騰訊在汽車領域的動作再次引發業界關注。其子公司易車宣布戰略升級，更名為“騰易科技”，并計劃重塑業務生態，從單純的垂直領域拓展至多元化發展。隨后，騰訊與騰易科技簽訂了戰略合作協議，正式授權后者經營騰訊廣告的大交通行業板塊。
從2015年的初步財務投資，到2020年的私有化收購，再到近年來雙方的內容、數據共享以及流量、技術賦能，騰訊在汽車互聯網領域的布局日益加深。這一連串動作不僅凸顯了騰易科技在騰訊汽車產業布局中的核心地位，也反映了騰訊在汽車產業上的長遠規劃。
要理解騰訊為何看重易車，首先得了解汽車互聯網行業。這是一個以內容和互聯網技術為支撐，涵蓋汽車相關信息、新聞、數據、趨勢、技術及市場分析等廣泛領域的行業。它旨在幫助汽車制造商、經銷商和消費者做出更明智的決策，同時創造商業價值。汽車互聯網行業如同一座橋梁，連接著產業鏈中的人、車、場、流量和數據，展現出巨大的連接價值。
易車作為該行業的資深玩家，自2000年成立以來，積累了豐富的內容、用戶和數據資源，并與主機廠和經銷商建立了深厚的合作關系。其業務覆蓋了用戶從看車、選車、買車到用車、換車、玩車的全生命周期，是垂直領域的小巨頭，也是騰訊汽車產業版圖中的重要一環。
騰訊的互聯網戰略聚焦于“連接”與“產業互聯網”。騰訊致力于連接一切，通過微信和QQ等社交平臺，搭建起連接人與資訊、服務的生態系統。其開放平臺戰略則通過與合作伙伴的戰略投資，實現共贏。在產業互聯網方面，騰訊認為，產業互聯網是互聯網發展的深化，旨在通過連接不同產業的企業，重新組織生產要素和生產運營模式，更有效地實現供需匹配。
易車所在的汽車互聯網行業及其擁有的資源，與騰訊的“連接”和“產業互聯網”戰略高度契合。易車通過打通騰訊體系，建立了汽車垂直生態，其專業內容廣泛出現在騰訊的各個平臺上，深度觸達用戶。易車不僅成為騰訊生態內的原生垂直內容，還通過連接上下游資源，協同賦能騰訊汽車產業版圖中的其他合作伙伴。
隨著生態重塑，騰易科技的業務范圍進一步拓展，聚焦于四大板塊：傳統垂直媒體、新媒體機構服務、AI科技業務和騰訊廣告大交通業務。其中，易車繼續深耕傳統領域；創易傳媒負責短視頻、直播等新媒體業務；易慧智能則提供基于場景的AI解決方案，成為行業內的創新者。同時，經營騰訊廣告大交通業務為騰易科技在騰訊體系內打造了新的核心陣地。
生態重塑不僅意味著業務范圍的擴大，更帶來了業務深度的加強。在垂媒賽道上，騰易科技與騰訊在生態拓寬、用戶深耕和全鏈提效三方面深化合作。騰訊將進一步開放資源，幫助易車內容更廣泛地觸達用戶；雙方通過數據洞察和場景融合，精準匹配用戶和內容；騰易科技還在工具層面創新，助力經銷商提升獲客和轉化能力。
新媒體業務也是騰易科技和騰訊的重點賽道。隨著汽車營銷方式的多元化，短視頻和直播渠道的營銷價值日益凸顯。創易傳媒通過易車MCN和直播矩陣，為客戶提供全案營銷解決方案，并具備全生態代理能力。在視頻號汽車領域，易車MCN獨占鰲頭，同時打造官方直播、達人直播和經銷商直播三大產品，助力客戶在視頻號上挖掘流量潛力。
AI新科技業務的布局以及騰訊廣告大交通行業經營權的獲得，使騰易科技在升級為“騰易科技”后，具備了強大的生態能力。這種生態能力使騰易科技在汽車互聯網3.0時代更具競爭力，成為生態之爭中的佼佼者。
背靠騰訊這棵大樹，騰易科技不僅豐富了自身的業務布局，還獲得了來自流量、數據、技術的全方位支持。隨著業務生態的進一步鋪開，騰易科技將迎來更廣闊的發展空間和更多的機遇。
