中國(guó)汽車市場(chǎng)在過(guò)去一年中經(jīng)歷了品牌銷量排名的諸多波動(dòng)，但整體上并未出現(xiàn)顛覆性的變革。無(wú)論是合資品牌還是自主品牌，都在不斷調(diào)整自身的市場(chǎng)策略和定位，以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)分化現(xiàn)象愈發(fā)顯著，頭部品牌與尾部品牌之間的差距逐漸拉大。在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化，各大品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品來(lái)迎合這一變化，以搶占市場(chǎng)份額。然而，盡管自主品牌在大眾市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，但在高端市場(chǎng)上仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
在售價(jià)30萬(wàn)元以上的產(chǎn)品中，雖然Model Y、問(wèn)界M9、理想L系列等車型表現(xiàn)出色，但純電動(dòng)車型的占比并不高。插混（或增程）車型在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)更受歡迎，反映出消費(fèi)者對(duì)續(xù)航里程和充電設(shè)施的擔(dān)憂。即便有能力購(gòu)買私樁的消費(fèi)者，也更加注重時(shí)間成本，而非單純的節(jié)能經(jīng)濟(jì)性。
特斯拉和蔚來(lái)是少數(shù)成功闖入高端市場(chǎng)的純電車品牌。特斯拉的品牌溢價(jià)和蔚來(lái)的綜合服務(wù)體驗(yàn)，是它們能夠在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。相比之下，華為賦能下的鴻蒙智行在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，這既與其戰(zhàn)略選擇有關(guān)，也反映了高價(jià)消費(fèi)者對(duì)極致智能化并非主要消費(fèi)痛點(diǎn)的現(xiàn)狀。
高端車消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，更是服務(wù)。在燃油車時(shí)代，服務(wù)可能更多地體現(xiàn)在表面的禮節(jié)和待遇上，但新能源汽車的興起和智能科技的融入，使服務(wù)轉(zhuǎn)向了“情緒價(jià)值”的提供。中國(guó)汽車品牌想要沖擊高端市場(chǎng)，必須深刻理解消費(fèi)者的需求，并提供與之匹配的服務(wù)。
在中端市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間，特別是20至30萬(wàn)元內(nèi)，市場(chǎng)景象與高端市場(chǎng)截然不同。插混（增程）車型銷量飆升，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這些車型兼具燃油經(jīng)濟(jì)性和較長(zhǎng)的續(xù)航里程，以及靈活的充電方式，滿足了消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性和性價(jià)比的雙重追求。同時(shí)，純電車型也表現(xiàn)不俗，得益于環(huán)保節(jié)能、低維護(hù)成本和政策扶持等優(yōu)勢(shì)。
在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，純電車型呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品特點(diǎn)。特斯拉Model 3、小米SU7、比亞迪漢/唐等車型，憑借先進(jìn)的科技配置和出色的性能表現(xiàn)，成功吸引了大量消費(fèi)者。這些車型搭載了頂級(jí)的8295座艙芯片、英偉達(dá)智駕芯片、激光雷達(dá)等配置，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇空間。
中國(guó)汽車市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)日益顯著。在20至30萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者能夠輕松擁有一些在百萬(wàn)級(jí)別豪車上都不一定能找到的高端配置。這背后是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的崛起與成熟，以及國(guó)內(nèi)汽車零部件供應(yīng)商在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制等方面的長(zhǎng)足進(jìn)步。
小米SU7依托小米集團(tuán)的AI技術(shù)和智能座艙系統(tǒng)，智界S7搭載華為的鴻蒙座艙和高階智駕系統(tǒng)，極氪7X則配備了后排電動(dòng)滑軌和兒童安全氣囊智能座椅等配置。這些車型在配置上毫不吝嗇，幾乎涵蓋了消費(fèi)者對(duì)一輛理想座駕的所有期待。
中國(guó)汽車市場(chǎng)的這種性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的產(chǎn)物，也是中國(guó)汽車工業(yè)不斷積累和創(chuàng)新的結(jié)果。在這個(gè)價(jià)位區(qū)間內(nèi)，各大品牌都在努力提升自己的產(chǎn)品力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的選擇。
