在品牌與年輕消費者之間搭建情感橋梁，一汽奧迪通過一系列精心策劃的營銷活動，成功地將品牌理念深植于年輕群體心中。其中，2023年五四青年節期間，一汽奧迪攜手劉德華發起的“給堅持以支持”主題活動，不僅贏得了廣泛的社會共鳴，更在2024年第十屆金軒獎上榮獲整合營銷金獎。
此次活動，一汽奧迪巧妙利用劉德華的明星效應，結合五四青年節這一具有特殊意義的節日，共同傳遞出品牌堅持與進取的價值理念。通過分部方式和沉浸式體驗，活動成功帶動了品牌聲量的提升，同時也為奧迪A8L等重點車型的市場營銷注入了新的活力。劉德華“不斷重塑新我”的堅持與奧迪A8L“重塑新的價值感”的品牌理念不謀而合，實現了“車如其人”的深刻寓意。
不僅如此，一汽奧迪還積極履行社會責任，在就業難的背景下，加大力度提供多崗位，為緩解年輕人就業問題貢獻了一份力量。這一舉動不僅彰顯了企業的社會責任感，也進一步拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。
除了五四青年節的營銷活動，一汽奧迪還與電影《飛馳人生2》進行了深度整合營銷合作。作為奧迪英杰匯成員，一汽奧迪第一時間與導演韓寒達成合作，攜奧迪A3傾情加盟該項目。此次合作，一汽奧迪不僅實現了品牌在電影中的高頻次、高質量曝光，還通過整合贊助、公關、媒介、內容、用戶運營、活動等多方資源，對合作進行了全方面激活。電影上映后，票房和口碑雙豐收，一汽奧迪也借此機會在傳播和獲客上取得了顯著提升。
新奧迪A3的上市公關傳播項目也是一汽奧迪品牌營銷的一大亮點。面對標簽模糊、用戶感性認知不足等問題，一汽奧迪通過年輕化營銷手段，放大車型魅點、銳化產品標簽，成功提升了新奧迪A3家族的傳播聲量。上市發布會在亞洲最大的綜合性汽車試驗場舉行，借助線上+線下體驗、錄播+直播的形式，以創意內容實現了產品價值感知的塑造。
一汽奧迪的這些品牌營銷舉措，不僅展現了品牌在市場營銷方面的深厚功底，也體現了品牌對年輕消費者心理的精準把握。通過這些成功的營銷活動，一汽奧迪不僅提升了品牌知名度和美譽度，更為未來的市場競爭奠定了堅實的基礎。
