在全球汽車行業經歷前所未有的變革之際，電動化與智能化的浪潮正以前所未有的速度重塑著整個行業的面貌。面對這一深刻變革，傳統豪華汽車品牌如何保持領先地位，成為了一個亟待解答的課題。捷豹路虎，這個擁有百年歷史的豪華汽車品牌，正以其實踐給出了獨特的答案。
2023年4月，捷豹路虎宣布了一項重大調整，將“路虎”品牌拆分為“攬勝”、“衛士”和“發現”三大獨立品牌，與原有的“捷豹”品牌共同構成了全新的四大品牌家族。這一調整不僅賦予了每個品牌更加鮮明的個性，更使得捷豹路虎的品牌生態變得更加靈活和多元。
一年多以來，捷豹路虎的品牌重塑之路取得了顯著的成效。在烏鎮咖薈·汽車夜話的現場，捷豹路虎的相關負責人吳辰分享了對品牌重塑的深刻理解：“重塑品牌，不僅僅是產品的迭代升級，更是要通過文化和情感的共鳴，讓品牌成為用戶身份和價值觀的載體。”
以“攬勝”為例，該品牌被定位為“專屬奢華”的象征，致力于為高端企業家群體提供尊貴而獨特的體驗。通過全球性的品牌體驗平臺“攬勝之境”，攬勝以私人邀約的方式為用戶打造了一個高端圈層的社交空間，讓品牌價值不僅體現在產品性能上，更體現在身份認同和圈層歸屬感上。
而“衛士”品牌則以冒險精神和公益情懷為核心，成為了品牌與用戶之間情感連接的另一典范。從“士在八方”用戶體驗季到車主自發參與災區救援，衛士的用戶不僅在使用車輛，更在通過實際行動傳遞品牌的精神價值。吳辰動情地提到：“衛士的車主不僅是越野愛好者，更在災難中成為了守護他人的英雄。這種人與品牌之間的深刻情感鏈接，正是豪華品牌需要傳遞的價值。”
“發現”品牌憑借其多功能性和家庭屬性，贏得了更廣泛的用戶喜愛；而“捷豹”品牌則通過電動化設計，展現出了新現代豪華主義的前瞻性。這四大品牌家族在差異化定位的基礎上相輔相成，共同構建起了捷豹路虎完整且多維的品牌生態。
捷豹路虎的品牌重塑不僅是一次商業策略的調整，更是一場對品牌內涵的深刻再造。在不斷變化的市場環境下，捷豹路虎為豪華品牌的生存與發展提供了一種新的范式。通過從統一的品牌形象走向差異化的矩陣式定位，捷豹路虎試圖通過明確的個性化標簽適配不同用戶的需求，將豪華品牌從功能導向轉向價值表達。
面對電動化和智能化的浪潮，捷豹路虎有著自己的清晰戰略。吳辰強調：“豪華品牌的電動化不能只是技術的堆砌，而是要賦予其豪華的靈魂和獨特的價值。無論是電動還是燃油，我們提供的是超越產品本身的體驗——一種用戶可以感受到的文化與情感延伸。”2025年攬勝純電版的推出和2026年捷豹全新電動車型的亮相，都標志著捷豹路虎在電動化進程中堅守了品牌核心。
在智能化方面，捷豹路虎注重技術與設計的結合，通過溫度感的技術體驗拉近與用戶的距離。這種“以人為本”的設計理念不僅讓捷豹路虎的智能化更具人性化，也讓品牌在科技競爭中展現出溫暖與深度。技術的價值不僅在于提升性能，更在于如何滿足用戶的情感需求。
捷豹路虎的品牌重塑不僅局限于產品與技術層面，更延伸到了用戶的情感層面。通過圈層化營銷和用戶活動，捷豹路虎將品牌與用戶的日常生活緊密連接。例如，“發現無止境”品牌活動已陪伴超過3萬名車主和嘉賓，跨越中國四分之一的疆土，總行程超過5萬公里。這些實踐讓捷豹路虎的品牌形象更加鮮活、更有溫度。
吳辰表示：“豪華品牌真正的意義，是讓用戶不僅選擇品牌，更愿意成為品牌的一部分。這種情感的共創，是未來豪華品牌競爭力的核心。”捷豹路虎正在從“品牌傳遞者”向“品牌凝聚者”轉變，讓用戶不再只是被動的消費者，而是品牌價值的共創者。通過私人定制、高端體驗和情感營銷，捷豹路虎讓用戶不僅消費產品，更愿意參與品牌的塑造。
從捷豹路虎的品牌重塑之路中，我們可以看到一個百年品牌在時代巨變中的深思熟慮與積極探索。這不僅是傳承與創新的抉擇，更是對品牌核心價值的再定義。捷豹路虎的實踐表明，豪華品牌的未來不在于盲目追隨潮流，而在于如何通過獨特的品牌內涵和深刻的情感連接，構建出既符合時代需求又不失品牌精神的創新路徑。
