海信家電迎來了其發展歷程中的一個重要轉折點，正式邁入“女性領導”的新紀元。這一變動源自公司近期發布的董事長變更公告，宣布原董事長代慧忠因年齡及個人意愿原因卸任，由前財務負責人、總會計師高玉玲接任這一關鍵職位。
代慧忠，58歲，在他的領導下，海信家電的業績持續攀升。從2021年的675.63億元營業收入增長至2023年的856億元，增幅達15.5%；凈利潤也從2021年的下滑38.4%恢復并增長至2023年的同比增長97.73%，達到28.37億元。然而，在最新的三季報中，盡管前三季度營收同比增長8.75%，凈利潤增長15.13%，但第三季度卻出現了營收微降和凈利潤下滑的情況，這或許成為他離職的一個微妙背景。
高玉玲，42歲，作為“80后”女性領導者，她的上任標志著海信家電對年輕領導力量的信任與期待。然而，投資者對此反應不一，有的認為她作為CFO出身，缺乏業務管理經驗，擔心她難以勝任；而有的則看好她在兼并重組方面的專長，認為這將有助于海信家電在當前環境下實現更好的發展。
從海信家電的內部看，這次人事變動雖看似自然，但也透露出一些微妙之處。代慧忠的離職年齡相較于海信系高管平均退休年齡65歲尚顯年輕，且海信家電的業績正處于上升期，這樣的背景下進行換屆，無疑引起了外界的廣泛關注。不過，也有分析指出，高管換屆在家電行業并不罕見，有助于提升企業的活力和競爭力。
高玉玲在海信家電的職業生涯中，曾主導了多項重要并購案，其中最為人稱道的是她作為海信集團收購Gorenje財務組負責人的經歷。她帶領團隊從項目盡調到報價，一手推動了海信從海爾、美菱等競爭對手中脫穎而出，成功獲得Gorenje 95.42%的股份，為海信在歐洲的白電業務奠定了堅實基礎。這一經歷不僅展示了她在財務管理方面的深厚功底，更體現了她對企業戰略和并購項目價值的敏銳洞察力。
然而，海信家電雖然業績持續增長，但與白電三巨頭相比，仍有不小的差距。在產品力和品牌力方面，海信家電仍有待進一步提升。高玉玲的上任，無疑為她提供了一個展示自己領導才能和破局能力的舞臺。她需要面對的，不僅是如何帶領海信家電在白電市場中實現突破，還要應對跨界廠商如小米等帶來的挑戰。
小米等互聯網廠商近年來在家電市場的表現愈發搶眼，將家電作為“萬物互聯”的主要落地方向。這不僅對傳統家電企業構成了威脅，也為市場帶來了新的競爭格局。對于海信家電而言，如何在保持自身優勢的同時，抵御跨界玩家的沖擊，成為了新掌門高玉玲必須思考的問題。
海信家電的海外市場布局雖然帶來了顯著的營收增長，但也面臨著巨大的風險。一方面，海外市場對高端產品的需求有限，競爭日益激烈；另一方面，海外市場拓展雖然帶來了銷量增長，但利潤空間有限，毛利率遠低于國內市場及同行。如何在海外市場實現可持續發展，也是高玉玲需要解決的重要問題。
在新能源汽車熱管理領域，海信家電通過收購日本三電控股株式會社，實現了從家電領域向汽車零部件領域的延伸。然而，這一業務目前還難以成為海信家電業績增長的主要驅動力。如何在保持家電業務穩定增長的同時，培育新的增長點，也是高玉玲面臨的一大挑戰。
