在2024年的營銷舞臺(tái)上，一汽奧迪憑借其獨(dú)到的品牌策略和創(chuàng)新的營銷手法，成功吸引了眾多目光。特別是在與頂流明星劉德華的合作中，一汽奧迪不僅展現(xiàn)了其對于青年心理的深刻洞察，還通過一系列精心策劃的活動(dòng)，成功傳遞了品牌堅(jiān)持與進(jìn)取的價(jià)值理念。
在2023年的五四青年節(jié)，一汽奧迪攜手劉德華推出了《給堅(jiān)持以支持》的營銷活動(dòng)，這一活動(dòng)不僅緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，更通過劉德華“不斷重塑新我”的個(gè)人形象，與奧迪A8L“重塑新的價(jià)值感”的品牌理念相融合，實(shí)現(xiàn)了“車如其人”的深刻寓意。活動(dòng)不僅引發(fā)了廣泛的社會(huì)共鳴，更在就業(yè)難的背景下，通過提供多崗位等方式，積極履行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
此次活動(dòng)不僅贏得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，更在2024年的第十屆金軒獎(jiǎng)上榮獲整合營銷金獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)不僅是對一汽奧迪品牌實(shí)力的認(rèn)可，更是對其在營銷推廣領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破的肯定。
不僅如此，一汽奧迪在電影《飛馳人生2》中的整合營銷項(xiàng)目也取得了顯著成效。作為奧迪英杰匯成員，一汽奧迪與導(dǎo)演韓寒深入合作，將奧迪A3融入電影情節(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌與電影的全周期、全維度深度共創(chuàng)。從正片植入到特輯制作、宣傳MV植入、IP周邊開發(fā)，再到線下活動(dòng)賦能終端，一汽奧迪通過全方位的營銷策略，成功提升了品牌的曝光度和影響力。
影片上映后，憑借33.98億的票房成績，不僅奪得了2024年內(nèi)地票房亞軍，更在貓眼評分和微博話題閱讀量上取得了第一名的好成績。這一成績的背后，離不開一汽奧迪對IP影響力的有效借助，以及整合營銷的精準(zhǔn)實(shí)施。
一汽奧迪在新奧迪A3上市公關(guān)傳播項(xiàng)目中也展現(xiàn)出了其卓越的營銷能力。面對新奧迪A3標(biāo)簽?zāi)：⒂脩舾行哉J(rèn)知不足等問題，一汽奧迪通過年輕化營銷手段，成功放大了車型魅點(diǎn)，銳化了產(chǎn)品標(biāo)簽。在亞洲最大的綜合性汽車試驗(yàn)場“一汽-大眾汽車試驗(yàn)場”舉行的上市發(fā)布會(huì)上，一汽奧迪借助過往營銷資產(chǎn)及名人勢能，通過線上+線下體驗(yàn)、錄播+直播的形式，實(shí)現(xiàn)了新奧迪A3家族傳播聲量的提振，以及年輕豪華車型產(chǎn)品價(jià)值感知的塑造。
一汽奧迪的這些成功案例，不僅展示了其在品牌建設(shè)和營銷推廣方面的深厚實(shí)力，更為其他汽車品牌提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。在未來，一汽奧迪將繼續(xù)秉持堅(jiān)持與進(jìn)取的品牌理念，不斷創(chuàng)新營銷手法，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和感動(dòng)。
