【ITBEAR】捷豹路虎，一個既深植中國又放眼國際的豪華汽車品牌，近期在競爭激烈的市場環境中展現出了超乎想象的行動力。品牌不僅在多個關鍵領域推出了重大舉措，還正式宣布了全新品牌標識的發布，標志著捷豹邁入了一個嶄新的發展階段。
新品牌標識旨在傳達捷豹創始人威廉·里昂斯爵士的核心理念：堅持原創，在新能源時代背景下，傳承品牌獨一無二、無畏前行的價值觀，與新時代的汽車用戶建立深刻共鳴。這一變革不僅體現了捷豹對品牌歷史的尊重，更展示了其面向未來的決心。
早在四個月前，捷豹路虎與奇瑞汽車簽署了戰略合資意向書，迅速奠定了雙方在華合作的新模式。這一舉措不僅為捷豹路虎在中國市場的業務開辟了新篇章，也成為了其全球戰略目標“重塑未來”中的關鍵一步。通過強化協同效應，捷豹路虎正積極推動組織變革，以應對中國豪華車市場的激烈競爭。
在中國市場，捷豹路虎以其“小而美”的形象著稱，銷量雖不龐大，但經營質量上乘。特別是在大型豪華SUV細分市場，攬勝、衛士和發現系列車型持續熱銷，為品牌贏得了獨特的競爭優勢。然而，隨著“電動化+智能化”的浪潮席卷而來，捷豹路虎及其在華合資伙伴也積極應對挑戰，啟動了一系列運營模式及組織架構的轉型。
這些轉型舉措包括頂層架構的調整，如設立聯合市場銷售與服務機構（IMSS）下的本土化運營團隊，建立業務中臺，優化職能設置，以及資源整合等，旨在打造全鏈路商務運營平臺。同時，運營思路也發生了變化，合資企業將進一步加強研發、設計、采購等部門與雙方母公司的融合，確保電動化、智能化人才儲備，并優化財務、IT、人事等運營部門職能，提升組織互動性和協同性。
捷豹路虎在中國市場的具體轉型措施還包括推進“Freelander神行者”項目。該項目基于奇瑞先進的智能電動化平臺，將推出一系列電動化產品，使用捷豹路虎授權的“Freelander神行者”品牌，并計劃在常熟工廠生產。這一全新產品序列專為中國市場打造，與捷豹路虎全球產品形成差異化競爭，未來有望成為中國市場的一大亮點。
在全球市場，捷豹路虎同樣有條不紊地推進其“重塑未來”戰略。品牌計劃在2024年前實現全面電動化，到2030年，純電動車銷量占比將達到60%，并在2036年實現100%零碳排放，2039年實現凈零碳排放的目標。這一戰略不僅體現了捷豹路虎對環境保護的承諾，也展示了其在新能源汽車領域的雄心壯志。
在中國市場，隨著“Freelander神行者”項目的快速推進，捷豹路虎將借力國產電動化車型，實現進一步的市場覆蓋。與此同時，捷豹路虎原有四大家族的電動化腳步也在全面提速，計劃于明年亮相的純電攬勝需求強勁，意向客戶注冊人數持續增長。這一系列舉措不僅展現了捷豹路虎對中國市場的重視，也彰顯了其在新能源汽車領域的實力和信心。
