(ChinaZ.com) 5月22日 消息:年中618 大促活動的預熱已在各大平臺啟動，商家們的流量競爭也日益激烈。商家們對于引流的強訴求，也帶來了廣告預算的持續上漲，這一增量將在 6 月 16 日至 18 日達到頂峰。
今天，微信廣告助手官方給了公眾號、小程序流量主幾個建議參考，可以幫助他們在接下來一個月里釋放更多流量，提升廣告收益。
01
公眾號
提前儲備相關內容，釋放更多流量
1. 增加文章數量提升廣告總曝光
結合賬號內容調性，儲備與電商、 618 大促主題相關的文章內容，如夏日好物推薦、清涼單品特輯等，增加文章閱讀場景購物氛圍，獲得更多廣告曝光，提升用戶購買欲。
增加單次推送的文章條數，拓展流量位。除電商相關的文章內容以外，還可以考慮增加精彩回顧、相關推薦等模塊。
2. 適當精減內容，提升底部廣告位曝光率
當文末出現與文章內容關聯較低的圖片(如簽名檔圖片、關注二維碼)時，可降低其高度，提升底部廣告位曝光率。
文章內容適當控制篇幅、文風簡潔凝練，提升用戶閱讀完成率及底部廣告位曝光率。
3. 增加文中廣告，進一步提升收入
開通文中廣告，通過手動或智能插入1- 2 條廣告，提升整體收入。
02
小程序
提前規劃廣告組合，開拓增量場景
小程序流量主可以根據自身頁面場景屬性，提前做好規劃，對官方廣告組件進行靈活組合，并在大促期間限時適當增加更多的廣告接入場景，把握廣告主增量預算。
1. 插屏廣告組件
適合與用戶流程頁面切換、流程結束等場景充分結合，使廣告展示更為自然。大促期間，可考慮在曝光量級相對更大的頁面接入(如用戶主流程首頁)，提升廣告曝光覆蓋，同時控制一定觀看次數，平衡用戶體驗。
2. Banner廣告組件
特點是接入靈活度高。可選擇在多個頁面限時接入并盡量適配在首屏展示，提升曝光量。
3. 小程序視頻廣告組件
eCPM相較Banner廣告組件更高。可考慮結合頁面排版特性，在部分頁面適當替換Banner廣告組件，以及在留白空間較大的頁面使用，豐富頁面內容，同時增加廣告曝光。
4. 激勵式廣告組件
與現有的用戶激勵、用戶成長體系高度結合，流量主在大促期間可以通過以下四個限時小妙招，提高用戶主動點擊觸發激勵式廣告的概率，提升廣告曝光量。具體包括：
適當增加用戶激勵場景，提升廣告曝光
與當前小程序內已有激勵場景如每日任務、福利領取等充分結合，同時考慮在大促期間對部分熱門內容添加“觀看激勵式廣告解鎖”功能。
升級激勵內容，提升用戶觸發動力
大促期間，觀看激勵式廣告可領取的雙倍福利，可考慮升級為多倍福利。
強化觸發入口文案，吸引用戶注意力
入口文案需向用戶做預期明確的引導，降低用戶心理門檻，強調獎勵吸引力，如“觀看視頻解鎖限量折扣券”“觀看視頻熱門壁紙免費下載”等。
前置激勵場景展示入口，增加用戶觸發激勵式廣告幾率
非首頁出現的激勵場景，可通過掛件形式設置激勵觸發入口，增加用戶觸發激勵式廣告的機會。
618 大促作為全年最重要的電商營銷節點之一，廣告主大力增投，帶來更多的優質廣告，期待各大流量主結合以上指引，在大促期間展露拳腳，將更多收益收入囊中。
