廣汽本田在本月的中旬，于2024廣州國際車展上揭開了其全新電動化體系的神秘面紗。一個名為“燁P”的全新純電動品牌橫空出世，同時，基于Architecture W這一智能高效純電專屬平臺精心打造的燁P7量產版車型也首次驚艷亮相。
廣汽本田的副總經理袁小華在解讀“燁P”這一品牌名稱時，詳細闡述了其背后的寓意：“燁”寓意著閃耀與璀璨，而“P”則代表Prime，意味著獨特與唯一。他還補充道，在中國傳統文化中，“燁”象征著光輝燦爛與耀眼奪目，寄托著廣汽本田對品牌的深厚期望。
然而，市場反饋卻與廣汽本田的期望大相徑庭。消費者們對“燁P”這一品牌名稱并不買賬，認為其相較于其他新能源汽車品牌顯得拗口且難以記憶。更有甚者，一些網友指出品牌宣傳圖中的字體設計令人聯想到不吉利的詞匯，這無疑給品牌形象帶來了不小的負面影響。
近日，汽車博主@SugarDesign在社交媒體上發布了一張圖片，暗示本田已經注意到了其新能源品牌命名上的問題，并正在展開相關調查。這張圖片是一份名為“本田中國媒體反饋調查問卷”的截圖，本田中國在問卷中詢問受訪者：“您認為‘燁’品牌發布后的輿情是否影響了您對本田品牌的整體印象？以及出現這些輿情的可能原因是什么？”這一表述表明，本田官方已經深刻意識到新品牌名稱并未得到市場的廣泛認可。
事實上，本田在新能源市場的表現一直不盡如人意，而此次備受爭議的品牌名稱更是為其增添了不少挑戰。盡管一個名字無法徹底扭轉日系品牌在新能源市場的頹勢，但一個不合適的名稱無疑會加劇其在該領域的困境。廣汽本田需要盡快采取措施，以應對這一負面輿情，并努力挽回消費者的信任。
