聲明:本文來自于微信公眾號 骨朵網絡影視（ID:guduowlj），作者:尢尢，授權轉載發布。
“小破站也出息了!”仿佛成為了近兩年資深B站用戶最愛說的一句話，它似乎可以被用在任何地方:B站拿到知名番劇IP、影視作品版權、邀請到知名藝人做客、站內爆梗火遍全網等。這一次，它又出息了!不為別的，只因為“談起了戀愛”。
B站于8月13日推出了首檔異性交友節目《90婚介所》，雖然婚戀話題已是綜藝市場里的老面孔，但對于人人都是“散發著單身狗的清香”的B站用戶們來說，這檔戀綜的出現的確是眼前一亮。
畢竟總是走在鬼畜前沿的B站，整體畫風還是跟《說唱新世代》更和諧一些，突然讓這群“放蕩不羈愛自由”的Z世代用戶們轉而在B站圍觀別人相親，的確可能是一幅難以想象的畫面。但好在，在B站的社區分類中有著“生活區”這樣的重要分支，討論話題也時常涉及到情感以及兩性關系等內容，為《90婚介所》的誕生用社區基因做了打底。
而且巧的是，《90婚介所》的嘉賓構成也多為“12G沖浪”的互聯網從業者、知名UP主、劇本殺DM以及二次元愛好者等，與B站用戶所熟知的“沖浪世界”相似度極高。另外，同樣由B站出品的原創音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》也在8月28日獨家上線，嘉賓構成也多為B站音樂區的“老熟人”。
這似乎與B站“始終將‘共識’放在更高位置上”的理念不謀而合，而“左手戀愛、右手音樂”的綜藝上新，背后又有著怎樣的綜藝布局?
“戀愛和音樂，我都要”
“現實我都有，姐姐只要愛情。”這句slay全場的金句正是出自《90婚介所》中的女嘉賓楊寬之口，而這檔節目也是B站綜藝在異性交友這一熱門題材方面的首次嘗試，雖然相較于婚戀場上的綜N代《女兒們的戀愛》《心動的信號》等，《90婚介所》在品牌效應以及知名度上稍顯不足，但這款誕生于B站、成長于B站、傳播于B站的“土著”戀綜，無疑有著一些B站自帶的天然屬性。
B站作為國內ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）以及宅文化的“圣地”，首先便在嘉賓選擇上做到了凸顯特色，正如第一個出場的女嘉賓韓笑便是一位妥妥的“老二刺螈”宅女，從番劇游戲到三坑(漢服、Lolita服飾、JK制服)攝影，仿佛每一個毛孔都在散發著二次元氣息，這在其他常規形態的戀綜中的確很難見到，如此便從開篇就給《90婚介所》的“不走尋常路”定了個小小的基調。
就像《90婚介所》的口號一般，“尋找90分的愛情，等待滿分誠意的你”，說是婚介所，但又有別于以往將物質條件“明碼標價”的傳統相親，而是更多地將視野聚焦在現代年輕人不同的愛情觀以及人生觀等精神層面。
由此生出的節目設定也與其自由碰撞的交友主題相契合，比如嘉賓們可通過對“過去”“未來”“興趣愛好”“價值觀”等四個房間進行自由選擇從而隨機配對，由初篩的“1vN”進階到深入了解的“1v1”模式，闖關打卡、層層遞進，既充滿著親臨游戲關卡的刺激與樂趣又體現著雙向選擇狀態下的自由度與靈活性，B站味兒十足。
同期在播的還有集結薛之謙、戴佩妮、許嵩等“召集人”，以及梁翹柏、譚晶、鳳凰傳奇、郎朗、阿朵等知名音樂人加盟助陣的音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》。相較于去年夏天火熱滾燙的《說唱新世代》，此番《我的音樂你聽嗎》直接將視角擴大至年輕唱作人這一群體，從創作、演唱、舞臺、實戰等方面對其進行多維度考驗。這既是B站在音綜版塊的又一次創新型“以歌會友”，也是B站在“表達態度、表達自己、表達生活”的節目理念上的一脈相承。
之后B站還將陸續推出攜手中國老齡協會共同打造的，全網首檔忘年共居觀察紀實真人秀《屋檐之夏》，以及與新晉“網紅”河南衛視通力合作的全新國風舞蹈綜藝《上下舞千年》等節目。
不難看出，B站精準捕捉綜藝界的財富密碼“婚戀”、常勝將軍“音樂”，新生議題“代際”、傳統素材“國風”等，并著重發力。在綜藝布局上，B站也有一副自己的“橫縱算盤”。
打響綜藝的“橫縱算盤”
B站綜藝版塊從早先的UP主自制到現在的B站平臺自身出品、聯合衛視等，走上了一條系統化、精品化、“內外聯動”的升級路徑。無論是自制短綜藝《嗶計劃》、邀請知名UP主們共同打造的《歡天喜地好哥們》、還是與湖北衛視聯合出品的《非正式會談》等綜藝節目，B站用好了手中的社區生態和頭部UP主這張王牌，聯合外部衛視力量提升自身綜藝價值。
