近期，北京迎來了商業界的一大盛事——36氪WISE2024商業之王大會。作為商業領域的年度盛會，WISE大會已步入第十二個年頭，見證了中國商業在多變時代中的堅韌與無限潛力。
2024年，是一個充滿變化與挑戰的年份。相較于過去的十年，商業發展的步伐明顯放緩，市場趨于理性。然而，正是在這樣的背景下，尋找新的經濟動力成為了企業共同的課題。本次WISE大會以“Hard But Right Thing（正確的事）”為主題，深入探討了在當前環境下，何為正確的商業決策。
36氪首席內容官李洋在大會第二天的演講中，分享了他對于當前商業環境的觀察與見解。他提到，過去一年中，出海成為了眾多企業公認的“正確的事”。
以拼多多為例，其海外業務Temu的迅猛發展，不僅支撐了公司股價的飆升，更在短短兩年多的時間里，為拼多多在海外再造了一個全新的市場。盡管尚未實現盈利，但Temu已成為拼多多最具價值的資產之一。同樣，阿里巴巴也在國際化方面取得了顯著成績，其國際業務在2024財年中表現突出，成為集團內部評分最高、收入增速最快的板塊。
TikTok、Yalla等中國企業在海外市場的成功，也為中國企業的出海之路提供了寶貴的經驗。從蜜雪冰城、喜茶到海底撈，越來越多的中國品牌開始走向世界，成為中國企業國際化的重要力量。中國汽車行業的出口量也首次超越日本，成為全球第一，新老汽車勢力在東南亞、中東、澳大利亞、歐洲等市場多點開花。
李洋指出，在當前國內經濟增速放緩的背景下，出海及國際化成為了中國企業尋求高速增長的重要途徑。他分享了當前出海領域的三大趨勢：
首先，從投資出海到業務出海。中國企業“走出去”的歷史經歷了從“中國制造”到“海外投資”，再到“業務全球化”的三個階段。當前，中國企業正逐步從投資全球化向業務全球化轉變，通過海外投資、建廠或推出與當地市場相似的平臺型業務，實現真正的全球化。
其次，“農村包圍城市”的出海路徑。中國企業的出海市場選擇似乎遵循了一個從新興市場到成熟市場的逐步推進過程。東南亞和非洲等新興市場雖然增速快，但利潤薄，適合跨境電商、物流等產業鏈相關業務發展。而中東市場則成為過去一年中投資熱度最高的地區之一，適合已被驗證的成熟產品和服務。成熟市場如美國、歐洲等，則以其龐大的市場規模和用戶付費能力，吸引了眾多中國企業的目光。
最后，大而強與小而美的并存。在出海領域，大型企業無疑是主力軍，但越來越多的中小品牌和企業也開始在海外市場中嶄露頭角。他們憑借靈活的身段和旺盛的企業家精神，在全球市場中尋找機會。同時，一些小而美的創業公司也在AI硬件等細分領域找到了新的增長點。
在李洋看來，當前中國企業面臨的出海環境復雜多變，但正是這些挑戰，促使中國企業不斷創新、不斷突破。未來，中國企業將繼續在全球化道路上探索前行，成為推動全球經濟發展的重要力量。
