在當(dāng)前理性消費(fèi)盛行的時(shí)代，中國品牌的高端化之路顯得尤為引人矚目。近年來，曾經(jīng)由國際大牌主導(dǎo)的高端消費(fèi)市場正經(jīng)歷變革，一些傳統(tǒng)奢侈品牌也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。例如，高端美妝巨頭雅詩蘭黛在2024年的凈利潤大幅下滑61%，而過度依賴Gucci的開云集團(tuán)也預(yù)計(jì)全年利潤將同比暴跌45%以上。在豪華車領(lǐng)域，保時(shí)捷等傳統(tǒng)豪華車品牌同樣受到了中國新勢力車企的沖擊，市場格局正在發(fā)生深刻變化。
面對這一背景，高端消費(fèi)市場的未來方向成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。過去，外資品牌憑借品牌溢價(jià)和高端定位在中國市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著消費(fèi)者日益理性，單純的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比已經(jīng)無法滿足市場需求。中國品牌在尋求向上突圍的過程中，面臨著漲價(jià)受阻和同質(zhì)化競爭的雙重壓力，尋找新的突破點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。
然而，國際大牌的困境也為中國品牌提供了前所未有的機(jī)遇。在上海車展上，比亞迪的高端品牌仰望吸引了眾多外資車企高管的目光，華為憑借原生鴻蒙操作系統(tǒng)和麒麟芯片也引發(fā)了消費(fèi)者對高端旗艦Mate70的預(yù)定熱潮。在羽絨服行業(yè)，高梵品牌也在今年雙十一期間脫穎而出，成為一匹黑馬。
高梵品牌在今年雙十一開售四小時(shí)內(nèi)便登上了天貓女裝類目TOP前三，銷售額突破億元大關(guān)。這一成績的取得，不僅得益于數(shù)據(jù)的支撐，更在于其獲得了包括雷軍、羅成等各界精英的認(rèn)可。高梵首創(chuàng)的未來羊毛鵝絨服，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的性能，成功吸引了精英階層的目光。
作為高梵全球品牌代言人的楊冪，也在雙十一期間空降高梵直播間，演繹了一場bosscode穿搭專場。楊冪以其獨(dú)特的穿搭風(fēng)格，為高梵未來羊毛鵝絨服增添了幾分高智感，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的知名度和影響力。
據(jù)高梵官方數(shù)據(jù)顯示，楊冪空降直播間的當(dāng)日，單場直播總曝光突破3500萬，峰值在線人數(shù)超過10萬，成交GMV突破2000萬大關(guān)，位列當(dāng)天女裝羽絨單品榜單TOP1。這一成績的取得，不僅展示了高梵品牌的市場競爭力，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對高品質(zhì)羽絨服的強(qiáng)烈需求。
在當(dāng)前社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，一批追求更高層次生活品質(zhì)和精神追求的消費(fèi)者正在崛起。他們更愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)付出更多的花費(fèi)，這為高梵等高端品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。高梵通過創(chuàng)新科技，如納米分子膜專利和未來羊毛面料，打破了國際品牌的科技壁壘，實(shí)現(xiàn)了機(jī)洗、免熨燙、防風(fēng)防雨等功能，解決了普通羊毛大衣厚重、難打理等問題。
高梵還推出了蓬松度達(dá)到800+的五國直采飛天鵝絨，以及中科防螨技術(shù)、瑞士抗菌技術(shù)、加拿大拒水鵝絨技術(shù)等核心科技，使得其鵝絨服的保暖性、清潔度和蓬松度都遠(yuǎn)高于國標(biāo)。這些科技創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，也推動(dòng)了中國服裝產(chǎn)業(yè)的革新。
高梵不僅在國內(nèi)市場取得了顯著成績，還積極走向國際市場，與全球頂級(jí)渠道合作，提升了品牌的國際影響力。從登陸巴黎時(shí)裝周到入駐中國最大的奢侈品買手店睿錦尚品，再到登陸巴黎頂奢店王莎瑪麗丹和北京華貿(mào)SKP中心廣場，高梵的全球化戰(zhàn)略正在逐步展開。
作為中國品牌高端化的一個(gè)突圍樣本，高梵的成功不僅在于其科技創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，更在于其抓住了消費(fèi)者需求的變化和市場機(jī)遇。在當(dāng)前理性消費(fèi)盛行的時(shí)代，高梵通過打破核心技術(shù)壁壘，成為了科技精英圈層的“總裁之選”，為中國品牌的高端化之路提供了新的啟示。