眾所周知，當下B站社區生態的良性發展離不開PUGV（Professional User Generated Video/專業用戶自制內容）內容的繁榮與自循環，即圍繞UP主展開的“吸引—激勵—創作”內容產出流程，而B站的綜藝版塊則是在PUGV的基礎上填補了OGV（Occupationally Generated Video/專業機構生產內容）內容，即由B站出品的一系列官方產出。
于B站而言，兩種內容生產模式在無形間構成了一種互補與互促的關系，正如《90婚介所》自上線以來bilibili站內便為其進行了話題定制、二創激勵等相應的宣推助力，而節目內容本身對于Z世代較為關注的“情感吸引”“兩性關系”“平等獨立”等觀念探討也為不少UP主的內容產出提供了養分素材。
可見，長視頻、短視頻甚至是OGV、PUGV之間的緊密聯結再一次促進了B站社區的內生態循環，進而提升用戶粘性，使得無論是憑借有趣剪輯而去了解節目，還是因為優質節目而去參與二創，對B站來說都是雙贏。同時，在當前電視臺重回主場的趨勢下，B站作為在線視頻平臺也不忘打好關系、密切合作，既有長壽口碑綜藝《非正式會談》作為品質保底，又有創新節目《上下舞千年》迎合市場風向，不可否認，B站的綜藝版圖正在逐步拓展。
此外，B站作為年輕人的聚集地，一直以來都被“金主爸爸”視為品牌營銷領域的一塊“肥肉”，如何將品牌內核完美地融進節目并與Z世代受眾打成一片，始終是品牌主們考慮攜手B站的重要原因。以往“直給式”的硬核推廣在B站這個“叛逆”社區不夠奏效，反而是能夠吸引年輕人注意、讓其甘當“自來水”的“玩梗大戶”才更受歡迎，例如冠名B站跨年晚會的元氣森林，贊助《說唱新世代》的聚劃算，以及在《人生一串》中有梗有料的云南白藥等，無一例外都在OGV和PUGV的聯動中找到了存在感。
B站今年的二季度財報也在營收業績中將廣告業務重點圈出，同時增長幅度僅次于廣告收入的電商業務也在一眾綜藝節目中有跡可循。
B站算得上是“因地制宜”地打響了它的綜藝算盤。
年輕人+社區=綜藝“弄潮兒”
其實身處B站不難發現，近兩年隨著最美的夜bilibili晚會、B站夏日畢業歌會、《后浪》演講、《入海》策劃等節目的出現，有關于“情感”二字的內容越來越多，這里的“情感”是廣義的，它由友誼、自愛、奮斗等不同部分組成，同時也是狹義的，它只與“年輕人”共鳴。
選擇“與年輕人站在一起”的B站，無論是通過打造夏日畢業歌會抓住畢業季用戶迷茫、感慨的節點狀態，還是強調獨立、注重自我的《90婚介所》引發的圈層認可，都切實踐行了B站在“關注Z世代的人生重要節點和情感表達”的核心理念。
正如B站董事會主席兼CEO陳睿此前在十二周年的演講中所提到的，“相比起規模的增長，我們更重視B站社區的健康度”。據B站第二季度財報顯示，bilibili月均活躍用戶已達2.37億，用戶日均使用時長81分鐘。可見，B站獨特的社區生態正在持續繁榮，用戶粘性也在不斷走高。
這一良好局面的出現，除了得益于其自身在PUGV方面設置的“熱門活動”“百大UP主”“創作激勵”等相關內容的有力促進，畢竟B站有91%的視頻播放量都來源于PUGV。但也離不開對于劇綜影等長視頻短板的補齊，相較于愛優騰芒等長視頻平臺在綜藝領域的既得戰績，B站的發力的確來遲了一些，但《說唱新世代》也好、《90婚介所》也罷，有著無可比擬的社區反哺能力的B站綜藝，總能精準地get到圈層用戶的需求與嗨點，并將其拉到極致加以打造，同時在二創中輪番加熱發酵，既有著B站屬性，又隱含出圈潛質，從年輕人中翻炒出來的作品，自然很懂用戶們的胃口。
這點無疑是B站相較于其他視頻平臺的優勢所在，但芒果TV等平臺也在逐步升級，其在2019年末推出的大芒計劃也將瞄頭對準了UP主們，開始自身平臺對于PUGV的文化建設以及用戶習慣的培養，最近由易立競對話“披荊斬棘的哥哥們”所打造的《定義2021》，也在一定程度上成為了大芒計劃在PUGV進階路上的全新樣本。
可見，ACG起家的B站雖然在社區及其內容產出上有著天然好土壤，但該模式也并非是完全不可復制和模仿。就目前來看，以劇綜影為代表的OGV的助力與融合仍未達到成熟水平，這點從B站迅速擴張地綜藝布局中也可窺得一二，因此“最懂年輕人”的B站在綜藝版塊的實力能否跟得上它的野心，還得看接下來的表現。
