近日，中國企業家界的重量級人物、農夫山泉的創始人鐘睒睒，在一場備受矚目的公開活動中，對當前風靡一時的企業家直播帶貨現象發表了獨到的見解。他明確表示，自己絕不會涉足直播帶貨領域，并批評那些熱衷于此的企業家“根基不穩”。此言一出，立即在社會上引起了廣泛熱議。
鐘睒睒的這一觀點，源于他對企業家角色的深刻理解。他認為，企業家應當把精力集中在企業的核心業務上，而不是被直播帶貨這種看似光鮮但可能對企業長遠發展不利的活動所吸引。他比喻說，企業家應該像園丁一樣，默默耕耘，而不是像演員一樣在鏡頭前賣力表演。
然而，當當網的創始人李國慶對此持不同看法。他回憶自己也曾被傳統電商界輕視，而現在，直播帶貨作為新媒體電商的一種形式，不僅為老品牌注入了新的活力，也讓新興品牌得到了廣泛的認知。李國慶認為，只要合法合規，企業家直播帶貨就應該得到尊重，因為這是新時代商業模式的一種體現。
360的創始人周鴻祎也對此事表達了自己的觀點。雖然他本人并未參與直播帶貨，但他并不完全否定這一做法。周鴻祎認為，企業家直播帶貨并非不可取，但應該專注于推廣自家公司的核心業務和產品。他還指出，企業家在短視頻平臺上打造個人IP，有助于提升企業的知名度和影響力。他甚至點贊了華為常務董事余承東和小米董事長雷軍，這兩位企業家也經常在公眾場合露面。
在當今數字化和短視頻、直播快速發展的背景下，企業掌門人本身已成為一種重要的營銷資源。許多企業家看到了其中的機遇，紛紛投身其中，希望通過自己的影響力和號召力，為企業帶來更多的流量和銷售。在數碼圈、汽車圈和科技圈，這種現象尤為明顯。
以小米公司創始人雷軍為例，他在小米SU7系列上市發布會上大放異彩，不僅成為了抖音平臺的熱門人物，也成為了熱搜榜的常客。網友們對雷軍的關注度極高，他的各種言論和行為頻頻登上熱搜，為小米公司帶來了極大的曝光度。
同樣，華為常務董事余承東也是一位備受關注的企業家。他長時間執掌華為的消費者業務和汽車業務，主持各類華為新品發布會，成為了網友們最為熟悉和活躍的高管之一。他的口頭禪“遙遙領先”也成為了經典語錄。
在雷軍和余承東等人的帶動下，越來越多的企業家開始尋求自己的網紅之路。他們希望通過自己的個人影響力來拉動公司的業務增長。這種趨勢不僅在手機、汽車等行業得到了廣泛應用，還在其他領域逐漸興起。
然而，企業家直播帶貨也存在一定的風險。一方面，這種方式將企業家本人與其企業高度綁定，如果企業家在直播中出現失誤或不當言行，可能會對企業的形象和聲譽造成負面影響。另一方面，企業家直播帶貨也可能會分散他們的精力，影響他們對企業核心業務的專注度。
企業家直播帶貨還需要注意合規性和法律風險。他們必須遵守相關法律法規和平臺規定，確保直播內容的合法性和真實性。同時，他們還需要注意保護消費者的合法權益，避免虛假宣傳和誤導消費者等行為的發生。
值得注意的是，雖然鐘睒睒批評企業家直播帶貨，但他的公司主要涉及醫療和礦泉水等領域，收入主要依靠現有的渠道經銷商，而不是廣大的普通消費者。因此，他無需通過直播帶貨來提升銷量。然而，在手機、汽車等面向廣大消費者的行業中，利用企業家的個人影響力來拉動公司業務增長則是一種非常有效的策略。
以小米為例，根據2024年上半年財報顯示，公司在銷售和推廣方面的開支大幅增加，其中廣告費用占比相當可觀。然而，與高昂的廣告費用相比，利用雷軍等企業家的個人IP來節省廣告支出成為了一種更為經濟的選擇。他們在社交平臺上產生的營銷效果，在其他渠道可能需要數億元甚至數十億元才能實現。
