一汽豐田，這家由中國第一汽車股份有限公司與豐田汽車公司共同出資建立的合資企業，自2003年9月成立以來，在中國市場已經深耕多年。至2024年8月底，其在全國范圍內已擁有708家門店。
此前，豐田副社長宮崎洋一在財報披露會上表達了對中國市場價格戰的擔憂，指出價格戰進一步激化的可能性仍然不容忽視。這一言論反映了當前中國市場競爭的激烈程度。
盡管面臨諸多挑戰，一汽豐田在2024年10月的市場表現仍然亮眼。據統計，當月一汽豐田銷量達到72,830輛，同比增長10%。其中，卡羅拉、RAV4榮放、亞洲龍和皇冠陸放等車型銷量分別達到了19,738輛、21,026輛、12,633輛和7,291輛。
此次一汽豐田擬關閉北京銷售公司總部并遷往天津，被視為其在中國市場推進銷售體系合理化的重要舉措。盡管面臨本土車商的激烈競爭，一汽豐田的經營戰略并未發生改變，仍將中國市場視為重要市場，不會縮小生產體系。未來，一汽豐田將繼續投放新車，力爭在激烈的市場競爭中擴大銷量。
