近年來，隨著消費者對于時尚個性化追求與以穿搭滿足自我表達的需求愈發旺盛，設計師品牌和風格化服飾逐漸走入人們的視線。從小眾市場到擁有自己的擁躉，設計師服飾這一細分市場已經涌現出越來越多的中國原創優秀設計師和品牌。為幫助更多新銳設計師與風格化服飾品牌破圈走進大眾視野、助力時尚產業獲得新增長，抖音電商服飾行業與中國國際時裝周合作打造“抖in新風潮日”，并首度聚焦設計師、風格化服飾這一領域，發布推出DFashion陣地，長線孵化、扶持、助力原創設計師及風格化服飾商家在抖音電商平臺獲得商業上的成功。
在 2021 年中國國際時裝周期間，抖音電商與時裝周再度深化合作，開啟SS22 中國國際時裝周 · 抖in新風潮主題活動，包括主題時裝秀、論壇、抖in新風潮DFashion互動展等多項活動。其中，中國國際時裝周 · 抖in新風潮日DFashion時裝秀，旨在將新銳設計師品牌推向大眾視野；時尚論壇以“聚力抖音電商 造時尚新風潮”為主題，介紹了抖音電商服飾行業發展現狀，分享優秀原創品牌商家案例并交流抖音電商在市場產業的布局及規劃；同時，在論壇中，抖音電商服飾行業也正式推出了孵化和扶持新銳設計師及新銳服飾品牌發展的陣地——DFashion。
主題日時裝秀，設計師品牌攜手抖音達人秀出“抖in新風潮”
9 月 4 日，在中國國際時裝周 ·抖in新風潮日DFashion時裝秀上，抖音電商服飾行業邀請了TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白、哭喊中心和琳工坊五家具有代表性的原創設計品牌帶來五場風格大秀。從凸顯設計師個人風格到追求服裝與自然和諧共生的設計哲學，從款式創新到新材料、高端材料的選用，五家原創設計品牌理念獨到、風格多樣，彰顯出抖音電商生態中新銳設計品牌多元的設計風格和時尚態度，是平臺蓬勃的時尚潮流原創力的縮影。
活動現場，韓佩泉、聶小雨、陸仙人等 5 位抖音千萬粉絲量級的頭部達人組成大秀模特天團，與抖音電商服飾行業的優質原創設計品牌共同走上時裝周舞臺?！岸兑暨_人x設計師品牌”的模式是抖音電商服飾行業在助力新銳設計師快速破圈、完成受眾擴列的一次創新嘗試。此次受邀走秀的達人，每一位都具備獨特的個人風格，在走秀過程中達人們通過服飾演繹將代表著設計師的原創風格和時尚態度與自身的個人風格相融合，讓觀眾看到不同圈層“相互破圈”而產生的獨特魅力。與此同時，每一位頭部達人背后都是一個龐大的粉絲群體。達人走秀架起了設計師品牌與新媒體環境下與用戶溝通的橋梁，讓更為廣泛的受眾通以達人內容為窗口認知并認可中國的新銳設計力量，抖音電商服飾行業此次“達人x設計師品牌”的創新嘗試無疑令原創設計品牌“被看見”搭建起更寬闊的路徑。
為了進一步幫助新銳設計師快速打開市場，將市場認知轉化成為生意增長，抖音電商還特別開通了官方直播間云秀場。設計師和達人進入直播間與粉絲分享設計理念、風格及時尚態度，為抖音電商的內容生態帶來了獨家的時尚潮流內容；同時，消費者可以一邊看秀，一邊咨詢秀款服飾細節，并且“邊看邊買”第一時間下單買到時裝周秀款新品，為消費者帶來了全新的購買體驗。
云秀場模式集合了帶貨達人、設計師、圈層KOL等資源，實現了不斷播的秀場帶貨流暢轉播模式；也消弭了傳統大秀模式中秀場與消費者之間的時間、空間距離，真正實現了消費者與時尚潮流的無縫鏈接。通過與中國國際時裝周的合作，抖音電商服飾行業再一次推動了時尚產業消費模式的創新，也讓越來越多的新銳設計師在抖音電商看到品牌快速破圈、打開銷售通路，進而實現品效銷合一的有效成長路徑。
首度聚焦設計師、風格化服飾，抖音電商服飾行業發布DFashion陣地
