在港交所的招股書上，一個專注于釣魚裝備的公司——樂欣戶外國際有限公司（簡稱“樂欣戶外”），正沖擊著“釣魚第一股”的寶座。這家公司的背后，是一位60后的浙江商人楊寶慶，他從一個村辦皮革小作坊起步，歷經三十余年，打造出如今的泰普森集團。
提到樂欣戶外，釣魚愛好者們一定不會陌生。釣魚椅、釣魚床、擱桿架、釣魚箱……樂欣戶外生產的釣魚裝備一應俱全。根據招股書，樂欣戶外是全球最大的釣魚裝備制造商。這一看似不起眼的生意，在海外市場上卻意外地大放異彩。
楊寶慶的創業故事始于上世紀90年代初。當時，他拿著借來的2萬元錢買了20臺縫紉機，成立了杭州康達皮塑廠。1998年，一位加拿大客戶的訂單改變了他的命運。這位客戶想要定制1000只餐包，楊寶慶在開發餐包的過程中，發現了歐美市場對休閑運動的熱愛，于是帶領企業研發生產了一系列戶外休閑產品，包括漁具、戶外家具、帳篷和打獵用品等。
隨著公司不斷壯大，2008年，楊寶慶與妻子共同成立了浙江泰普森（控股）集團。之后，他又陸續收購了幾家海外休閑旅游品公司，并在美國和歐洲建立了自己的銷售公司。如今，泰普森的經營版圖已經涉及休閑制造、文化創意、金融投資和文旅產業四大板塊，成為一家全球化、多元化發展的大型企業集團。
樂欣戶外是泰普森集團旗下的釣魚裝備業務。公司主要以OEM和ODM代工模式為主，這兩項業務占據了樂欣戶外九成以上的收入。其客戶包括迪卡儂、Pure Fishing、Rapala VMC、FOX等知名戶外裝備品牌。然而，這也使得樂欣戶外對大客戶具有較高的依賴性。為此，楊寶慶帶領公司向OBM模式探索，其中關鍵一步是2017年收購了英國知名鯉魚垂釣品牌Solar，由此開啟了OBM業務。
目前，樂欣戶外的產品組合包括五金及配件、包袋及帳篷等，截至2024年6月30日，其產品組合包括超過8000個SKU的釣魚裝備。上餌、拋竿、提竿……釣魚因其獲得感和成癮性，被視為“中年男人三大愛好之首”。釣友們不惜為愛好瘋狂“氪金”，如今更是撐起了樂欣戶外這個IPO。
樂欣戶外的管理團隊中，有一位年輕的執行董事兼總經理LEI YANG，她正是楊寶慶的95后女兒。LEI YANG早年前往海外留學，獲得美國圣母大學會計學學士學位和英國倫敦瑪麗王后大學金融學碩士學位。畢業后，她回到家族企業擔任銷售總監，主要負責跨境電子商務業務。2022年7月，她加入樂欣戶外，擔任執行董事兼副總經理，未來或將接班。
近年來，戶外運動正成為暴富賽道。數據預測，到2028年全球戶外裝備行業的市場規模將達到8538億元。露營、攀巖、釣魚、騎行、滑雪……隨著戶外運動在年輕人群體中席卷，相關裝備賽道也崛起。樂欣戶外抓住了中年男人的心頭好，近幾年業績不俗。然而，龍頭地位也難掩公司的下滑態勢，收入正逐漸減少，利潤也大幅縮水。
為了探索更多增長點，樂欣戶外計劃進軍中國、東南亞、東歐及南美等高潛力市場，尋求新的增長動力。出海一直是樂欣戶外的主要戰略之一。早在泰普森多元擴張時期，楊寶慶就意識到企業不進則退。隨著國家推進高水平開放和跨境電商業務的完善，2017年他帶領泰普森啟動了跨境電商業務。
樂欣戶外的核心市場一直是歐洲及北美市場，其全球銷售網絡已覆蓋歐洲、中國內地及北美洲超過40個國家及地區。2022財年至2024財年，來自海外市場的收入分別占有關期間總收入的89.0%、84.2%及83.8%。而在國內市場，垂釣項目在年輕群體中悄然興起，也帶動了樂欣戶外中國市場的業績增長。
目前，楊寶慶及其關聯公司共持有樂欣戶外已發行股本總額約94.77%，股東陣營中并未看到外部投資人的身影。中國企業正遍布全球，樂欣戶外的成功很大程度上源于國內成熟的供應鏈。其生產所在的浙江德清，擁有豐富的產業集群，為樂欣戶外生產制造奠定了堅實的產業基礎。
出海浪潮正在各行各業席卷，從文娛潮玩、時尚鞋服到汽車產業鏈、人工智能等，一批批中國企業在海外大放異彩。中國制造業增加值和制造業規模連續14年位居世界第一，獨特的產業和人才資源使企業出海具備先天優勢。然而，企業出海也面臨著本土化等挑戰，需要克服文化差異、政策障礙等難題。
