近期，一份關(guān)于新能源汽車換購用戶的深度解讀報告由博報堂發(fā)布，該報告詳細(xì)剖析了中國家用汽車市場中新能源汽車換購的諸多趨勢與特征。
報告指出，隨著中國汽車市場的日益成熟，家用汽車換購比例正逐年攀升，其中新能源汽車的換購需求尤為顯著。在換購決策中，超過九成的新能源汽車用戶傾向于繼續(xù)選擇新能源車型，而燃油車用戶中也有近三成愿意嘗試新能源車型。這一趨勢反映出新能源汽車市場的強勁增長勢頭以及消費者對新能源汽車的認(rèn)可度不斷提升。
新能源汽車換購市場呈現(xiàn)出多樣化的特征。從換購類型來看，插電式混合動力和增程式車型與純電動車型之間存在一定的相互換購現(xiàn)象。消費者在選擇新車型時，往往表現(xiàn)出顯著的升級意愿，追求更高檔次、更先進的車型。換購周期主要集中在三年以內(nèi)，顯示出消費者對于汽車更新的速度較快。品牌換購現(xiàn)象也較為頻繁，市場流動性較高。在決策過程中，消費者通常只考慮三個月內(nèi)購買，并會對比三款車型，表現(xiàn)出較為果斷的決策風(fēng)格。
換購用戶群體的年齡結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出一定的特點。整體來看，超過半數(shù)的換購用戶年齡在35歲以上。在燃油車換購新能源汽車的用戶中，男性占比高達(dá)八成。不同年齡段的消費者在選擇新車型時表現(xiàn)出不同的偏好。35歲以下的年輕消費者更加注重車輛的智能類功能，對前車智能功能的不滿較為突出，在決策時更看重智能配置和價格因素。而35歲及以上的消費者則更加關(guān)注安全類功能和舒適性。
在品牌選擇方面，年輕消費者更加注重補貼力度和金融政策，這些因素往往成為他們換品牌的決定性因素。而35歲及以上的消費者則更容易因品牌相關(guān)內(nèi)容而換品牌，他們對品牌的忠誠度相對較高。報告還指出，博報堂生活綜研上海在這一領(lǐng)域進行了深入研究，并提供了相關(guān)服務(wù)，為新能源汽車市場的發(fā)展提供了有力支持。