中國國際時裝周 · 抖音電商時尚論壇，抖音電商服飾行業首度發布了一系列數據：今年第一季度抖音電商穿搭主播直播間觀看總時長增長率高達715%，關注次數增長660%，加入主播粉絲團的粉絲數量增長高達1936%。抖音電商服飾行業細分品類均取得正向增長，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類，關注度同比翻倍。與此同時，用戶內容創作熱情持續高漲，男裝、男鞋等男士穿搭投稿量大幅提高。抖音電商正在用精準的興趣推薦匹配 6 億用戶需求，FACT矩陣驅動以內容為中心的電商生意長效增長，為合作方帶來新生意、新增長。
在眾多服飾行業品牌商家已經通過興趣電商的運營在抖音電商平臺實現生意增長的同時，抖音電商服飾行業將目光放大至整個時尚產業帶，聚焦新銳設計師及風格化服飾這一細分賽道，尋求帶動商家、達人、機構與平臺一道，全力助力時尚產業獲得新增長。
在本次時裝周時尚論壇上，抖音電商服飾行業首次重磅發布DFashion陣地。DFashion是抖音電商服飾行業建立用戶對小眾、個性、特色風格類品牌的認知，深化抖音電商服飾行業“時尚潮流發源地”的心智而建立的新陣地。DFashion將為設計師及新銳品牌提供包括機構合作、趨勢引導、流量及經營策略等方面的扶持，通過抖音電商強大的商業能力和成熟的商業模式，助力設計師品牌撬動將小眾設計變為大眾生意的杠桿，幫助新銳設計師將手稿變成生意。
基于以往傳統的“人找貨”的模式，新銳設計品牌往往缺乏大眾化的受眾群體，因此難以獲得足量曝光和展示的機會，設計師品牌難以實現人群擴列和生意的突破。抖音電商的興趣推薦機制根據消費者的維度實現精準的人貨匹配，讓每一款優質產品都得到平等的曝光機會，在人群觸達方面則以興趣邏輯優先而非商品邏輯優先，著眼于用戶興趣點，激發消費者的潛在消費需求。基于這樣的興趣電商推薦機制，新銳品牌能夠通過豐富的視頻內容、達人展示、設計師個人IP打造迅速觸達潛在消費者，拓寬客群，實現在細分賽道快速獲客。
通過為新銳設計師打造專屬賽道，推出專屬陣地DFashion，平臺將通過設置具有識別性、有平臺背書性的DFashion標簽，為優質設計師品牌增加良好的用戶心智，讓有堅持獨特風格的品牌可以被更多受眾知道。同時，DFashion還將通過給予賽道商家區別于其他商家的專屬場景、運營支持體系幫助新銳設計品牌解決從生產供應鏈到品牌打造再到經營管理的一系列痛點，助力新銳設計品牌加速成長，完成從品牌曝光、品牌塑造、品牌售賣的長效穩定經營模式和長線健康發展。
在中國國際時裝周 · 抖音電商時尚論壇上，Dfashion還宣布了一系列未來的扶持政策，包括通過與時裝周的合作引入 20 家專業設計師品牌，并將在 1 年內共同扶持300- 500 家專業設計師，助其在平臺實現穩定經營。在未來，DFashion陣地將持續性地把更多原創設計師及風格化服飾推向大眾，讓更多的年輕人可以買到表達自己時尚態度的服飾，并引發更多人參與到時尚潮流的討論中來，為抖音電商服飾行業“時尚潮流發源地”補充原創力量，也為新銳設計師和風格化服飾以及整個時尚產業發展帶來新契機。
無疑，此次抖音電商服飾行業與中國國際時裝周的合作，一方面推動入駐抖音電商的優質新銳設計師走上更大的舞臺、得到了更高水準的專業認可；另一方面也為這些原創設計品牌的市場戰略布局、品牌建設、銷售客群拓展助力，幫助其實現更長線健康的發展?！岸秈n新風潮日”為新銳設計師品牌提供了全新的展示平臺，也為優秀設計與品牌提供了創造時尚潮流，打造圈層爆品的機會。本次合作的成功是抖音電商服飾行業在原創設計師賽道的一次積極探索，未來，抖音電商也將凝結各方力量締造從供給端到需求端的產業高效協同，充分發揮DFashion新陣地的作用，加快推進線上線下融合的時尚產業新業態、新模式發展，持續加大對新銳設計師和風格化服飾的扶持力度，為服飾商家創造更多新機會。
