廣汽本田在本月舉行的2024廣州國(guó)際車(chē)展上，正式揭曉了其全新的電動(dòng)化戰(zhàn)略體系，并隆重推出了純電動(dòng)子品牌——“燁P”。該品牌的首款車(chē)型，燁P7量產(chǎn)版，是基于廣汽本田全新一代智能高效純電專(zhuān)屬平臺(tái)Architecture W精心打造而成，首次在公眾面前亮相。
“燁P”品牌命名背后蘊(yùn)含深意，廣汽本田副總經(jīng)理袁小華在解讀時(shí)表示，“燁”寓意著閃耀與璀璨，而“P”則代表Prime，象征著獨(dú)特與唯一。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“燁”字更是代表著光輝燦爛、耀眼奪目，寓意著品牌的美好愿景。
然而，這一品牌名稱(chēng)卻并未獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。不少消費(fèi)者反映，“燁P”這一名稱(chēng)不僅拗口難記，而且在某些視覺(jué)呈現(xiàn)下，品牌宣傳圖中的字體設(shè)計(jì)容易讓人聯(lián)想到不吉利的詞匯，給品牌形象帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。
近日，汽車(chē)領(lǐng)域的知名博主@SugarDesign在社交媒體上發(fā)布了一張圖片，疑似揭示了本田已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)其新能源品牌命名問(wèn)題進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查。圖片中的“本田中國(guó)媒體反饋調(diào)查問(wèn)卷”截圖顯示，本田正在向受訪(fǎng)者征詢(xún)意見(jiàn)，詢(xún)問(wèn)他們是否認(rèn)為“燁”品牌的發(fā)布影響了對(duì)本田品牌的整體印象，并探究這一輿情出現(xiàn)的原因。
這一舉動(dòng)表明，本田官方已經(jīng)充分意識(shí)到，新品牌的命名問(wèn)題在一定程度上影響了其在新能源市場(chǎng)的品牌形象。盡管品牌名稱(chēng)的爭(zhēng)議并不能完全歸咎于日系品牌在新能源市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的頹勢(shì)，但無(wú)疑為本田在這一領(lǐng)域的發(fā)展增添了額外的挑戰(zhàn)。
對(duì)于廣汽本田而言，如何在未來(lái)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，調(diào)整品牌策略，將是決定其在新能源領(lǐng)域能否取得突破的關(guān)鍵。
