報屏保大圖，安全衛(wèi)士、健康助手屏保界面，小鳥壁紙鎖屏廣告，魯大師電腦屏保等19個屏保畫報優(yōu)質(zhì)資源位用于oCPM打包投放，日均覆蓋優(yōu)質(zhì)流量3億以上。
通過對賬戶結(jié)構(gòu)、人群定向、素材創(chuàng)意、資源與競爭機制等影響投放效果的因素從多維度進行優(yōu)化，360畫報將賦能更多行業(yè)數(shù)字化營銷，以更為精細化的運營和服務(wù)為助力企業(yè)在競爭中脫穎而出提供新思路，觸達增長的更多可能！
