聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:卷毛，授權轉載發布。
最近一個多月，“社交牛逼癥”火了。前有“明星雙喜哥”在地鐵上自稱“馬牛逼”，后有“宇宙最強心理素質安峰”在餐館里吃出“自信的味道”。
看不懂但大受震撼的網友們評論道:“隔著屏幕都社死了!”
所謂“社死”，即“社會性死亡”的簡稱，多指在公眾面前出丑，做出不合時宜的、脫離他人期待的行為。
圖源豆瓣“社會性死亡”小組簡介
無論是“社死”還是“社牛”，都在“令人尷尬”這方面玩出了新高度，相關內容在抖音、快手、b站、小紅書等平臺都收獲了百萬級的流量，甚至億次播放量。
據新抖數據顯示，近30天內“社死”作品日均獲贊250.98萬，“社牛”相關抖音號2291個，聲量持續攀高。
圖源新抖（新榜旗下抖音數據平臺 xd.newrank.cn）
快手上關于“社死”和“社牛”的作品總計播放量超過10億。
圖源新快（新榜旗下快手數據平臺 xk.newrank.cn）
b站“社死”討論度相對更高，8月31日“開學社交牛逼癥”曾為“社牛”話題帶來一波高潮。
圖源新站（新榜旗下嗶哩嗶哩數據平臺 xz.newrank.cn）
9月5日，“大型社死現場”和“社死”登上了小紅書熱門話題。
圖源新紅（新榜旗下小紅書數據平臺 xh.newrank.cn）
所以社交中的尷尬情緒到底怎么成了流量密碼?為什么我們害怕“社死”卻還看得不亦樂乎?準備好腳趾，下面是“大型社死現場”——
“社死”的是我，快樂的是你
打開各大內容平臺，隨處可見現代人的“尷尬樹洞”，匿名厚碼的背后有著千奇百怪的“社死”現場，字里行間傳遞著七分尷尬、兩分幽默、一分同情。
最簡單的“社死”只需要說錯一句話。
圖源豆瓣“社會性死亡”小組精華討論
稱呼別人時出現口誤很常見，但發生在職場、婚禮等重要場合中，小失誤便可能變成眾人的笑料和不堪回首的記憶。類似的還有發錯消息、忘記閉麥、私密物品曝光、酒后吐真言、耍帥失敗等等，這些都使人們在社交網絡中精心維護的個人形象，瞬間失去了濾鏡。
因一時的認知或行為偏差出丑，之后還能以此為戒、試圖挽回，可有些“社死”是怎么也始料未及的。
圖源微博@社死發言bot
一個乙女游戲的來電讓爸媽誤以為女兒與男人私定終身，這種意外“社死”現場或許是命中注定的。信息差導致的誤會在日常生活中難以避免，這在喜劇作品中也是屢試不爽的套路，畢竟藝術來源于生活。
巧合、誤會讓平淡的事件發生了戲劇性轉折，造成了“社死”的情境，經由當事人或他者的敘述，尷尬的氛圍也從現場擴散到其他社交平臺，從而引發更大范圍的共鳴和“社死”。
而在短視頻領域，高質量整活視頻結合音樂、表演、舞蹈等才藝，更是讓人初看羞恥，回過神來已經循環“億”遍。
抖音博主“社恐病人小韻”拍攝了一系列“社恐患者”不斷遭遇“社死”的搞笑視頻——早高峰路上掉了鞋底，在便利店臨時買的鞋子會發光，會議中按響了老板娘送的玩具，一連串意外又合理的情節埋足了笑點和尷尬點。截至目前該視頻點贊數達292萬，賬號粉絲數達215萬。
b站UP主“櫻萍Apple”自稱“音樂社死區UP”，敢在廣場舞大媽前高歌《套馬桿》，從外形到唱法都完美模仿了原唱烏蘭圖雅。截至目前該視頻播放量已超309萬，彈幕熱詞包含“好聽”和“社死”。
“尬”出來的流量狂歡
縱觀各平臺有關“尷尬”的熱門內容，可以發現段子手、搞笑類博主是創作主力，收獲了大部分流量。
在新站搜索“社死”視頻，播放量前十的視頻中有一半出自b站搞笑UP主“小花MEMES”，其“人類社死行為合集”累計3695.8萬次播放。但高流量的混剪視頻并未帶來明顯的粉絲增長，發布272個稿件后，賬號粉絲數為13.6萬。
b站UP主@小花MEMES
相比之下，發布原創內容的賬號漲粉和變現情況則更加樂觀。
以擁有700多萬粉絲的“邢三狗”為例，他從親身經歷中取材、創作劇本，一人分飾多角，其“尷尬”系列視頻在抖音上獲得3.2億次播放。
他告訴新榜，剛開始沒打算把“社死”做成一個系列，但視頻反饋比較好就繼續做下去了。近3個月來漲粉超過500萬，僅憑一口價廣告植入就能月入10萬以上。
抖音@邢三狗
