9 月10日， 2021 快手電商 116 商家大會在杭州隆重召開。快手磁力引擎金牛營銷運營副總裁阿穩在大會現場發表《磁力金牛·增程助燃》主題演講，解構磁力金牛如何通過一站式電商營銷解決方案賦能電商商家，并分享了“快手 116 超級品牌盛宴”的創新玩法、營銷策略。
磁力金牛賦能品牌、商家高速增長
基于平臺信任生態，快手持續創造更多價值。在電商和在線營銷收入持續攀升的同時，為了滿足商家對于電商營銷的多元訴求，快手電商營銷平臺磁力金牛于今年 5 月正式上線，從營銷環節的流量、留存和智能三大維度入手，打通全域流量，為從入門到資深客戶提供投放整合服務，通過營銷分級進行全鏈路目標優化，并借助智能工具實現數據升級，與快手電商共同打造了一站式電商營銷解決方案。
阿穩表示，過去品牌與達人主要通過合作帶貨模式實現雙方營銷增長，現在則轉為以品牌自播+達人分銷雙線并行模式為核心，這不僅有利于沉淀品牌數據和品牌資產，也是幫助品牌在快手形成長期營銷陣地的基礎，同時品牌客戶的引入和成長，也帶來了平臺貨品的極大豐富。
“未來，快手電商營銷將加碼打造品牌與達人共繁榮的平臺生態，達成品牌、達人客戶的GMV和ROI目標，使得更多品牌留存并形成規模，使更多專業賣貨主播成長并盈利。”
自上線以來，磁力金牛已助力眾多品牌、商家實現更簡單、更高效、更持久的增長。例如，小米在與磁力金牛合作后，實現 816 米粉節自播總GMV超 1500 萬，訂單數達1. 28 萬，客單價超 1500 元，商業化ROI達5.5，創造高均價、高ROI、高購買心智佳績。
8 月 3 日，雪中飛在快手 0 粉開播，依托磁力金牛開播一周即實現穩定日銷超 10 萬，首月自播GMV近 500 萬，平均全店ROI 超過15，每天日播占據賣貨新秀榜和品牌榜前列。金鑼在磁力金牛打造的粉絲運營+強預熱+爆品強推+廣告引擎的營銷策略助力下，實現品牌自播日破 120 萬，月度GMV增長超40%，成為低客單、高GMV食品品牌自播新標桿。
在為知名品牌打通自播營銷升級鏈路的同時，磁力金牛也幫助大量商家主播實現商業收入躍遷。擁有 300 多萬快手粉絲的“二馬領秀”，作為一名賣女裝的男主播，在磁力金牛的優化視頻素材、人群分層定向選品等整合策略助力下，實現ROI從 4 月初的1.98，提升至 8 月時的8.32。其中， 7 月 30 日，服飾寵粉節單日單賬號ROI更是高達70.92。
超級大促IP加速賦能品牌品銷共贏
今年上半年，“快手 616 品質購物節”曾助力百大品牌自播GMV環比增長151%，而“快手 116 超級品牌盛宴”則成為品牌解鎖下半年商業新增長的能量場。阿穩透露，快手磁力引擎和快手電商聯合推出“116超級品牌盛宴”系列激勵政策，涵蓋超級品牌聯合日、超級品質購物節、超級達人加油包三大活動矩陣，全面覆蓋SKA、KA、品牌及達人客戶，滿足他們在116活動期間對直播電商人、貨、場的需求。
其中，116特別企劃“超級聯合品牌日”是由快手聯合 11 個優質頭部品牌，以“極致信任”為出發點，整合品牌主理人、明星代言人及站內外流量資源，通過品牌故事、優質產品和專屬福利等，聯合打造 116 屬于品牌的超級大事件，主打稀缺資源整合、優勢類目深挖、成熟IP再升級、內容整合營銷四大亮點，充分釋放品牌聲量及新消費市場的購買力。
而“快手 116 超級品質購物節”作為快手自有超級大促IP，今年則將圍繞信任電商+品牌+服務商三大核心戰略方向，通過多元創新玩法升級、重磅扶持政策、品牌Bigday打造等多重支持，全面激發品牌流量紅利，助力品牌聲量、銷量爆表以及私域流量長效經營。
此外，“超級達人加油包”將助力更多快手達人在 116 活動中銷量提優，通過硬廣+效果個性化品效組合，超高性價比 116 限定政策，以及 116 活動全周期靈活選購策略，幫助達人盤活站內粉絲生態，沉淀私域價值提升銷量。
據悉，“快手 116 超級品牌盛宴”將于 10 月中旬開啟預熱，覆蓋蓄水造勢期、生意爆發期、傳播發酵期全周期。阿穩表示，磁力金牛將在 116 活動中助力更多品牌解鎖全年流量密碼，撬動內容電商沉浸式消費新時代紅利，加速實現電商營銷品效合一，攜手快手電商共同打造有溫度、值得信任的在線社區電商。
