隨著年終的臨近，各大車企紛紛加入“2024年度收官戰(zhàn)役”。特斯拉在這場(chǎng)戰(zhàn)役中率先發(fā)難，于11月25日推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，自即日起至12月31日，凡購(gòu)買Model Y并完成尾款支付的顧客，可享受立減1萬(wàn)元的優(yōu)惠，起售價(jià)降至23.99萬(wàn)元，同時(shí)還可享受五年無(wú)息貸款政策。
據(jù)特斯拉方面透露，此次優(yōu)惠舉措旨在沖刺全年銷量目標(biāo)。值得注意的是，這一策略不僅在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施，特斯拉在全球范圍內(nèi)也推出了相應(yīng)的購(gòu)車優(yōu)惠政策。在美國(guó)，年底前提車的車主可享受3個(gè)月免費(fèi)超級(jí)充電和FSD（完全自動(dòng)駕駛能力）的優(yōu)惠；而在歐洲，年底前購(gòu)買Model Y的車主則可免費(fèi)享受一年的超級(jí)充電服務(wù)。
今年，特斯拉銷量面臨一定壓力。盡管第三季度全球交付量達(dá)到約46.3萬(wàn)輛，創(chuàng)下2024年季度交付新高，但前三季度累計(jì)交付量?jī)H為129.4萬(wàn)輛，同比下滑2%。這一下滑主要受到第一季度交付量不足40萬(wàn)輛的影響。特斯拉CEO馬斯克在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，特斯拉2024年全年銷量將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，這意味著第四季度銷量目標(biāo)需至少達(dá)到51萬(wàn)輛，較第三季度高出5.3萬(wàn)輛。
為了迅速刺激銷量增長(zhǎng)，特斯拉選擇了其全球熱銷車型Model Y作為突破口。根據(jù)CleanTechnica最新數(shù)據(jù)，今年前三季度，特斯拉Model Y成為全球最暢銷的電動(dòng)車，累計(jì)銷量超過(guò)84.4萬(wàn)輛。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Model Y同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，10月銷量超過(guò)3.6萬(wàn)輛，今年累計(jì)銷量超過(guò)37.3萬(wàn)輛。
年底沖量的車企不僅限于特斯拉。隨著車市競(jìng)爭(zhēng)加劇，多家車企面臨嚴(yán)峻的年底沖量壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月，完成年銷量目標(biāo)的車企寥寥無(wú)幾，僅比亞迪、吉利、零跑、小米等少數(shù)幾家車企完成率超過(guò)80%。
自11月起，借“雙十一”大促契機(jī)，多家車企紛紛加入2024年“收官之戰(zhàn)”。一些車企召開(kāi)了全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)決勝、收官?zèng)_刺動(dòng)員大會(huì)，并推出了更加優(yōu)惠的購(gòu)車政策。車市新一輪價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。極氪在11月期間推出全系至高立省11萬(wàn)元的優(yōu)惠，包括4.7萬(wàn)元現(xiàn)金和6.3萬(wàn)元購(gòu)車權(quán)益，并提供0首付0利息的金融政策；上汽集團(tuán)旗下13個(gè)品牌、上百款車型參與雙十一活動(dòng)，購(gòu)車低至五折，最高單車優(yōu)惠達(dá)12萬(wàn)元；上汽大眾和上汽通用則推出了多款車型的“限時(shí)一口價(jià)”活動(dòng)。
車企的限時(shí)優(yōu)惠政策和國(guó)家以舊換新等政策的疊加效應(yīng)，有望進(jìn)一步推動(dòng)今年國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)。上汽乘用車分公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民表示，今年整體乘用車銷量有望超過(guò)2300萬(wàn)輛，甚至可能沖擊2350萬(wàn)輛。這也意味著在最后兩個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)乘用車月均銷量有望超過(guò)280萬(wàn)輛。
