在品牌與年輕消費(fèi)者之間搭建情感橋梁，一汽奧迪通過一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，成功地將品牌理念深植于年輕群體心中。其中，2023年五四青年節(jié)期間，一汽奧迪攜手劉德華發(fā)起的“給堅(jiān)持以支持”主題活動(dòng)，不僅贏得了廣泛的社會(huì)共鳴，更在2024年第十屆金軒獎(jiǎng)上榮獲整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)。
此次活動(dòng)，一汽奧迪巧妙利用劉德華的明星效應(yīng)，結(jié)合五四青年節(jié)這一具有特殊意義的節(jié)日，共同傳遞出品牌堅(jiān)持與進(jìn)取的價(jià)值理念。通過分部方式和沉浸式體驗(yàn)，活動(dòng)成功帶動(dòng)了品牌聲量的提升，同時(shí)也為奧迪A8L等重點(diǎn)車型的市場(chǎng)營(yíng)銷注入了新的活力。劉德華“不斷重塑新我”的堅(jiān)持與奧迪A8L“重塑新的價(jià)值感”的品牌理念不謀而合，實(shí)現(xiàn)了“車如其人”的深刻寓意。
不僅如此，一汽奧迪還積極履行社會(huì)責(zé)任，在就業(yè)難的背景下，加大力度提供多崗位，為緩解年輕人就業(yè)問題貢獻(xiàn)了一份力量。這一舉動(dòng)不僅彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也進(jìn)一步拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。
除了五四青年節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)，一汽奧迪還與電影《飛馳人生2》進(jìn)行了深度整合營(yíng)銷合作。作為奧迪英杰匯成員，一汽奧迪第一時(shí)間與導(dǎo)演韓寒達(dá)成合作，攜奧迪A3傾情加盟該項(xiàng)目。此次合作，一汽奧迪不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在電影中的高頻次、高質(zhì)量曝光，還通過整合贊助、公關(guān)、媒介、內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)等多方資源，對(duì)合作進(jìn)行了全方面激活。電影上映后，票房和口碑雙豐收，一汽奧迪也借此機(jī)會(huì)在傳播和獲客上取得了顯著提升。
新奧迪A3的上市公關(guān)傳播項(xiàng)目也是一汽奧迪品牌營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。面對(duì)標(biāo)簽?zāi)：⒂脩舾行哉J(rèn)知不足等問題，一汽奧迪通過年輕化營(yíng)銷手段，放大車型魅點(diǎn)、銳化產(chǎn)品標(biāo)簽，成功提升了新奧迪A3家族的傳播聲量。上市發(fā)布會(huì)在亞洲最大的綜合性汽車試驗(yàn)場(chǎng)舉行，借助線上+線下體驗(yàn)、錄播+直播的形式，以創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值感知的塑造。
一汽奧迪的這些品牌營(yíng)銷舉措，不僅展現(xiàn)了品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的深厚功底，也體現(xiàn)了品牌對(duì)年輕消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。通過這些成功的營(yíng)銷活動(dòng)，一汽奧迪不僅提升了品牌知名度和美譽(yù)度，更為未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
