廣汽本田在本月舉行的2024廣州國際車展上，正式揭曉了其全新的電動化戰略體系，并隆重推出了純電動子品牌——“燁P”。該品牌的首款車型，燁P7量產版，是基于廣汽本田全新一代智能高效純電專屬平臺Architecture W精心打造而成，首次在公眾面前亮相。
“燁P”品牌命名背后蘊含深意，廣汽本田副總經理袁小華在解讀時表示，“燁”寓意著閃耀與璀璨，而“P”則代表Prime，象征著獨特與唯一。在中國傳統文化中，“燁”字更是代表著光輝燦爛、耀眼奪目，寓意著品牌的美好愿景。
然而，這一品牌名稱卻并未獲得消費者的廣泛認可。不少消費者反映，“燁P”這一名稱不僅拗口難記，而且在某些視覺呈現下，品牌宣傳圖中的字體設計容易讓人聯想到不吉利的詞匯，給品牌形象帶來了不小的負面影響。
近日，汽車領域的知名博主@SugarDesign在社交媒體上發布了一張圖片，疑似揭示了本田已經開始針對其新能源品牌命名問題進行內部調查。圖片中的“本田中國媒體反饋調查問卷”截圖顯示，本田正在向受訪者征詢意見，詢問他們是否認為“燁”品牌的發布影響了對本田品牌的整體印象，并探究這一輿情出現的原因。
這一舉動表明，本田官方已經充分意識到，新品牌的命名問題在一定程度上影響了其在新能源市場的品牌形象。盡管品牌名稱的爭議并不能完全歸咎于日系品牌在新能源市場表現不佳的頹勢，但無疑為本田在這一領域的發展增添了額外的挑戰。
對于廣汽本田而言，如何在未來應對這一挑戰，調整品牌策略，將是決定其在新能源領域能否取得突破的關鍵。
