捷豹，這個長久以來以美洲豹矯健跳躍形象深入人心的豪華汽車品牌，近期宣布了一項重大變革——品牌Logo的全新設(shè)計。此次變革不僅限于單一的標志更新，而是包含三個核心元素：一個全新的美洲豹跳躍圖案、一套獨特的品牌字體設(shè)計，以及一個創(chuàng)新的“j、r字母結(jié)合”徽章。
然而，捷豹在社交媒體上發(fā)布的新品牌標識宣傳片卻引發(fā)了廣泛討論。這部宣傳片似乎與汽車無關(guān)，更像是一場時裝秀，以至于新Logo的出現(xiàn)并未能立即與捷豹品牌產(chǎn)生強烈關(guān)聯(lián)。就連特斯拉CEO馬斯克也忍不住在視頻下方留言調(diào)侃：“你們真是賣車的嗎？”
面對外界的疑惑，捷豹官方解釋稱，這次換標和品牌煥新是戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。捷豹正從傳統(tǒng)豪華品牌向奢華品牌轉(zhuǎn)型，未來將與勞斯萊斯、賓利和保時捷等高端品牌展開競爭。作為品牌煥新的重要一步，捷豹的首款純電動車型將于12月3日（北京時間早晨9點）正式發(fā)布。
捷豹路虎北美總裁兼首席執(zhí)行官喬·埃伯哈特進一步闡述道：“雖然我們的產(chǎn)品一直都很出色，但近年來，它們似乎失去了一些使捷豹與眾不同的獨特DNA。我們需要回歸初心，打造那些不一定適合所有人，但絕對足夠獨特的汽車。”
這次品牌轉(zhuǎn)型的背后，是捷豹近年來穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)。盡管面臨裁員、降價和盈利波動等挑戰(zhàn)，但捷豹第二財季全球零售銷量仍達到103,108輛，上半年總銷量達到214,288輛，同比增長3%。營收方面，捷豹上半財年達到137億英鎊，與去年同期持平，稅前盈利更是增長了25%，達到11億英鎊。
值得注意的是，為了全面轉(zhuǎn)型高端電動化戰(zhàn)略，捷豹決定從11月起在英國市場停止新車銷售，包括仍在售的F-Pace車型。這意味著英國消費者在未來幾年內(nèi)將無法購買到新的捷豹燃油車，只能選擇二手認證車或等待新電動車型的上市。這一決定顯示了捷豹對電動化轉(zhuǎn)型的決心。
關(guān)于即將發(fā)布的新車型，雖然官方并未透露太多細節(jié)，但外媒已經(jīng)拍攝到了偽裝諜照。新車定位為一款豪華純電四門轎車，車身造型獨特，介于四門轎跑和溜背車型之間。從諜照中可以看出，新車擁有非常長的車頭和夸張的高腰線，預(yù)示著其將擁有不凡的性能和優(yōu)雅的外觀設(shè)計。
據(jù)外媒報道，這款新車將基于全新的JEA（Jaguar Electrified Architecture）架構(gòu)平臺打造，具備出色的兼容性和高性能。底盤可搭載不同材質(zhì)的電池以及高功率電池組，最大續(xù)航里程預(yù)計超過700公里，綜合最大功率將超過447千瓦，展現(xiàn)出強大的技術(shù)實力和市場競爭力。
